《此氪！有极会》极氪汽车南京市集嘉年华活动策划方案

活动执行方案 Part 01策略思考 基于响想碰头会活动嫁接帮助品牌2周年行动打造南京首场在地文化生活方式展力求完整的产品力体验，洞察用户，情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户，建立极氪与用户的全新沟通模式让极氪潮流、年轻、多元的形象深入人心实效助力极氪销售及区域营销 此氪！有极会 金陵style响想碰头会暨品牌2周年 #此氪！有极会# 以响想碰头会为载体，打造盛大的开业嘉年华活动传递极氪此氪！有极会概念，Cuber、气球、飞盘、绘画、徽章PIN码、盲盒等互动齐上阵共同打造出属于极氪的碰头会出圈的市集打卡、浪漫的场地氛围、新奇的互动体验、吸睛的展车装置、深刻的试驾感受带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线通过活动吸引潜在客户的关注，促进销售 Part 02活动规划 金陵style响想碰头会 此 氪 ！ 有 极 会 互动打卡（发放打卡任务邀约卡） Cuber联名 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡④特展区丨车辆定展&留资盲盒⑤试驾区丨极氪001风景试驾 ØCuber形象设计及应用①Coser预热视频②Cuber氛围布置③飞盘及盲盒定制 花 开万 象①商场大屏展示②响想市集咖啡联名（5月13日~5月27日） Cuber形象设计——Coser预热视频丨Cuber氛围布置丨飞盘及盲盒定制 Cuber形象设计 极氪品牌专属IP形象与响想市集复古动漫风格跨界相融，强强联合推动极氪品牌文化输出 形象应用参考 1、预热视频cosplay展示2、场地内广告氛围布置3、飞盘及包装袋画面4、盲盒机&小盲盒外观画面 Cuber预热视频 邀请真人演员,cos扮演Cuber形象结合南京城市特色,及极氪001车型特点拍摄预热视频,展示活动信息 脚本框架： ①南京都市Girl：Cuber身着工作服，通勤出行，下车状态定格展示②南京美食家：Cuber驾车穿梭烟火气大街小巷，寻味南京美食，在美食画面中定格③南京运动er：Cuber在车辆边活力满满运动，ending画面定格④南京夜生活：Cuber驾车夜游金陵城，同时推荐夜游路 Cuber氛围布置 Cuber飞盘&盲盒定制 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡④特展区丨车辆定展&留资盲盒⑤试驾区丨极氪001风景试驾 互动打卡-整体思路 通过打卡任务，将市集内各个极氪点位串联，形成体验闭环引导游客参与活动，吸引潜在客户的关注，促进集客、留资 ①入口区丨气球花派送&打卡盖戳丨自拍打卡，领取气球花和盖章卡片②画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验丨cuber线稿上色绘画体验③运动区丨飞盘运动体验&互动打卡丨飞盘&cuber形象拼图④特展区丨车辆盲盒定展&留资盲盒⑤试驾区丨ZEEKR 001 & ZEEKRX风景试驾(两条线路，前期邀约试驾客户&现场打卡任务客户)完成所有区域互动，集齐印章，兑换领取极氪大盲盒 动作2-极氪各点位打卡互动 动作1-入口区发放任务卡 制作指引牌及任务卡 凭任务卡可参与各站点互动体验 气球打卡→漫展绘画→运动飞盘→特展盲盒→风景试驾同时引导想参与的人群至入口处领取任务卡，互通导流。 入口区礼仪指引邀约游客领取气球同步领取任务卡 礼仪同步话术指引 赠送气球同时告知引导用户跟随卡片指引进行后续体验 互动打卡 Ø任务卡及章印设计 互动打卡-入口处·任务1 Ø体验逻辑：自拍打卡，可参与人工盲盒体验。领取气球花并获得任务卡片，同时凭借小红书打卡获得第1站点盖戳章印Ø亮点玩法：日历镜子打卡装置、气球花人工互动盲盒、斑马线道路/站牌DP点 设置人工互动盲盒，摇铃铛领取气球花，及任务卡片。 设置ZEEKR日历互动拍照镜，引导自拍打卡并转发至小红书，可领取气球花模型。 装饰氛围路牌&ZEEKR斑马线，打造极氪印象。 互动打卡-画展区·任务2 Ø体验逻辑：根据任务卡来到第2站点，凭任务卡可参与DIY体验Ø亮点玩法：极氪logo阅读区、Cuber线稿涂鸦上色DIY、Cuber&PIN码徽章展区 布置：以异形木结构打造漫画绘本阅读区，同时设置Cuber&PIN码徽章展示区，打造沉浸式观感；体验：现场客体验漫画绘本阅读，同时设Cuber线稿进行插画涂鸦体验。 互动打卡-运动区·任务3 Ø体验逻辑：预约车友可在特定时间段参与飞盘运动体验（根据市集时间确定）；游客可参与小立方模块互动体验Ø亮点玩法：飞盘&cuber形象展示墙，可转动立方模块 布置：飞盘&cuber形象展示墙，内置可转动模块立方装置，一面印上Cuber形象，一面贴上飞盘装饰体验：玩转小立方，拼出Z字形，并打卡记录，即算任务成功。展现定制形象，体现活动互动性与趣味性备注：在飞盘体验之外的时段，飞盘互动装置将会移动至特装区（靠近运动场的位置，便于移动） 互动打卡-特展区·任务4 Ø体验逻辑：参观展车、扫码留资可获得Cuber盲盒Ø亮点玩法：Cuber盲盒机自助体验、盲盒展车装置、立方礼品展示区 布置：主体以盲盒展车的形式来呈现，盲盒机放置特装区左侧；设计极氪立方礼品展示区，并告知立方礼品领取牌 互动打卡-试驾区·任务5 Ø体验逻辑：预约车友可在预约时间段内参与试驾体验，游客根据打卡时间参与试驾；在特展区参与盲盒留资后，礼仪引导参与试驾任务打卡。（从特展区带至停车场试驾等候区）Ø亮点玩法：两条精品路线，解锁金陵新体验 路线1：烟火风情：金陵style—白马公园—前湖公园—中山陵 2、前湖公园 1、白马公园 3、中山陵 与雅心共鸣，知美好怡然人潮川流，微风温柔忘不掉的曾经过往，这里恰好都有 与阳光碰撞，观惬意之景青色的瓦片，白色的砖墙，温热的阳光，极氪的轰鸣声声在嘀嗒的时间线里不停的游走 与春光相遇，携摇曳花枝在极氪001独处一段属于自己的时光生活本应该如此 路线2：自然秘境：金陵style—太平门—南京古城墙—鸡鸣寺 2、南京古城墙 3、鸡鸣寺 1、太平门 面向轻拂的春风，打开感官进入一场久违的自然叙事 朝霞暮霭，云山入画星月竹影，随风摇曳 新时光款款而来我们期待着去有风的地方 自驾流程-场地集合/规则讲解 Ø所有人员到齐后，由主持人统一介绍整体活动流程、讲解活动内容、告知试驾规则 Ø客户根据预约时间，出发前往活动场地，进行签到。 n试驾时间规划预约客户：每组3辆车出发，每辆车安排试驾教练陪同乘坐； 游客潜客：在预约时间外，随时出发体验，试驾教练陪同。 n试驾要求 驾照一年以上，且实际驾龄一年以上；试驾过程严格遵守交通规则，系好安全带；必须严格按照规定路线行动；一旦出现危险驾驶行为，工作人员需终止试驾。 n试驾车辆要求 活动前对车辆进行统一消毒；同时活动人员随身配备75%的酒精，随时给嘉宾进行消毒；车内配备免洗洗手液、依云矿泉水、柔纸巾等。 Part 03活动传播 阶段三：后续回顾5.22-5.31 阶段二：活动开展5.19~5.21 阶段一：预热期5.10-5.18 ①微信H5招募②预热短视频③Cuber街拍大片④倒计时海报⑤APP招募⑥响想联合宣传（推荐） ①活动总结回顾②用户UGC③活动公关稿 ①现场照片、视频②现场互动/留资/宣传 预热-Cuber街拍大片 结合南京地标、美食、景点道路等城市特色Cuber形象真人cos出镜拍摄街头预热大片 预热-倒计时海报 预热-APP招募/立方账号传播 预热-响想市集联合宣传-响想市集多平台传播植入 前宣：Ø平台：响想市集微信公众号 后宣： 活动期间：Ø平台：响想市集微信视频号 Ø方式：发布宣传短视频15s~30s极氪提供视频素材 Ø平台：响想市集小红书官号Ø方式：发布宣传图文或短视频 Ø方式：头条版块植入/或次条整条极氪提供文案 极氪提供素材 （根据响想市集宣传规划制定） 宣传内容参考本次开业盛典与响想市集520活动跨界合作，强强联合推动极氪品牌文化输出 1、极氪互动体验2、响想市集&极氪联名活动3、极氪品牌福利... （宣传时间：根据响想市集宣传排期制定） 活动期-引导宣传、体验、留资 打卡：集市入口处与极氪心情日历浪漫合影带话题#极氪ZEEKR打开定位发布笔记即可获得定制气球花一支 留资：扫码留资前往极氪特展区兑换领取精美定制盲盒码上下载APP参与 后续回顾-活动总结 九宫格美图/总结视频/长图总结 Ø现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。 新闻发稿 Ø邀约媒体&合作媒体，垂直、自媒体平台专题发布，多渠道宣发，传播效果最大化Ø1.活动总结回顾，传播活动盛况；2.活动素材及话题持续讨论；3.多角度延续传播 后续回顾-车友口碑传播 Ø极氪车主通过发帖记录活动趣事，线上扩大声量的同时，令潜在用户增强品牌信心，加深车主对本次活动的印象 Ø车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等自发性传播，发布在各大垂媒/自媒体上，让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播 给自己一辆车 也要彰显自己的个性 极氪就是我的个性主张 Part 04活动运营 车辆运营规划及管理 建立标准化展车管理，提供现场专业化展车管理服务，确保品牌展示形象 试驾车(ZEEKR 001) 活动场地 展车(白色ZEEKR X) p展车在区域/经销商进行整体大清洁后再开至活动场地，并由经销商提供人员在现场再次进行展车清洁 p车身外观漆面光亮，无划痕水迹，去除车身不干胶痕迹，前后安装品牌车铭牌 p确保内饰皮革清洁，座椅及头枕位置一致，配备原厂脚垫，去除车内所有保护膜 p展车钥匙贴好明显车型标志，备好千斤顶、轮胎宝等专业清洁工具 p展车建议经销商提供专人管理，省广团队现场配合 极氪立方礼品推荐 活动人员规划 活动运营 活动拍摄 专业摄像师活动期间产出视频素材 用电说明 场地内总用电7KW内 ①入口处1kw②漫画区1.5kw③特展区2kw④飞盘区1kw⑤备用1.5kw 活动运营 突发事件处理机制 紧急情况应对 1、防雨预案：活动主入口处，礼仪人员手持雨伞引导来宾入场。2、遇到客人投诉，平静听取投诉内容，耐心解释或迅速引导到投诉应对人员处3、可疑人员及可疑物品应对： ——在会场内发现可疑人员时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。若其做出超过规定范围内的举措时，根据性质程度，采取警告，通知主办方，报警等措施。必要时可通知主办方，并协助顾客避难。 ——发现可疑物品，交由运营管理人员。根据物品性质可采取暂时保管，丢弃，上交主办方等措施。若为危险品，可采取报警等措施。必要时，疏散顾客。 影响现场秩序应对 1、发生损坏展示板、物品或乱写乱画时，由运营负责人，制作负责人尽快处理并予以修复；2、发生打架行为、破坏活动、示威等情况，不要进行抵抗尽量保护自身安全；3、发现以上情况者立既向运营总控报告，由组长向主办方进行报告，若情节严重，可报警； 特别注意：客户试驾过程中，在不当操作或者不听教练指示情况下，车辆发生碰擦或人员受伤后，由客户或者对应的邀约经销商承担责任