2020华润华东大区·杭州东站万象汇草莓TOWN结案报告

结案报告 ⼀件装置草莓代表 多场联动LIVE现场1219开业派对 多场联动LIVE现场1225圣诞派对 多场联动LIVE现场1231跨年年夜派对 多场联动LIVE现场现场效果 三场⾳乐现场演出，1219为杭州东站万象汇GRANDOPENING，特别定制⼤舞台，1225与1231适当缩⼩舞台规模，但三场现场演出视听效果皆呈现震撼。 1219潮流嘻哈⾳乐开场与头部阵容具有明显引流效果；1225中部艺⼈在也颇具号召⼒；1231因客观环境因素（天⽓降温及疫情），⼈流较⼀般。 艺术装置I.M.O星⼈人 星际动⼒别动队 I.M.O.の REZ“未来”特别涂装充⽓雕塑造型快闪空降现场吸引来往顾客打卡 2020.12.19-2021.1.3 创意市集周末节假⽇日限定开市 四⼤档期 抢占2020年末节假⽇ （12.1910:00OPEN、12.2012:00OPEN、12.25~2712:00OPEN、12.31~1.312:00OPEN）特邀苏州的咖啡空间空·集OkayCoffee，杭州的本⼟精酿品牌TASTEROOM，创意设计品牌⼀树设计、随园少⼥、HaStudio、临平的⼭岳草⽊染、ziroziro、⼀介⼿作、奇妙⻋模，潮袜品牌UODYCOCO、袜噻，独⽴陶艺艺术家能吉⼯作室、创意⾸饰品牌EAT&NAPCLUB、BUBBLEDOT、陈痣美⼈，占⼘品牌YANG.，花艺⼯作室花汀studio， 更有糖糖多滋冰糖葫芦、台湾⼠林香肠、阿傅烘焙、下午的甜、深海鱿⻥、⼩肥⽺烤串、野朴烘焙、热红酒、⽇式章⻥烧精品⼩吃 创意市集运营情况总结 总体市集是⼀个依靠⾃然流量且变性极⼤的内容版块，⼀⽅⾯策划创意市集原意会对商场起到聚拢⼈⽓、⻓时间留住客流的效应；另⼀⽅⾯参加的创意摊位也依靠场地/IP的流量，对其具有品宣及联名带动作⽤。但现实运营情况来看—— 1)前期：20年末杭（及沪）各⼤商场及市集抢占资源，竞争加剧，摊主资源引⼊不易；时值寒冬，户外条件艰苦，虽有供暖设备增援，但招募仍困难；有摊主或顾虑新商场的⼈流效果； 2)营运中：来往顾客多为周边家庭居⺠，对于创意摊位消费不适配，但⽐较倾向消费餐饮⼩⾷；户外寒冷加之场地潮汐效应显著，除19⽇开业⽇外，⽩天⼤段时间客流效果⼀般。 摩登天空官⽅资源宣传及配合杭州东站万象汇线上&线下部分整理 摩登艺⼈及IP授权引流⽹络舆情宣传效果反馈 市场宣传配合排期 摩登系及万象汇原定相关宣传排期 具体详细宣传可⻅P15-19 摩登宣传摩登·官⽅方微信(40万+粉丝） 摩登宣传摩登·官⽅方微博(54万+粉丝） 摩登宣传摩登·官⽅方微博(54万+粉丝） 摩登宣传摩登·官⽅方微博(54万+粉丝） 摩登宣传艺⼈人⾃自发宣传 多位参演艺⼈⾃发宣传预告包括但不限于微博、朋友圈、粉丝群 摩登宣传艺⼈人⾃自发宣传 摩登宣传⼚厂牌⾃自发宣传 摩登天空M_DSK⼚牌微博@M_DSK（粉丝20w+）发布1219艺⼈（李⼤奔、梁维嘉Saber、懒惰回顾） 摩登宣传⼚厂牌⾃自发宣传 摩登天空⽩猫洗⾐店⼚牌微博@⽩猫洗⾐店发布1231参演艺⼈（隐基底、阿弗娄、没发霉回顾） 东汇宣传线上·官⽅方 东汇宣传线上·合作媒体 东汇宣传线下·OOH 东汇宣传线下·现场 庆典⼴场市政围挡、⽴柱、商场多处⽔牌→*摩登相关元素授权及视觉设计、东汇制作 舆情观察营销及⾳音乐垂直类⼤大V追踪报道 舆情观察乐迷回馈 总结 1. 华润华东⼤区及杭州东站万象汇抢占摩登天空「草莓TOWN」IP⾸次合作，快速捆绑，总体颇为成功，引流效果与品牌联合效应显著；2.项⽬跨度略⻓，⼈⽓聚拢不均，建议未来如继续合作，可集中在周末2~3天，合理搭配艺⼈，优化场次聚拢和引流效应；3.未来深度合作可根据周边环境及TA，共同商讨及合理规划除演出外其他适配内容及模块。 THANKS!