B站S+音综《爱唱歌的大学生·女生季》

新一代女生的力量已经在B站绽放 专业自信 大胆热烈 疫情后释放情绪助燃大学生音乐表达欲 挖掘和打造代表新一代审美的女性流行音乐歌者 2023年，B站全体UP主和用户行动起来，在全国高校搜索/挖掘/推荐而来的150位热爱音乐的大学女生，将迎来一场专注于才华和表达的音乐研习之旅。她们包罗万象/才华横溢/专业突出，和3位音乐前辈一起，选择伙伴，碰撞音乐，在一场一场的专业舞台上展现才华，淘汰和晋级，决出代表新世代审美的女子音乐厂牌。 带来音乐行业女声歌者新画像 爱唱歌的大学生New Girl’s Sounds 女生季 如果说点燃2005年的女生，只需要一个想唱就唱的舞台时间来到18年后的2023年，当轮回开启时，我们在这代女生里，需要讲一个怎样的新故事？我们觉得这个故事一定包含两个关键词 寻找爱唱歌的大学女生——新审美 这是新世代一场全新面貌的 UP主海搜行动 UP主星探官代表 专业UP、头部UP、音乐人UP...多角度，形成有节奏的周期规划。 全站UP主倾巢出动，共同挖掘！渗透不同圈层！ 展现热烈鲜活的青春力量——女子力 be bold, be strong, be brave大胆，坚强，勇敢 to be bold, to be strong, to be brave为大胆，为坚强，为勇敢 A solo song only for the brave这是一首独奏曲，只为勇者而准备 This is why we sing这是我们歌唱的理由 艺 人 阵 容( 3 + 1人)艺 人 阵 容( 3位 音 乐 企 划 人 全 程 陪 伴) 18+的她们：需要无代沟、愿意陪伴和一起探索的“音乐企划人” 节目MC（ 拟 定 ） 有实力有反差有趣味，节目中当仁不让的气氛担当 沙一汀 尚雯婕王勉 残酷的实力对决舞台的双向奔赴赛制例举 凭实力公平对决才是强者之间互相欣赏的最高礼遇只有能力者才能被看见五人横向面试，同一首歌的极致对比150人中只有9人才能实力霸上公屏舞台谁可以脱颖而出？ 老师也不能逃脱的危机舞台老师组队的抢人名额也要拿出同等实力证明自我只有老师的招生舞台足够征服才能被更多选手反选 以核心共情点抓取观众观看粘性和持久共鸣 艺人视角:帮助他人成长，探索新领域 选手视角：自身成长 三位40+的女艺人都已经拥有非常精彩的人生，但年龄不该被定义，她们用自己丰富的舞台经验帮助还未踏出社会的大学女生们，同时自己也在摸索新的领域——如何打造出最好的人声演唱组合，每个年龄阶段都有自己的女性力量 选手们是每个人身边最常见的大学女生，籍籍无名。但她们在《爱唱歌的大学生》中获得了自我成长、展现自我的机会，让大众看见属于新生代的全新女子力 用户视角：看见成长，引发共鸣 节目既有强劲的舞台表现，更以抓取受众情绪代入选手的成长过程为核心，节目结果是用户感受成长的高潮时刻。用户从选手的身上，看见自己和身边人的成长故事，不仅是看见素人蜕变成为明星的养成系成就感，还是自身代入选手的沉浸式体验 评委构成三大人群三方制衡 音乐媒体代表及从事音乐专业代表 健崔 赵四 HOPICO 表情银行MimikBanka Alex绝对是个妞儿B站up主，非音乐人士，流行文化观察者，女性意识议题讨论者，性别话题讨论者 独立音乐经纪，乐评人黑胶唱片店主理人熟悉流行音乐文化流行音乐史热衷音乐美学普及 最有影响力的中国本土潮流文化阵地平台“BIE别的”（团队成员前身VICE中国）-女孩频道主编，中央音乐学院音乐美学博士 独立乐队（3人），b站UP主热衷reaction出镜时髦漂亮，男女组合，两性同时输出 B站音乐up主熟悉流行音乐文化、流行音乐史，审美好 奔跑怪物 sususu提名2022亚洲流行音乐最佳编曲人。2014年，毕业于皇家墨尔本理工大学（RMIT）音乐系 李三木 国产电影OST大户,打造顶级音乐内容制作、推广和发行平台，专注高品质音乐内容生产 作词人、乐评人，“听见时代”内容总监，曾为为羽泉、李荣浩、TFBOYS等多位歌手撰写歌词 专业音乐老师及给予音乐从业者机会的公司 音乐老师 周海宏 丁丹 中国著名音乐美学家，曾任中央音乐学院副院长曾发表《音乐何须“懂”—面对审美困惑的思辨过程》友好的师长，是滋润后辈的春雨，是支持后辈的力量 北京现代音乐学院，欧美系主任。B站up主，热衷在网上唱歌，唱各种各样的流行歌曲，热爱跟网友交流，热爱表达！罕见的、年轻人都想和TA一起去KTV的长辈第一名 李桐 摩登天空资深经纪，VP，负责部门40余组艺人经纪相关事务的管理。参与推动签约的艺人包括：达达乐队、伊能静、九连真人、Bewhy、吕彦良、咖喱3000。曾主导旗下艺人阿肆两张专辑的企划内容制作，并推动促成阿肆与郭采洁、徐佳莹、陈珊妮、汪苏泷、CHAI等优质艺人的合作案例。 市场上唱歌冠军成堆，尝试引入流行新概念 打造新一代女子音乐厂牌 参考演唱组合：天命真女（碧昂斯）Twins（阿娇阿Sa） 女子组合并不是只有偶像女团！ 这是对未来代表新一代审美流行音乐的探索，描绘新世代女子群像 核心场景规划 于闹中取静打造女生们的研习基地 围绕节目内容板块，打造主舞台和真人秀量大核心场景板块她们将在这里集结、生活、成长，结下友谊，共同打造这段独家记忆 多档S+音综成功经验， 擅长塑造人群特性、人物圈粉点 对音乐和舞台的审美在线 《偶像练习生》《青春有你》系列《快乐男声2017》等曾制作 集全站核心资源打造2023高校音乐大事件集全站核心资源打造2023高校音乐大事件 站内APP+PC+OTT多屏核心资源多轮推荐覆盖全站;全网紧抓节目爆点推动话题全网热议 B站终于要做大学生音乐节目了：高校音乐实验 高校大联欢 舞台强传播 新世代音乐人全景打造 长中短直多线追踪，陪伴感max，从大学生到音乐人的全景呈现 咬合节目进程与校园节点，达成线上+线下的体验一体化 真诚热烈，有故事有表达，新世代歌手舞台魅力不止于歌声 打造全域多元讨论场 多圈层全渠道——人人想谈人人可谈 大学生垂直兴趣圈层KOC 校园官方渠道 • ••••••••• •••••••••• 注：以上为部分举例 主流媒体&意见领袖话题 音乐专项+泛娱乐圈层 校园周边线下地推 ••••••••••• •••• ••••• 营销合作与Z+世代一同点燃2023 ·商业价值·资源玩法·重点行业玩法推荐 是品牌当下和未来十年需要抓住的核心消费群体 强烈事件效应与情绪价值 是今年品牌好感度建设&沉淀长久用户最佳选择疫情结束以来第一个为全国大学生量身定制音乐大事件由年轻人自己来表达什么才是真正符合新世代审美的音乐 宝藏女声种草+与年轻人生活、社交、兴趣整活场景结合 为品牌打造优质且高频次人货场记忆 推荐玩法 品牌应援 绑定节目宣推动作与校园人群零距离互动 紧贴节目动向，以点带面触达全高校人群，拓展品牌新用户 亮点内容定制 紧扣节目看点与设定持续曝光+亮点出圈 从情绪高点到真人秀日常，从节目看点到选手亮点，层层打造品牌亮点内容 总冠高燃定制 捆绑节目最核心环节深度记忆+高燃出圈 进阶定制合作 携手宝藏女声花式玩梗点燃互动+渗透社区 通过与宝藏选手自然互动，营造品牌原生内容，借助B站互动氛围形成自发传播 授权与联名 借势节目热度转化品牌用户提升长尾收益 最大化使用节目势能，借势建设品牌新用户阵地 期待合作品类 食品饮料行业 宝藏女声养成之路补给官你去大胆奔跑我来保障供给 节目功能角色担当融入内容高频曝光 联动女声打造品牌梗引爆弹幕品牌出圈 巧用节目标志性元素拉升品牌投放转化力 挖掘食饮品类在Z+世代社交生活中潜在玩梗空间，与亮点选手打造专属梗，形成品牌与观众弹幕交流密码。例如，i人社交破冰利器--分享趣多多宝藏吃法，虽然尴尬但很走心。 食饮作为节目内所有人吃喝刚需用品身份进入节目—补给官，并融入共同干饭、日常团建等日常社交内容。达到产品种草+品牌好感安利双重效果。 借势节目热播影响力，为品牌双十一促销、双十二清库存、双旦促销赋能。例如，“爱唱歌的大学生”同款、热门吃货选手同款。使用节目内品牌相关话题发动UP主二创带货。 节目内特别植入•• ••• IP联名•• 节目内中插定制•• 带货•• 节目外深度合作• 医药健康行业 宝藏女声的“守护者”你的健康状态我来守护 节目功能角色担当功能种草融入情感 联动女声打造品牌梗引爆弹幕品牌出圈 巧用节目热度拉升品牌投放转化力 借势节目热播影响力，使用热点元素，为品牌投放提升效率。如，使用节目内品牌相关话题发动UP主二创带货。用玩梗话题为品牌拉近与年轻用户距离，如“操心品牌妈妈粉”“操心全网年轻人健康状态”等。 挖掘品类在Z+世代社交生活中潜在玩梗空间，与亮点选手打造专属梗，形成品牌与观众弹幕交流密码。例如，操心品牌成为XX没有生活自理能力选手的妈妈粉。 以“守护者”角色融入节目，守护选手的健康，更是守护年轻人的梦想。绑定紧张排练、熬夜创作等场景，植入产品功能和品牌关爱，达到产品种草+品牌好感安利双重效果。 节目内特别植入•• 节目内中插定制•• 带货•• 节目外深度合作• 汽车出行行业 宝藏女声元气驾座音乐冒险之旅陪伴者 融入女声MV舞台高燃音乐引爆品牌出圈 绑定节目内出行场景融入内容高频曝光 巧用节目热点元素提升品牌用户好感度 借用节目热点元素，例如IP素材、热门选手、大胆/勇气精神、青春话题等，提升品牌脱圈能力与好感度。 发挥汽车出行品类优势，充分使用节目赛程特别内容环节——MV舞台内容规划，将车融入女生们的音乐世界。 紧扣节目内出行场景，融入当代年轻人对出行的多样性需求：刚需、社交、观光等，以此展现产品优势达到品牌种草效果。 美妆日奢行业 宝藏女声“出战利器”你去大胆奔跑状态我来拉满 绑定女生仪式感场景融入内容高频曝光 联动女声打造女性话题女子力引爆品牌出圈 巧用节目标志性元素拉升品牌投放转化力 挖掘品牌精神、节目内容、亮点选手，打造品牌X宝藏女声关联女子力梗，形成品牌与观众弹幕交流密码。例如，节目选手代称N人，敢于拒绝的人也代称N人，N可成为品牌玩梗初始抓手。 化妆间是选手们从大学生成长为舞台上宝藏女声的“魔法室”，这里是最有仪式感的蜕变起点，也是女生互相推荐好物的最自然场景，直观达到品牌/品类种草效果。 借势节目热播影响力，为品牌双十一促销、双十二清库存、双旦促销赋能。例如，“爱唱歌的大学生”同款、热门选手同款妆容。使用节目内品牌相关话题发动UP主二创带货。 节目内特别植入•• IP联名•• 品牌应援进校园 节目内中插定制•• 带货•• 节目外深度合作•• 爱唱歌的大学生女生季New Girl’s Sounds bilibili综艺制作中心营销中心2023年8月