汉堡王公司条款和条件
本出版物内容仅供汉堡王公司（“BKC”）的员工及特许经营商使用，并获得BKC书面授权的个人和实体（“授权用户”）方可使用。未经BKC明确书面许可，不得滥用本内容中包含的材料。商标、标志和服务标记均为BKC注册或未注册的商标，本出版物不应被解释为授予任何使用本出版物中展示的商标的权利，除非有BKC明确的书面许可。
市场营销和广告材料应提交给当地BKC法律顾问团队进行审阅。工具包中包含的创意概念和脚本仅作为指导，但每个市场都必须根据当前的产品提供和适用的当地法律法规进行审查和修订。
这些资产和索赔的使用受以下条款和条件（“条款和条件”）以及所有适用法律的约束。接受并保留本出版物的复本，您将被视为已无限制、无条件地接受了上述条款和条件。如果您不能接受上述条款和条件，请立即将整个出版物退还给指定地址。
商标、Logo及/或文案的使用因国家而异。BKC全球品牌管理及BKC法律部门必须在发布前予以批准。若特定视觉元素无法在特定市场或地区使用，请联系全球管理团队。
所有由当地市场使用的营销和广告材料必须在商业使用前以书面形式提交并获得BK®的审核和批准。每个特许经营者以及适用的BK®营销团队必须遵循当前被称为数字商品化广告审批表（“MAAF”）的过程，并且必须遵守所有当时有效的与营销、广告及顾客洞察相关的BK®政策和指导原则。
每个市场负责确保遵守当地的广告法律和规定，并根据需要对所有创意资产进行并获得商标许可。包含在内的任何其他法律声明，如营养属性等。
我们的故事
自从我们在 1954 年首次开业以来，有两件事一直是正确的：
- 我们想给人们最好的火焰烤汉堡。®
- 我们希望人们有你的方式。
在寻求提供比以往更美味、对人们和地球都更友好的产品之际，我们今天有了一个大胆而全新的承诺。这种承诺体现在每一位宾客体验的每一个细节中：我们的视觉设计、餐厅设计以及整个数字化体验过程中。
“Have It Your Way” 的理念不再仅仅是一种自定义食物的选择邀请，而是鼓励人们按照自己想要的方式和程度来生活。作为一个个体 ， 总是真实的®忠于自己 - 这就是 BK 方式。
设计策略
食物和人的真实性
设计是我们传达身份和价值观最核心的工具之一。但它同样在创造对食物的需求以及最大化体验方面扮演着至关重要的角色。
设计方法
我们希望做的一切都能唤起我们食物的美味口感；无论是我们使用颜色的方式、产品拍摄的风格，字体的形状和形式，还是我们创建的插图风格。
我们也深受我们的历史遗产、品牌的标志性地位及其原始标志的影响。我们今天的设计中融入了那段时期的元素。这融合了我们真实的过去和充满新活力的未来。
你的方式 ，更好的方式
我们希望通过设计来缩小人们对快餐产生的一些负面看法与我们食品故事中积极现实之间的差距。通过这些措施，我们旨在让品牌感觉不再过于人工、不自然和廉价，而是更加真实、令人垂涎且美味。
设计原则
可操作的原则 ， 指导我们在我们所做的一切中的外观和感觉。
这四项原则捕捉了Burger King®品牌的独特特征，这些特征使我们与他人区分开来。
- 食物和人的真实性
- 简洁明了
- 自信和直接
- 骄傲的真实
口头身份
将其视为一个指南，帮助我们在社交媒体、商品销售以及通讯等各个渠道保持一致的声音。
当然，它只是一种指引——不是一份冗长的规则清单。因为我们知道，为了适应不同的情况，我们的表达方式也需要灵活一些：在这里更机智一点，在那里更加直接一些。因此，我们希望这份指引能为你提供恰到好处的信息，让你能够走出这个世界，真正地、真实地展现出自己的独特之处。®
言语身份特征
- 热情
- 自信
- Witty
- Approachable
言语灵感示例
- 多汁的 - 芝士的 - 熔化的 - 滋滋作响的 - 焦烤的- 可口的 - 吊人胃口的 -充满风味的 - 真他妈的好吃 - 这就是五星级评价的味道
- 谈配料
- 谈论产品
- 你的方式
视觉识别
这是我们的套件 - 使用我们创建的所有元素构建 ， 以使 Burger King ® 视觉形象栩栩如生。
汉堡王标识
- 主徽标
- 带背景的主徽标
- 主徽标 QR 码
- 中文文字标记
徽标使用规范
- 清空间
- 最小尺寸
- 颜色
- Wordmark
- 收藏夹
- 徽标 Don 'ts
网格系统和布局
- 边距公式
- 标题
- 副标题
- LOGO位置
- 摄影应用
- 单词布局
插图
法律标准
文件命名
