途牛：2024年上半年度旅游消费报告

2024年上半年度旅游消费报告概览

大势所趋：国内旅游市场稳增

• 整体态势：2024年上半年，国内旅游市场呈现稳定增长态势，文化和旅游部数据显示，元旦、春节、五一、端午等假期国内旅游出游人次和总花费较2023年同期显著增加。
• 国际影响：中国免签“朋友圈”持续扩容，推动入出境旅游市场活力增强。

市场细分：三四线城市崛起

• 流量密码：影视作品、内容种草等成为驱动旅游消费快速增长的关键因素。
• 年轻化趋势：26-35岁用户成为旅游消费主力军，新兴旅游方式如观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游备受欢迎。
• 家庭市场增长：18岁以下用户出游人次同比增长超过1.5倍，亲子游市场显著增长。

“下沉式旅游”现象

• 热门目的地：大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山等三四线城市及县域目的地热度上升。
• 增长显著：这些目的地的出游人次同比增幅均超过2倍，显示“下沉式旅游”受到广泛欢迎。

影视作品的影响力

• 带动效应：多部影视作品不仅在网络引起热议，还吸引大量粉丝前往取景地体验，如《繁花》、《与凤行》、《我的阿勒泰》等。
• 新潮旅游方式：打卡古代建筑、历史遗迹等成为年轻人的新潮流。

入境与出境游热度

• 入境政策：中国免签政策持续扩大，简化了外国游客入境手续，增加了入境游热度。
• 出境便利：签证利好不断，中国与20多个国家互免签证，多个热门目的地出游人数显著增长。
• 消费趋势：出境短线游用户偏爱个性化、灵活化的产品组合，而出境长线游则偏好高品质、深度体验等。

暑期市场亮点

• 亲子与避暑：暑期期间，亲子游、避暑游需求激增，尤其在西北、东北及贵州等地的避暑游预订火爆。
• 暑期经济：途牛7月“会员日”GMV超过7300万，度假产品GMV增长显著，显示暑期旅游消费市场活跃。

综上所述，2024年上半年度旅游消费展现出多元化、品质化、个性化的特点，尤其三四线城市及县域市场活力涌现，影视作品影响力显著，入出境游市场全面回暖，暑期亲子与避暑旅游成为消费热点。