商贸零售行业点评报告
主要观点：
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6月社零数据：6月社会消费品零售总额同比增长2.0%，1-6月累计总额增长3.7%。商品零售增速略有放缓，餐饮收入则呈现增长趋势。
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商品零售与餐饮收入：必选消费类别如粮油食品、饮料、烟酒保持稳定增长，而化妆品、办公用品、家电等可选消费类别则出现下滑，可能与电商活动周期调整有关。
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超市业态表现：超市渠道在必选消费领域展现出更强的韧性，1-6月销售额连续5个月保持正增长。
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线上零售：1-6月全国网上零售额同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额增长8.8%，占社零比重进一步提升至25.3%。各类商品在线上的销售分布也显示出不同趋势，如“吃”、“穿”、“用”类商品增长显著。
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线下零售表现：百货店、品牌专卖店零售额同比下滑，而专业店、便利店、超市零售额则实现了增长，其中超市表现尤为突出。
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投资建议：
- 线下零售方面，尽管整体消费动能正在恢复，但百货渠道在可选消费领域的压力仍然较大。
- 跨境电商板块，随着美国房地产市场高利率与高房价的持续影响，降息预期增强可能推动消费者及渠道商的信心恢复，补库存进程有望加速。建议关注与房地产相关性较低、受益于消费降级的出海标的。
- 黄金珠宝方面，随着Q2后金价趋稳，短期内对消费的抑制作用减弱，黄金消费需求有望逐步释放，下半年及Q3终端动销修复值得期待。
风险提示：
- 经济恢复速度低于预期。
- 消费信心恢复不及预期。
- 竞争加剧。
关键公司投资评级与估值：
| 代码 | 公司名称 | 总市值（亿元） | 收盘价（2024-07-12） | EPS（元） | PE（倍） | 投资评级 |
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| 603708 | 家家悦 | 52.98 | 8.30 | 0.21 | 0.49 | 0.59 | 38.85 | 16.82 | 14.02 | 增持 |
| 600729 | 重庆百货 | 86.95 | 19.48 | 2.95 | 3.08 | 3.37 | 6.61 | 6.32 | 5.78 | 增持 |
| 600415 | 小商品城 | 413.52 | 7.54 | 0.49 | 0.50 | 0.51 | 15.45 | 15.05 | 14.65 | 增持 |
| 300866 | 安克创新 | 329.77 | 62.40 | 3.06 | 3.26 | 3.99 | 20.42 | 19.16 | 15.65 | 增持 |
结论：
本次报告详细分析了6月及上半年商贸零售行业的表现，特别是对商品零售、餐饮收入、线上与线下零售、以及不同消费类别的趋势进行了深入探讨。投资策略方面，重点关注了线下零售的恢复情况、跨境电商业务的机遇、以及黄金珠宝市场的变化。同时，报告强调了潜在的风险因素，并提供了关键公司的投资评级，以供投资者参考。
事件：统计局发布6月社零数据，6月社零总额4.07万亿元，同比+2.0%（前值3.7%），1-6月社零总额23.60万亿元，同比+3.7%。
商品零售增速回落，可选品类出现下滑。分消费类型看，6月商品零售3.61万亿元，同比+1.5%；餐饮收入4609亿元，同比+5.4%，商品零售增速回落。
分品类看，必选中粮油食品/饮料/烟酒同比+10.8%/+1.7%/+5.2%，可选品类中多数出现下滑 ，石油及制品/中西药品/通讯器材增速最高 ， 分别+4.6%/+4.5%/+2.9%，化妆品/办公用品/家电增速最低，分别-14.6%/-8.5%/-7.6%，化妆品等品类的下滑或与电商取消618预售导致大促周期提前有关。
超市业态销售额连续5个月正增长。1-6月全国网上零售额7.10万亿元，同比增长9.8%。其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社零比重为上升至25.3%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.8%、7.0%、7.8%。线下按零售业态分，1-6月份，限额以上零售业单位中专业店、便利店、超市零售额同比分别增长4.5%、5.8%、2.2%，百货店、品牌专卖店零售额分别同比下降3.0%、1.8%。超市渠道必选属性强，当前环境下更具韧性，连续5个月实现正增长，百货渠道目前有所承压。
投资建议：1）线下方面，目前消费动能仍在恢复，线下零售板块Q2预计整体仍有一定压力，其中百货可选渠道受消费力下滑、行业低价竞争的影响更大，超市必选渠道Q2同店表现或弱于Q1，但优于百货渠道。2）跨境方面，高利率与高房价持续压制美国居民住宅消费，降息预期加强有望带来消费者及渠道商信心改善，补库进程有望提速。建议关注房地产相关性较低、受益消费降级的出海标的。3）黄金珠宝方面，金价在Q2后基本趋稳，短期对消费的抑制作用逐渐减弱，黄金消费需求有望逐渐释放，关注下半年及Q3的终端动销修复。
风险提示：宏观经济恢复不及预期；消费信心恢复不及预期；竞争加剧。
图1.全国社会消费品零售额及同比增速
图2.限额以上企业社会消费品零售额及同比增速
图3.商品零售单月同比
图4.餐饮收入单月同比
图5.限额以上单位商品零售同比
图6.线上及线下零售额累计增速
图7.网上商品和服务零售额分品类累计增速
图8.线下分业态社零累计增速
图9.分城乡社零当月增速
