中国冰箱市场一季度分析及"6·18"预测
中国冰箱市场一季度分析及“6·18”预测 中国家电市场呈周期性发展，经五年深度调整，2023年已恢复增长 2024年Q1中国经济开局良好，稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎 国民生产总值29.6万亿同比增长+5.3% 货物进出口总额10.2万亿同比增长+5%（2024 Q1） 居民人均可支配收入11,539元同比增长+6.2% 社会消费品零售总额12.0万亿同比增长+4.7%（2024 Q1） 2024年房地产市场仍在调整转型中，长期“灰犀牛”是人口变化 •2023全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人，净减少208万人，人口自然增长率-1.48‰ •预计20~50岁核心消费人群从2020年的5.97亿，减少至2025年的5.56亿，净减少4200万 消费者人群分层及消费分化扩大，理性消费者占比增大 消费者经济处境和倾向结构 捉襟见肘型 2024年中国家电市场在高基数之上将面临更大增长压力 2024 Q1冰箱市场平稳，量额规模同比双增长，释放积极信号 2022~2024 Q1冰箱市场分季度规模及同比表现 三四级市场表现相对良好，新兴渠道仍具市场潜能 结构升级驱动整体冰箱市场均价上行 “五一”期间冰箱市场稍稍遇冷，规模同比个位数下滑 2024年“五一”期间冰箱市场规模及同比表现 “6·18”预测：电商市场较为活跃，量额微涨，均价略有下跌 冰箱市场发展趋势及机会点 品类升级：十字为当下冰箱市场明星产品，托举整体容积趋大发展 高端化：冰箱高端化趋势将继续，小品类的高端化快速发展 嵌入：全嵌产品厚积薄发，从单一品类慢慢向多品类发展 政策：2024年“以旧换新”将成为促进冰箱市场发展的重要发力点 总体要求： 国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知_国务院文件_中国政府网(www.gov.cn) •鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的现代商贸流通体系相关资金等，支持家电等领域耐用消费品以旧换新•加强对绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持 聚焦汽车、家电、家居产品、消费电子、民用无人机等大宗消费品，加快安全、健康、性能、环保、检测等标准升级。加快完善家电产品质量安全标准体系，大力普及家电安全使用年限和节能知识。加快升级消费品质量标准，制定消费品质量安全监管目录，严格质量安全监管。完善碳标签等标准体系，充分发挥标准引领、绿色认证、高端认证等作用。 强化政策保障 Ø加大财政政策支持力度Ø完善税收支持政策Ø优化金融支持Ø加强要素保障Ø化创新支撑 实施标准提升行动 实施消费品以旧换新行动 实施回收循环利用行 Ø完善废旧产品设备回收网络Ø支持二手商品流通交易Ø有序推进再制造和梯次利用Ø推动资源高水平再生利用 Ø加快完善能耗、排放、技术标准Ø强化产品技术标准提升Ø加强资源循环利用标准供给Ø强化重点领域国内国际标准衔接 替换时代来临，保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间，高品质与创新产品将受青睐 谢谢！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据
