2023金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动创意思路方案

【先思考一个问题】 如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动？How to make Jinmao Changsha community amaze Changsha again? P BEAUTYWITH YOU C H A N G S H AJ I N M A O C O M M U N I T Y I P 以客户为核心以社群为载体以MO为纽带 让思想共鸣、精神同频的人相聚在一起，通过“社群+平台+资源+运营”多维联动，拉通公司、业主、商户、会员，建立“共用、共建、共享”的、“高圈粘性、高活跃度”的超级会员体系；为业主提供全龄段、全周期社群服务，形成具有金茂特色的社群运营模式及商业模式，提升品牌溢价，实现客户价值! 何为金茂FUN美学？WHAT IS AESTHETICS 致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台！ 金茂长沙社群让FUN美学与公益不期而遇 JINMAO CHANGSHA COMMUNITY LET AESTHETICS AND LIFE MEET BEAUTY WITH YOU“凝聚慈善力量，善尽社会责任” 本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。 创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景 在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受 发现美/感知美/创造美/享受美 扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。 TA们,是希望发现美的儿童 关注儿童健康成长,让金茂照亮孩子们的“美”学基因 金茂长沙社群长沙市金茂公益教育基金会& 携手公益,联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动倡导公益正能量,传递金茂美学，用行动与守护,助力爱的美学 益 起 绘梦 “为城市美学绘彩” 美好执笔共绘长沙 活动主题：益起绘梦 金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动时间：2023.04.22-5.1（以实际为准）活动地点：金茂览秀城活动调性：公益、欢快、温馨 活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动 活动整体时间倒排表 P 活动推广规划 益起绘梦公益画展推广宣传时间轴 #1H绘画计划、满足渴望# 前宣造势1 活动形式： 以痛点文案及创意的文案，进行投放，释放话题——#1H绘画计划#，引发大众关注；文案演绎：加班、奔波、生活，你有多久没有画画了#1H绘画计划，满足渴望#给自己一方天地，与内心直接对话#1H绘画计划，满足渴望#你终将成为最好的自己，改变，从现在开始！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖 扫描二维码观看,用1元钱支持教育扶贫！ 1-以一个孩子站在美术馆门口画画的场景，将用户带入情境。接着展示了5幅出自乡村孩子的代表画作，用动画的形式讲述每幅画背后的故事。 前宣造势2 2-动画视频结束后，更多孩子的画作逐一展现，但这些画只有黑色和白色。我们邀请到长沙市公益推荐人xxx、xxx等进行配音，讲述画作的由来，呼吁人们用1元钱帮助贫困地区的孩子们实现艺术梦想。3-在线捐出1元后，便可以将你所喜欢的画变成彩色！ 前宣造势3 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 #和王老师一起去看展# 王志晔WANG ZHI YE 倒计时宣传1 笔名本觉，画家，中国致公党党员，长沙致公书画院副院长，中国金茂华中社群高级美术顾问。 形式：视频VCR、海报形式表达：以大咖的形象配上相应的文字嫁接金茂长沙社群的价值点，贯彻标签做成推广海报进行投放！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 #金茂FUC圈美学圈层# 倒计时宣传2 形式：倒计时海报形式表达：以小小业主的可爱形象配上倒计时元素做成推广海报进行投放！（需配合前期招募，邀请摄影师上门拍摄） 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 #想听听这些作品的含义吗！# 活动中宣 拟定计划：征集作品的同时采访作者本人“创作作品”背后的故事配合活动当天九宫格和15s短视频进行宣发，进行活动造势！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发传播规划：每天一篇动心故事宣发，为活动造势，吸引市民关注！ #金茂FUC圈美学圈层生活# 活动后宣 形式：KOL投放、话题持续升温话题推荐：#公益画展佳作炒作宣传文案#这个作品背后的故事“值得我们去深思”#现场路人采访深度好文后宣#这个画展是我今年最好看的画展了！传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 P 金 茂 长 沙 社 群 美 学I P公 益 画 展 首 展 氛围规划理念: BEAUTY WITH YOU精彩启幕＜益起绘梦＞我们计划启幕主KV以手绘风为主所以整体的布置风格也偏童趣、活力 RAISE EVERY CHILD PROVIDE MORE POSSIBILITIES FOR THE FUTURE 公益画展开幕式现场会配合主题加入系列活动，在布置上风格形成统一，不同点位也会根据实际情况有不同的活动内容 Indoor packaging 指引画架、地贴等均可采用主画面设计进行延展，丰富视觉效果，配合活动主题！ Indoor packaging 商场出入口均设立DP打卡点，丰富视觉效果，配合活动主题！ Indoor packaging 商场楼层展示玻璃均采用《童心绘我》主题窗贴进行装饰！ Indoor packaging 商场升降电梯背后以活动主题延展车贴进行装饰！ Indoor packaging Indoor packaging P 活动内容规划 开幕仪式流程 开幕式场地平面示意图 舞台效果示意图 活动内容 嘉宾签到 礼仪面带微笑迎宾，同时大提琴演奏者奏乐，用美妙音符迎接嘉宾的莅临； 嘉宾选择一支彩色笔，在公益助梦墙上选择空白区域进行填色,完成签到。 公益助梦墙示意 活动来宾、现场观众选择喜欢的彩色笔,在任意空白上进行填色,为公益助梦上色。 活动内容 开场表演 童声是世界上最好听的声音; 现场邀请儿童登台,童声朗诵《沁园春·长沙》,用纯净童声展现孩童的天籁之音。 活动内容 主持人开场/ 主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的嘉宾及领导，并介绍此次公益画展的活动信息; 活动内容 领导致辞/ 主持人邀请相关领导致辞1-政府领导2-集团领导 活动内容 王老师发言 特别邀请王老师（本次画展画家）上台为本次活动意义进行发言 活动内容 开笔礼仪式 王老师发言完毕后，带领小业主进行传统“开笔礼”仪式！ 开笔礼”仪式是中国传统文化中，对少儿开始识字习礼的一种启蒙教育形式，是中国古代读书人成长过程中接受的首次大礼，这一仪式被称为“破蒙”，是弘扬中华优秀传统文化，挖掘和学习国学经典中的道德价值，促进未成年人思想道德建设的一项民族民间文化活动。 活动内容 小业主发言 特别邀请小业主（本次画展画家）上台为本次活动进行发言 活动内容 启动&开幕仪式 金茂长沙社群领导与金茂公益教育基金会领导登台,为本次公益画展活动拉开序幕; 启动仪式推荐:绘画形式 仪式参与者手持巨型毛笔，在定制装置上涂鸦，素材配合展示出金茂长沙社群美学信息与长沙连接的美好画面。 活动内容 爱心竞拍 现场准备3幅由长沙市金茂公益教育基金会提供的爱心画作，进行爱心拍卖； 一元起价，现场嘉宾可以自由进行喊价，上不封顶。 当天拍卖资金将捐助于长沙市金茂公益教育基金会 公益画展首展规划 公益画展活动规划 画展主题:《益起绘梦》展陈地点:长沙金茂览秀城中庭展陈形式:铁艺画架（带作品信息、介绍）展陈数量:100幅（暂定）展陈时间:04月22日-05月1日 公益画展作品装裱工艺 确保每一幅作品都达到“鉴赏级”工艺水准 本次画展装裱工艺：新中式风格装裱 中国自古就有装裱，除传统的卷轴、立轴、镜面装框等形式，新时代的书画作品如何装裱出时尚感，与现代家居和谐相融？一些装裱师或结合现代西式装框的形式，或吸取中国传统家具的元素，形成新中式风格装裱。如利用框条代替传统的卡纸，框条装裱增强了作品的立体感，使整个作品更显美观、大气。如果搭配工业风更强的画框，显得简洁的同时让书画作品变得更具时尚感，与简约的室内空间相得益彰。 额外增加：作品名称、标价、二维码（扫描即可获得作品创作故事） 公益画展作品存放标准 一、存放标准 1、悬挂和存放交替：长时间悬挂和长时间的密封存放都是会对字画作品造成损坏的，需要交替进行悬挂和存放两种方式。个人挂画可以三两个月进行一次更替，存放作品在合适的天气祛除潮气，然后存放。 2、避免光照：阳光中的紫外线会使纸（绢）的纤维变质、泛黄、褪色和发脆，极易造成字画的损坏，从而缩短字画的寿命。 二、移动标准 1、工作人员手部消毒处理；2、工作人员须佩戴白手套；3、佩戴口罩，防止水气氧化作品！ 二、仓储标准 1、仓储配备除湿器；2、避免光照；3隔绝鼠、虫等动物； 公益画展现场人员配备 公益画展主题互动 益起绘梦——金茂长沙社群美学IP公益画展首展 Ø小丑表演秀.......04/22-04/23（周末）Ø泡泡秀表演...04/22-04/23（周末） Ø益起绘梦.......04/22-05/01Ø花花手绘.......04/22-05/01 舞台演绎1 小丑表演 气球小丑现场互动,小丑身着夸张的小丑服装,化着彩妆或戴着小丑面具,诙谐逗趣进行舞台表演; 分发可爱造型的气球,与现场小朋友亲密互动,调动气氛。 舞台演绎2 儿童泡泡秀 泡泡秀合理利用儿童的表现欲，激发孩子的创造性。让孩子参与到表演中去，孩子们可以充当演员支配演出的进行，与演员一起用泡泡制造衣服饰品搭建魔幻的泡泡城堡，泡泡如同火山一样在舞台上喷发，在绚烂的光影中泡泡如同雪花下落，如同彩虹飞舞。 打卡互动01 益起绘梦 将金茂特色建筑线稿制作成巨幅绘板，所有的嘉宾都可以参与在适当的位置描绘自己心目中的家，会形成一个有意义的巨幅绘画. 打卡互动02 花花手绘 这个春天，金茂的花花随便你画，随意发挥小脑袋中的奇思妙想！ 爱心公益01 献爱心、看画展、得徽章 自愿规则：画展入口摆放二维码展架，来宾可以微信扫码支付任意金额作为对本次公益画展的慈善基金；慈善基金将直接汇入长沙金茂公益教育基金会账户，便于帮助更多儿童！ 支付成功即可获得《金茂长沙社群美学IP公益画展》徽章一枚！ P 本次画展人员管理/Personnel management 其他人员负责 作品负责 后勤保障 AV负责 客户沟通 搭建负责 活动创意 活动流程整体协调与甲方沟通，各部门合作调配，进度跟进 画展形式创意、视觉创意，场地及物料设计 画展整体布展进场、搭建 、 维 护监控、工程队管理 活动所有AV(声光电)资料、设备、人员管理 礼仪、主持人、演 员等人员协调管理 画家作品收集、装裱、展陈、存放 执行项目运营的财务、采购、财政等后勤支持 摄影摄像管理 采用是最先进的雲技术摄影，专业摄影师现场拍照，线上网络即时上传，当即可分享朋友圈及社交平台，达到快速传播之意。 •于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备(如:数码照相机)•会前一天到达活动现场，接受培训，熟悉场地及流程•再次确认摄影摄像的到场时间，以及着装事项•活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项•主题及标识必须完整•场地布置的全景拍摄:主会场、主舞台、画展现场等•当天活动结束后，再次提示第二天所需注意的事项 讲解员管理 接待原则 微笑主动、端庄热情形象要求 人员身高要求1.70米以上，形象靓丽，统一着装、化淡妆、统一发簪 岗位职责 •熟悉作品名称、价格、及背后的故事•为客户进行讲解 •提前提供节目脚本或小样•确定节目小样及演出服装•演出人员提前到达会议现场，参加彩排•配合设备调试人员，测试麦克及配乐，调整音量大小•配合灯光调试人员调试•熟悉上