《关于促进服务消费高质量发展的意见》出台，消费行业景气度有望提升

《关于促进服务消费高质量发展的意见》出台，消费行业景气度有望提升 投资要点 ➢国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》 分析师：史伟龙执业登记编号：A0190523050007shiweilong@yd.com.cn 8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》以优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革。《意见》提出6方面20项重点任务，主要对文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业提出政策支持。我们认为，该《意见》的出台有利于促进消费的进一步复苏。 ➢政策出台利好文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业 文化旅游：持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，扩大文化演出市场供给。丰富影片供给，促进电影关联消费。鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。优化入境政策和消费环境，加快恢复航班班次，研究扩大免签国家范围。 餐饮住宿：鼓励地方传承发扬传统烹饪技艺和餐饮文化，办好“中华美食荟”系列活动，支持地方开展特色餐饮促消费活动。鼓励国际知名餐饮品牌在国内开设首店、旗舰店。提升住宿服务品质和涉外服务水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌。 资料来源：Wind，源达信息证券研究所 教育培训：推动职业教育提质增效，建设高水平职业学校和专业。推动社会培训机构面向公众需求提高服务质量。指导学校按照有关规定通过购买服务等方式引进具有相应资质的第三方机构提供非学科类优质公益课后服务。 体育：鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。 ➢投资建议 1）文旅板块建议关注宋城演艺、中青旅、长白山、黄山旅游等。同时，作为旅游消费中的重要环节，建议关注中国国航、春秋航空等航空公司； 2）餐饮住宿板块建议关注锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、同庆楼等； 3）教育培训板块建议关注：学大教育等。 ➢风险提示 政策推进不及预期风险；消费复苏不及预期风险。 目录 一、国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》............................................................3二、政策出台利好文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业............................................................4三、投资建议...............................................................................................................................6四、风险提示...............................................................................................................................6 图表目录 表1：《关于促进服务消费高质量发展的意见》速览..................................................................................................3 一、国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》 8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》以优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革。为扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，《意见》提出6方面20项重点任务，主要对文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业提出政策支持。我们认为，该《意见》的出台有利于促进消费的进一步发展。 二、政策出台利好文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业 文旅：《意见》提出深入开展全国文化和旅游消费促进活动，持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目。扩大文化演出市场供给，增加演出场次。丰富影片供给，促进电影关联消费。此外，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。优化入境政策和消费环境，加快恢复航班班次，提供多样化支付服务，研究扩大免签国家范围。 航空作为旅游消费中的重要一环，受政策利好明显，随着国际旅游市场的复苏，更多国际航线恢复。据中国民用航空局新闻发布会数据显示，2024上半年，全行业共完成旅客运输量3.5亿人次，同比增长23.5%，较2019年同期增长9.0%。其中，国内航线完成3.2亿人次，同比增长16.4%，较2019年同期增长12.4%；国际航线完成2967.3万人次，同比增长254.4%，客运规模恢复至2019年同期的81.7%。国际航空客运市场延续快速恢复态势，2024年2月以来，连续五个月恢复水平超过80%。据携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比 上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长八成以上。 我们预计今年暑期出行高峰将在8月中上旬，叠加政策端利好，航空板块表现有望持续上行。 餐饮住宿：《意见》提出提升餐饮服务品质，培育名菜、名小吃、名厨、名店。鼓励地方传承发扬传统烹饪技艺和餐饮文化，培育特色小吃产业集群，打造“美食名镇”、“美食名村”。办好“中华美食荟”系列活动，支持地方开展特色餐饮促消费活动。鼓励国际知名餐饮品牌在国内开设首店、旗舰店。提升住宿服务品质和涉外服务水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。依法依规盘活农村闲置房屋、集体建设用地，发展乡村酒店、客栈民宿服务。 7月30日，据去哪儿数据显示，县域旅游已经成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。在今年暑假酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅。其中，高星酒店均价较2019年涨15%。 本次《意见》的出台，有助于提升行业差异化，鼓励行业向高质量水平发展，我们预计龙头餐饮、酒店企业有望受益。 教育培训：《意见》提出推动高等院校、科研机构、社会组织开放优质教育资源，满足社会大众多元化、个性化学习需求。推动职业教育提质增效，建设高水平职业学校和专业。推动社会培训机构面向公众需求提高服务质量。指导学校按照有关规定通过购买服务等方式引进具有相应资质的第三方机构提供非学科类优质公益课后服务。鼓励与国际知名高等院校在华开展高水平合作办学。 我国教育行业空间广阔，随着科教兴国、人才强国战略深入实施，人口受教育程度不断提升。据国家统计局数据显示，2023年，我国具有大学文化程度人口超2.5亿人。16—59岁劳动年龄人口平均受教育年限达11.05年，比2022年提高0.12年。我们看好教育培训行业的长期发展。 体育：《意见》提出盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。 据中国体育总局数据显示，2023年我国全国人均体育场地面积达到2.89平方米，全民健身步道达到37.1万公里，比2019年增长了107%。对于体育产业高质量发展后续工作，国家体育总局局长高志丹提出首先要着力发展体育赛事经济，打造一批观赏性强、参与度高的体育赛事，承办更多具有国际影响力的高水平国际体育赛事。研制后冬奥时期冰雪运动带动冰雪经济发展的政策措施，巩固和拓展“带动三亿人参与冰雪运动”的成果。其次，鼓励体育用品企业适应个性化、差异化、品质化的消费需求，推出国产体育潮牌，不断丰富国产 优质户外运动和冰雪运动装备器材的供给与服务。最后，稳步扩大健身休闲消费，大力发展户外运动，打造一批高质量户外运动目的地。 2024年为体育大年，上半年有欧洲杯、美洲杯，现在巴黎奥运会正在举行，下半年还有一系列国际、国内赛事接连开展。我们认为在体育赛事热度的加持下，优质体育品牌曝光度将持续增强。 三、投资建议 此次《意见》的出台强调了服务供给的优化和服务消费潜力的释放，起到了扩大内需，深化改革的作用。政策的发布有益于文旅、酒店、餐饮、教育、体育等行业的发展。 1）文旅板块建议关注宋城演艺、中青旅、长白山、黄山旅游等。同时，作为旅游消费中的重要环节，建议关注中国国航、春秋航空等航空公司； 2）餐饮住宿板块建议关注锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、同庆楼等； 3）教育培训板块建议关注：学大教育等。 四、风险提示 政策推进不及预期风险；消费复苏不及预期风险。 投资评级说明 办公地址 上海 河北省石家庄市长安区跃进路167号源达办公楼 上海市浦东新区民生路1199弄证大五道口广场1号楼2306C室 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点。作者所得报酬的任何部分不曾与，不与，也不将与本报告中的具体推荐意见或观点而有直接或间接联系，特此声明。 重要声明 河北源达信息技术股份有限公司具有证券投资咨询业务资格，经营证券业务许可证编号：911301001043661976。 本报告仅限中国大陆地区发行，仅供河北源达信息技术股份有限公司（以下简称：本公司）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。本报告的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含信息和建议不发生任何变更。本公司已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断。本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估。 本报告仅反映本公司于发布报告当日的判断，在不同时期，本公司可以发出其他与本报告所载信息不一致及有不同结论的报告；本报告所反映研究人员的不同观点、见解及分析方法，并不代表本公司或其他附属机构的立场。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司及作者在自身所知情范围内，与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制、静默措施的利益冲突。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用须注明出处为源达信息证券研究所，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。刊载或者转发本证券研究报告或者摘要的，应当注明本报告的发布人和发布日期，提示使用证券研究报告的风险。未经授权刊载或者转发本报告的，本公司将保留向其追究法律责任的权利。