招商手册丨2024第六届杭州荧光跑招商活动品牌

03运营计划Operating 招商合作Cooperation 游侠客简介 游侠客是我国第⼀家针对旅⾏者的"社交⽹络+旅游电⼦商务平台"。由旅游达⼈郑天明和林末末创⽴于2009年。旗下包含游侠客旅⾏、游侠客摄影、游侠客体育、游侠客教育及游侠客旅游开发。 2009 2010 游侠客旅游⽹正式上线 游侠客旅游⽹社区正式运营 2011 2012 游侠客旅⾏社注册成⽴，游侠客旅游⽹被评为2011年凤凰⽹《中⽂100强论坛》旅游类⽹站5强 游侠客摄影⽹上线 2014 2013 游侠客被评为2014年国内最具创新⼒⽹站旅游10强，最具投资价值的旅游电⼦商务⽹站。参加活动⼈次超过50万⼈次，游侠客贵州站、⻄北站、昆明站成⽴ 游侠客旅游⽹注册⽤户突破100万，参加活动⼈次超过30万⼈次，同年游侠客上海站成⽴，游侠客游⼥郎品牌创⽴，游侠客吉祥物游⼩侠横空出世 2016 2015 游侠客旅⾏社荣膺四星级品质旅⾏社并升级为国际旅⾏社，游侠客武汉站、北京站、苏州站、丽江站成⽴，游侠客酒店管理公司注册成⽴，先后在浙江、内蒙、⻘海、云南投资了多处⺠宿项⽬ 游侠客APP正式上线，游侠客⼴州站成⽴，游侠客旅游开发公司注册成⽴，先后投资了海宁侠客⼩镇、内蒙坝上牧歌营地等项⽬，同年获得A 轮五千万融资 2017 2019 游侠客成都站、游侠客体育公司注册成⽴，游侠客注册⽤户突破500万 游侠客南京站、重庆站、新疆站、深圳站、泰国站、厦⻔站成⽴，游侠客体育⽹上线，游侠客注册⽤户突破1000万 游侠客⽤户画像⼈群画像 •游侠客平台1000w+⽤户中，男⼥⽐例4:6，⽤户主要年龄分布在26～49岁，其中20～39岁年龄层⽤户占⽐最⼤，达35%； •游侠客⽤户对旅游产品消费喜好主要集中在休闲游、户外游、深度游、摄影游、亲⼦游品类，其中户外、休闲游品类占⽐最⼤； •从新⽼⽤户下单⽐例中可反应出啊，游侠客产品对新⽤户激活有较⼤吸引⼒，⽼⽤户对游侠客品牌有较⾼的忠诚度，产品的复购较⾼。 游侠客体育 都市活动：超⼤型城市活动，规模1000-10000⼈IP:⻄⼭登⼭节、⻄湖毅⾏、钱塘毅⾏、迎新登⾼⼤会城市运动：⼤型城市潮流活动，规模100-1000⼈IP:荧光跑、湿身跑、彩⾊跑“⽂化+体育+旅游”产业链综合服务提供商⼀站式的国内外主题体育赛事+⽂化旅游服务平台 丈量地球： IP:腾格⾥沙漠毅⾏⼤会、神农架徒步穿越赛、尼泊尔徒步赛追⻛徒：专业越野赛品牌 ⻄溪湿地荧光夜跑最⽣态最⾊彩的跑步盛会 五公⾥慢跑路线，领略⻄溪魅⼒⼀次荧光社交，近千名跑者互动⼀场初夏盛会，点燃夏天启动式50家媒体发⼒，覆盖数亿受众 “天堂绿肺”，最美底⾊ 杭州⻄溪湿地作为国内⾸个湿地公园，与杭州⻄湖以及⻄泠印社并称“三⻄”，它拥有得天独厚的⾃然资源，还有留下“天堂绿肺”最美底⾊的美称。 全⺠健身，相约杭州， 在⻄溪湿地举办荧光夜跑活动，⼀⽅⾯是为了与全⺠运动相结合，激发⼴⼤群众关注体育运动，以健康、积极的⼼态参与到体育活动中 夜跑⻄溪，景动⼼随 另⼀⽅⾯在仲夏之夜，⽤荧光跑道上享受夜晚慢跑，体验美丽⻄溪夜景，感受杭城热情与浓厚的运动氛围。 OUXIAKE SPORTSYOUXIAKE SPORTSYOUXIAKE SPORTS指导单位 |⻄湖区⽂化和⼴电旅游体育局主办单位 | 游侠客国际旅游有限公司、杭州⻄溪湿地运营管理有限公司协办单位 |⻄溪天堂·栖悦城、发现杭州⽂旅总⼊⼝承办单位 | 杭州游侠客体育发展有限公司活动⼈群 | 都市情侣、亲⼦、学⽣等运动爱者活动⼈数 | 2000⼈活动关键词 | 全⺠健身、激情、浪漫、荧光、⽣态+N 西溪国家湿地公园 OUXIAKE SPORTSYOUXIAKE SPORTS以“杭州之肾”为称的⻄溪湿地，以天然的⽣态环境吸引着众多跑步爱好者，以⻄溪湿地绿堤⼤草坪为起终点，⾃⻄向⻄溪湿地内绿堤-福堤沿内围进⾏绕湿地跑步，在全⺠健身的⼤背景下打造⻄溪荧光夜跑跑步IP赛事活动，成为⻄溪独有⽂化娱乐特⾊。 杭州⾼⼈⽓跑线 以跑步运动赛事IP为基础，培养⼀批属于⻄溪湿地独有特⾊的赛事品牌。 ⽆论是从环境、范围都可以堪称为杭城最佳，利⽤先天优势，推崇运动⽅式 ⻄溪湿地作为杭州最佳跑步路线之⼀，不完全统计每天围绕⻄溪湿地晨跑、夜跑的市⺠约4000⼈左右。 缔造“生态+跑步+荧光+N”概念 商业价值 氛围感装置 OUXIAKE SPORTSYOUXIAKE SPORTS起点布置多样荧光主题道具、公仔等，迎合选⼿⾃拍的乐趣，并引导上传⾃媒体平台，引起⼆次传播。 音乐演出+荧光舞 起点设置乐队与荧光舞蹈的表演，与⼤家⼀起在 动感⾳乐的节奏中，鸣枪开跑！ 吃瓜大赛 开幕式设置⻄⽠⼤赛，炎炎夏⽇挑战最强速度 选手装备——专属荧光派对装备 定 制 宣 传 海 报 活动前期根据活动特性，定制⽂案和海报，进⾏事件营销， 引爆线上流量！ 联合⽹易新闻、今⽇头条、搜狐新闻等权威媒体，结合游侠客⾃营逛⽹，进⾏品牌推⼴ •APP弹窗 平均每⽇曝光量达18w+，计划使⽤此⼴告位推⼴3天； •APP banner平均每⽇曝光量达45w+，计划使⽤此⼴告位推⼴7天； •APP 瀑布流TOP1平均每⽇曝光量达18w+，计划使 ⽤此⼴告位推⼴3天。 微信端社群资源游侠客社群 游侠客私域社群⽤户达10w+，覆盖户外、亲⼦、休闲等细分品类，此次使⽤户外、亲⼦、休闲品类社群对精准⽤户进⾏推⼴，计划精准触达1w+⽤户。 站内流量 •官⽹banner 平均每⽇曝光量达30w+，计划使⽤此⼴告位推⼴7天； •⼩程序banner平均每⽇曝光量达130w+，计划使⽤此⼴告位推⼴7天； 矩阵传播⽴体化推⼴⽅式，覆盖传统媒体、电视媒 体、⽹络媒体、主流新媒体平台、电台资 源等多⽅位⽴体传播，⼒求将此IP的影响⼒扩⼤到极致化。 最酷赛事、跑跑⽹、⻢拉⻢拉、润赛美佳、市⺠卡、 赛会通、动影等。 · 联动KOL，进⼀步扩⼤声量· 联合媒体预热宣传· 制造话题联合⾃媒体营销 6⽉· 推出活动品牌，全⽹预报名引发流量· 启动招商异业合作，实现健康、绿⾊、运动、潮流的活动品牌元素· 投放推⼴视频，造⼤声势 现场 · 邀请体育圈及本地⽣活圈kol进⾏领跑· 邀请知名主持⼈进⾏现场主持· 联合10家合作平台全⽹同步直播·⼋城全国媒体曝光· 新媒体渠道互动、活动直播 活动传播 OUXIAKE SPORTSYOUXIAKE SPORTS前期 | 活动预热，品牌合作吸引流量，线上渠道提⾼声量中期 | 五⼤直播平台同步直播，全⽹狂欢后期 | 活动综合报道，引发节⽇品牌持续发酵 赞助权益 品牌展示 商业权益 品牌信息露出：现场每⼀处设计（背景板、拱⻔、⼴告A板、横幅、Led屏幕、参赛服装、赛事包、跑者⼿册等） 名称体现、商标使⽤、⾏业排他、指定赛事⽤品、深度捆绑品牌建设、需求合作开发 官⽅荣誉 企业领导参与⼤赛各项重⼤活动，现场贵宾待遇、鸣枪嘉宾/致辞嘉宾/颁奖嘉宾、企业参赛名额、专属赛事服务 媒体权益 主流媒体专访、贯穿⽐赛全程的软⽂传播、现场主持⼈⼝播、官⽅⽹站及微信推⼴、媒体⼴告传播、合作渠道APP宣传等 定制体验 定制产品、奖品设置、现场展示、⼤帐定制、专属⻋辆提供、伴⼿礼、会场定制等 现场展示 起终点 ●开幕式⼤背景板●现场⼤⼴告牌●签到板●冲刺带定制物料●⼑旗/⽔柱旗●企业品牌联展展位●起跑⻰⻔●跑道挡板(A字板） ●定制奖牌●参赛包●号码布●伴⼿礼 线路物料 ●标指引牌●跑道地贴●⻔型展架 历史合作