紫禁600仍少年项目策划&联动方案
项目概述Projectdescription项目亮点Project highlights项目执行Projectimplementation 项目背景 抖音x瑞丽x故宫FASHION •专属时尚大片打造——多渠道宣发•我在抖音为紫禁打call副刊发行•抖音vs瑞丽共同打造故宫时尚盛典落地 SURPRISE抖音x故宫联名礼盒 •联名盲盒发布——多渠道宣发•联名盲盒多平台上线限量售卖•抖音达人热门开箱宣传推广 抖音音乐专属主题曲MUSIC •看见音乐计划——故宫专栏•专属音乐《紫禁600仍少年》BGM打造•抖音音乐紫禁600仍少年MV拍摄上线 •我为紫禁打call专属贴纸特效上线•紫禁600仍少年专属贴纸上线•达人明星配合拍摄宣发 全国博物馆为紫禁打callCONNECTION •北京本地多个大屏/地标点亮•全国各地多个地标点亮•故宫亮灯【待定】 •打造紫禁600仍少年专属综艺•抖音平台做为独家预告及花絮平台•西瓜平台做为独播平台全面上线 第三部分项目执行Project implementation 8/4「北京站」 执行RoadMap 「预热期」话题内容分类 科普类vlog 城市合拍 •城市古建筑科普介绍•博物馆藏品介绍•城市历史知识介绍 •城市地标合拍•博物馆馆藏合拍•“城市面孔”（文化、演艺名人）祝福合拍 活动主题曲征集活动 手势舞跟拍 •达人、明星手势舞带动•素人手势舞体验•手势舞玩法发酵新内容 •音乐达人投稿内容•「看见音乐计划」子赛道宣传内容 「预热期」抖音端内-北京站玩法 城市合拍 手势舞跟拍 联合抖音北京本地达人发布科普类vlog，北京本地文化深度解读（沉淀故事类有价值可持续消费的短视频内容，打造北京本地文化社区）本地历史文化概述，结合vlog打造热点内容。 本次以紫禁城内典藏藏品的各种姿势为灵感，通过剪辑形成具有传播属性的文物手势舞样板视频，通过站内明星、达人影响力，号召素人跟拍。 抖音北京发起#紫禁600仍少年活动，并发起“云庆生”邀请，联动其他城市为故宫送祝福，针对建筑、馆藏、文化名人与北京本地内容进行合拍。 「预热期」抖音端内-其他城市站玩法 城市合拍 手势舞跟拍 联合抖音城市本地达人发布科普类vlog，对城市本地文化深度解读（沉淀文化类有价值可持续传播的短视频内容）输出强本地化内容，联动多地打造抖音端内内容文化潮流，开发新·网红城市。 配合#紫禁600仍少年手势舞玩法，在原有玩法基础上增加本地文化属性（如方言、城市地标等）输出强本地化内容。 各地城市配合抖音北京发起#xx为紫禁打call话题活动，响应“云庆生”邀请，以建筑、馆藏、文化名人等本地城市符号与北京本地内容进行合拍。 「预热期」抖音端内抖音音乐发布活动主题曲 「预热期」抖音端外-联合瑞丽集团拍摄主题时尚大片&主题曲MV •邀约端内达人、北京本地文化名人、演艺艺人等“城市面孔”进入故宫拍摄时尚大片，并在瑞丽旗下杂志刊物、今日头条及端外媒体分发宣传•结合「看见音乐计划」选送活动主题曲，邀约文化、演艺艺人、达人，拍摄主题曲MV，抖音首发，西瓜视频、今日头条配合宣发•抖音端内联动剧情、时尚博主对主题曲MV进行翻拍、发酵，提升热度•端内配合端外宣传进行热点冲榜，将事件热度烘至顶峰 项目执行爆发期Activity outbreak period 「爆发期」话题内容分类 联名发布会 贴纸跟拍 •音乐达人BGM翻唱视频•达人贴纸&BGM体验视频•UGC跟拍达人投稿视频 •抖音x故宫联名文创线上发布会内容•线上发布会盘点集锦•文创讨论相关视频 地标点亮 明星助力 •各城市本地达人为紫禁城送上祝福，为地标点亮事件发声•UGC记录地标点亮大事件 •演艺明星祝福视频•素人跟拍 「爆发期」抖音端内-短视频玩法「人在古画中」主题贴纸发布 n抖音端内为#紫禁600仍少年发布独家定制主题贴纸n以“仿佛画中人”的核心贴纸创意思路，配合活动主题曲n同期邀约抖音端内达人、明星体验贴纸n辐射抖音ugc用户，刺激投稿n聚焦“紫禁600仍少年”这一文化热点事件n聚合内容，为紫禁城送上云祝福 「爆发期」多城地标点亮云祝福紫禁城津城600周年 n抖音北京联动多城地标建筑，发起「点亮计划」n上海东方明珠电视、广州塔、天津之眼、重庆解放碑全国多个城市标志性区域或地点在同一时间点亮，为“紫禁600仍少年”文化热点宣传造势n打造“紫禁600仍少年”热点话题矩阵，同时借助本次事件营销彰显本地化内容特色，包装抖音城市名片。 「爆发期」抖音端内-活动主题曲上线引爆 「爆发期」抖音端内-联名文创线上发布会 发布会集锦集锦盘点，引发全民讨论 今日头条&西瓜视频活动专题页 •今日头条&西瓜视频历史tab栏banner+聚合页面上线•今日头条本地热榜词条输送 ①历史tab导航栏 热榜词输送 ①为紫禁城拍大片②主题曲及MV发布③抖音X故宫联名文创揭秘 「长尾期」活动专属综艺上线 n字节跳动旗下产品抖音、西瓜视频联动故宫宫廷文化，打造中华文化相对论主题综艺《紫禁600仍少年》（暂定），邀约马未都、阎崇年、纪连海、王刚等一系列演艺、学术名人，围绕紫禁城及明清历史等文化内容进行讨论。 n西瓜视频独家播出，抖音平台将作为独家预告片及花絮平台为活动专属综艺进行宣传。
