汉堡王品牌 VI 手手册

汉堡王公司条款和条件 本部分内容仅供汉堡王公司（“BKC”）的员工及特许经营商使用，并且只有获得BKC书面授权的其他个人和实体（“授权用户”）可以使用。未经BKC明确书面许可，不得滥用本内容中包含的材料。本出版物中展示的商标、标志和服务标记（统称“商标”）均为BKC注册或未注册的商标。本出版物中不应被解释为授予任何使用本出版物中展示的商标的权利，除非有BKC明确的书面许可。 市场营销和广告材料应提交给您的当地BKC法律顾问团队进行审阅。工具包中包含的创意概念和脚本仅作为指导，但每个市场都必须根据当前的产品提供和适用的当地法律法规进行审查和修订。 这些资产和索赔的使用受以下条款和条件（“条款和条件”）以及所有适用法律的约束。 接受并保留本出版物的复本，您将被视为已无限制、无条件地接受了上述条款和条件。 如果您不能接受上述条款和条件 ， 请立即将整个出版物退还给 ： ®商标符号仅可在BKC已注册此类商标的地区使用。BKC的商标可能并非在所有国家都注册或可用。在基于这些资产制作材料之前，请联系您的当地BKC法律团队，以获得针对您市场的商标正确处理方式。 Burger King Corporation, 5707 Blue Lagoon Drive, 迈阿密, 佛罗里达州 33126, Attn: Legal Department 商标、Logo及/或文案的使用因国家而异。BKC全球品牌管理及BKC法律部门必须在发布前予以批准。若特定视觉元素无法在特定市场或地区使用，请联系全球管理团队。 所有由当地市场使用的营销和广告材料必须在商业使用前以书面形式提交并获得BK®的审核和批准。每个特许经营者以及适用的BK®营销团队必须遵循当前被称为数字商品化广告审批表（“MAAF”）的过程，并且必须遵守所有当时有效的与营销、广告及顾客洞察相关的BK®政策和指导原则。 每个市场负责确保遵守当地的广告法律和规定，并根据需要对所有创意资产进行并获得商标许可。包含在内的任何其他法律声明，如营养属性等。 119 法律标准 052签名锁定053Whopper ® 055Whopper ® 057 的家火焰烧烤自 1954 年 059你的方式 004 介绍 006我们的故事 009设计策略 014设计原则 125 文件命名 061颜色062颜色概述 063主调色板064二级调色板 065颜色 Don 'ts 019 言语身份 022特征 027言语灵感示例 030 视觉识别 066印刷术068字体概述 070区域字体备选 071类型大小关系 072线高度 073火焰加粗帽用法 074连字和 Swashes 077火焰粗体变量 079字体 Don 'ts 031 零件套件 032Burger King ® 徽标033主标志和小用途 034主徽标 Clearspace 035带背景的主徽标 037主徽标 QR 码 038Wordmark 039Wordmark Clearspace 041中文单词和主徽标锁定 042中文单词和主徽标锁定 Clearspace 043收藏夹 045徽标最小尺寸 046徽标颜色 050WordmarkColor 051徽标 Don 'ts 080网格系统和布局082保证金公式 083保证金建设090方形格式布局 091布局示例 094插图095插图 ： 讲故事 102插图 ： 条纹 108插图 ： 印刷术 113插图 ： Icononography ®这是汉堡王品牌识别指南。它列出了我们是谁 ， 我们代表什么 ，我们如何说话和我们的长相 ，®无论何时何地 ， BK 出现在世界的任何地方。 这既是一份实用指南，旨在帮助确保品牌材料和沟通内容的一致性和协调性，也是一份用于迎接新加入品牌的人员的入门文档。欢迎——请随时开始深入了解。 我们的故事 自从我们在 1954 年首次开业以来 ， 有两件事一直是正确的 ： 我们的故事 1.我们想给人们最好的火焰烤汉堡。®2.我们希望人们有你的方式。 在寻求提供比以往更美味、对人们和地球都更友好的产品之际，我们今天有了一个大胆而全新的承诺。 这种承诺体现在每一位宾客体验的每一个细节中：我们的视觉设计、餐厅设计以及整个数字化体验过程中。 我们的故事 ®"Have It Your Way" 的理念不再仅仅是一种自定义食物的选择邀请，而是鼓励人们按照自己想要的方式和程度来生活。 作为一个个体 ， 总是真实的®忠于自己 - 这就是 BK 方式。 设计策略 食物和人的真实性 这正是品牌的精髓所在，以及其承诺的“你的方式”：在一个标准化、不真实和虚假的世界里，我们是一个你可以成为真正的自己并享受真实、诚实且真正美味食物的地方。 设计是我们传达身份和价值观最核心的工具之一。但它同样在创造对食物的需求以及最大化体验方面扮演着至关重要的角色。 设计方法 当我们迈向新的设计身份时，我们希望它不仅传达我们独特的、真实的个性，而且传达我们对食物的热爱和承诺。我们希望通过设计来激发人们对我们的食物产生渴望；传达它的新鲜感、火焰烧烤的完美以及最重要的是，它的味道。我们不知道是否有可能“食用”设计，但如果可以的话，我们希望人们会渴望品尝我们的设计。 让我们的品牌和我们的食物更加美味 设计方法 简而言之，我们希望做的一切都能唤起我们食物的美味口感；无论是我们使用颜色的方式、产品拍摄的风格，字体的形状和形式，还是我们创建的插图风格。 我们也深受我们的历史遗产、品牌的标志性地位及其原始标志的影响。我们今天的设计中融入了那段时期的元素。这融合了我们真实的过去和充满新活力的未来。 你的方式 ，更好的方式 我们的创新方法反映了我们对食品的处理方式。我们希望通过设计来缩小人们对快餐产生的一些负面看法与我们食品故事中积极现实之间的差距。通过这些措施，我们旨在让品牌感觉不再过于人工、不自然和廉价，而是更加真实、令人垂涎且美味。 通过我们新鲜切割的食材、无人工添加剂或防腐剂、植物基产品等元素的支持，我们希望通过设计来帮助重新评估我们的食品，并帮助人们认识到BK正在迈出重大步伐。 1.2.3.4.漱口水Big & Bold嬉戏地不敬骄傲的真实 设计原则 可操作的原则 ， 指导我们在我们所做的一切中的外观和感觉。 这四项原则捕捉了Burger King®品牌的独特特征，这些特征使我们与他人区分开来。 我们为我们的食物感到自豪， 它看起来足够好吃。 我们的品牌元素爆发出味道和味道。 自信和直接 ： 我们使用微距摄影和注重细节的比例。 颜色毫无歉意地饱满和丰富。 不敬 充满个性，我们机智、温暖且富有乐趣，不把自己看得太重。但我们并非傻瓜——我们具有颠覆性，敢于打破常规，不畏挑战现状。 4. 骄傲的真实 始终如一地保持真实，坚守我们的传统、人民和食物。我们不因不完美而感到羞愧，也不追求过分僵硬或过度雕琢。 口头身份 他们说你总应该将品牌视为人一样来思考，如果这是真的，那么我们所说的内容以及表达方式与我们所做的、我们的外在形象一样，都在塑造人们如何看待我们方面同等重要。 言语身份 将其视为一个指南，帮助我们在社交媒体、商品销售以及通讯等各个渠道保持一致的声音。 当然，它只是一种指引——不是一份冗长的规则清单。因为我们知道，为了适应不同的情况，我们的表达方式也需要灵活一些：在这里更机智一点，在那里更加直接一些。因此，我们希望这份指引能为你提供恰到好处的信息，让你能够走出这个世界，真正地、真实地展现出自己的独特之处。® 言语身份 BK ， 无论在哪里。 特征 2.3.4.自信机智平易近人1.热情 从我们的设计原则 ， 我们的声调诞生了。 这四个特性定义了我们在任何地方与人交谈的方式，以及它们在不同平台和受众群体中的影响力。 1. 热情 示例: DoOoey 粘糊糊的奶酪我们听起来很兴奋。 我们毫不羞涩地沉浸在食物及其美味中，用大胆、欢快的形容词来描述其口感、外观和质地。 Don’t奶酪 ！ ！ ！ 奶酪 ！ ！ ！ 奶酪 ！ ！现在我们听起来有点精神错乱。 Do更美味。更汁。舔火焰。用精神和态度来庆祝是什么让我们比别人更好。 Don’t®美味的 Whopper 。这很无聊 ， 不会沉迷于配料或口味。 我们可以精力充沛 ， 但not躁狂我们可以兴奋 ， 但not天真我们可以充满活力 ， 但not幼稚 Do管道热和金黄色。喜欢仔细描述日常物品 ， 例如法国炸薯条。 Don’t令人着迷的东西。这有点太幼稚和俗气了。 2. 自信 示例: 我们是汉堡王 ， 我们的家园Do拥有你的方式 ®庆祝汉堡王和我们的客户的信心。不要国王统治最高不错 ， 但是有点太花哨了 ， 你不觉得吗 ？ 我们永远为之自豪的主张。®®乌珀。自 1954 年以来一直在烧烤 ， 并为此感到骄傲。我们不会躲在现状背后 -我们大胆而不怕。Do®Whopper 的家Don’t这个星球上最好的汉堡尽管这是真的 ， 我们自己听起来有点太饱了 ， 只是这样说 Do大声吃去吧 - 吃它 ， 但你喜欢它 我们可以大胆 ， 但not华而不实的我们可以自豪 ， 但not徒劳 ， 我们可以挑战 ， 但not在你的脸上 Don’t®不要惹 Whopper 或其他 ！好的 ， 好的 ， 我们不想在这里与我们的客户打架 3. Witty 示例: Do“解释了很多 ”我们对一个名人的著名答复 我们聪明且反应迅速。我们偶尔会自嘲和戏谑他人。我们了解文化动态，并在适当场合引用相关元素，而不显得过于刻意。 Don’t“这解释了为什么你这么笨 ”如果我们如此粗鲁和残忍 ， 我们会看起来像愚蠢的人 - 尊重是关键 与朋友的社交距离 ， 但不是我们的食物一个具有讽刺意味的点头 ， 我们生活的时代 Don’t请遵守所有国家安全规定时 ， 拿起食物。非常感谢。我们不能等待 2020 年结束 ， 但我们应该是积极的力量 ， 而不是消极的力量 我们可以讽刺 ， 但not残酷的 ， 我们可以讽刺 ， 但not厌倦了我们可以聪明 ， 但not高眉 一个只有 BK ® 才能说的聪明的谜语短语。 Don’t我们的汉堡从火焰中升起 ， 就像凤凰在古代所做的那样 伙计 ， 我们卖汉堡 ， 不是古希腊文学 4. Approachable 示例: Do订购皮卡或免费送货 ！明确并切中要害 我们自信满满地与人交流，以平视的角度对话，保持语言简洁、对话性质且真实。所见即所得：我们的成分是真实的，我们也如此。 Don’t订单仅可用于取货或交货相同的信息 ， 但你听起来像某人的老师 Do火焰烤牛肉和鲜切的西红柿像一个真实的人说话会 Don’t用优质的手工煮熟的牛肉和晒太阳的新鲜番茄制成像从事营销工作的人一样说话(对不起营销人员 ！) 我们很清楚,not我们是真实的，not我们很友好,notfalse 进来吧! 一个简单 ， 友好的方式来迎接我们的客户 Don’t来到每个客人都像皇室一样对待的地方 这太过分了 - 没有人会相信这一点。 口头灵感示例 - 多汁的 - 芝士的 - 熔化的 - 滋滋作响的 - 焦烤的- 可口的 - 吊人胃口的 -充满风味的 - 真他妈的好吃 - 这就是五星级评价的味道 言语灵感示例 谈配料 100% Real - 每日切片 - 每周切片 - 当日切片。当日消失。 - 每日切片 - 切片供应 - 我们的厨房里新鲜切片 -货架上的洋葱 - 真正新鲜切割，眼泪为证 - 那种脆响 - 咔嚓，咔嚓，咔嚓 - 酥脆的叶状 - 保持鲜绿 - 熔化奶酪 - 太他妈的奶酪了！ - 粘稠熔化的奶酪 - 包在面包之间的魔法 - 更真实的面包味道更好 - 我们酱汁中无秘密 - 汉堡支援小队 - 真正的交易 - 真正的味道 -品尝真实的味道 - 真正的味道 - 100 ％ 真实。 100 ％融化。 100 ％ 美味。 - 不是假装 我