2023深圳摩尔城购物中心夏季暑期6-8月份运营推广活动方案

01 | 4-5月活动回顾： 二、活动总结: 4月份整体客流目标未能达成原因分析： 1.受三年疫情影响，实体商户经营困难，场内目前业态品种相对薄弱，缺乏具备影响力的新品牌主力店，单纯以活动形式难以引流到店； 2.活动期间，周边消费者反馈场内相对比其他商场的可逛性较弱； 3.活动宣传仅限于线下物料宣传预告，无线上活动或其他渠道宣传，引流效果未能达到预期； 02 | 6-8月份整体策略思路 二、活动策略： •月度主题：6月“夏乐潮LIVE会”、7月“COOL摩国潮季”、8月“COOL摩潮玩节”； •推广背景：6-8月份推广节点以儿童节、618大促（父亲节）、端午节、年中庆、毕业季、暑期、七夕节及开学季等，暑期营销如何“攻心”年轻消费者及1带N的家庭客群，将商场打造成为主流客群日常社交据点，是助力客流及业绩回暖的关键！•活动目的：6月份及暑期是全年客流的高峰期之一，暑期营销关键在于户外经济、夜经济及潮流元素，是在炎炎夏日激发年轻人打卡行动力最直接的方式。结合客群爱好，通过更新夏季美陈，打造潮流打卡圣地；本季度营销主要策略以联动茶饮类商家及电影院为主，以点带面带旺客流；同时加大扶持力度，拉动其他业态商家参与场内大促活动，通过线上线下结合，以实现客流转化消费为主要目的的营销活动为主！ ①6.1：夏乐潮LIFE季 ②6.3：全民童乐·花花童学汇 03 |活动大纲：6月主题活动「夏乐潮LIVE会」 03|活动执行01.夏季主题美陈：夏乐潮LIFE季 1.主题内容：夏乐潮LIFE季，夏季主题美陈 2.摆放时间：6月1日至8月31日，3个月； 3.材质建议：木质、pvc、发光字、贴画； 4.费用预算：约3.1万元（物料费用：美陈布置2.5万+0.6万物料更新费用）； 美陈点位设置方向一：1F北2门扶梯（面包新语对面），尺寸：5m×1.5m×3m（H） 03|活动执行01.夏季主题美陈：夏乐潮LIFE季 03|活动执行02.儿童节：全民童乐·花花童学汇 1.活动主题：全民童乐·花花童学汇 2.活动时间：6月3日周六，10：30am—06：30pm；3.活动地点：一楼LOHO旁（或北1门中庭扶梯，具体视招商情况而定）；4.PR活动：INS气球花束（上午10：00—下午6：00），消费满50元可赠送花束；5.活动物料：桌椅（可容纳5人，桌子KT板围边）、活动说明KT板、DIY物料（100份）、工作人员2人；6.费用预算：约0.5万元（活动0.5万元）； 03|活动执行02.儿童节：全民童乐·花花童学汇 1.活动主题：全民童乐·花花童学汇 2.活动时间：6月1-3日，共3天，10：00am—06：00pm； 3.活动地点：北2门中庭； 4.SP活动：新老会员消费满388元，即可参与扭蛋机抽奖一次，金额可叠加，单笔消费最高不可超三次； 5.活动物料：活动背景板（3米宽×2米高，含氛围布置）、地贴、扭蛋机一台、对奖区（桌椅一套）、活动说明牌、兑奖券200张、工作人员1人（3天）； 6.费用预算：约1万元（活动0.5万元+0.5礼品）； 03|活动执行03.父亲节：超级大富翁爸王餐挑战赛 1.活动主题：“爸”气十足真人大“父”翁挑战赛 2.活动时间：6月18日周日，10：30am—06：30pm； 3.活动地点：北2门中庭（有茶旁）； 5.活动规则：每位客户仅一次参与机会，每88元可获得真人大“父”翁游戏掷骰子1次，按金额叠加，最高可掷骰子3次，成功到达终点的顾客赠指定商家霸王餐券一张（面值200元，仅限10张，先到先得）；途经点设置小游戏与场内商家联动，挑战成功送相对应等级礼品； 6.活动物料：活动造型背景板、地贴、游戏道具、氛围物料布置、活动兑换券制作、桌椅一套（KT板围边）、活动展架KT板1张；现场活动执行工作人员2名，预算约0.5万； 9.礼品设置：预算0.66万，共150份，具体如下： ①一等奖：霸王餐饮券（面值200元），共10份； ②二等奖：便携式剃须刀（80元/个），共30个； 10.费用预算：约1.26万元（活动0.5万元+礼品0.76万元）； 消费满168元，6元换购电影券一张 03|活动执行03.父亲节：超级大富翁爸王餐挑战赛 03|活动执行04.端午节：“粽”情HI购 1.活动主题：潮起东方“粽”情HI购 2.活动时间：6月22至24日（端午假期，3天）；3.SP活动：6元抢购茶饮/小吃/电影券，共300张，每个ID限购2张，同个商家不可叠加使用；68元抵100元消费券，共300张，每个ID限购5张，同个商家最高可叠加使用3张；4.活动形式：6元券6月21日至6月23日早上11点，会员小程序开抢；消费券6月22日一次性放出5.费用分摊：6元餐饮券每张券由我司承担10元+顾客承担6元，其余由商户承担，费用预算约0.3万元；消费券我司承担50%，商户承担50%，费用预算约0.48万元；6.商家联动：参与商家以新商户+扶持商家为主（港怀、花开几叶、初茶、面包新语、华夏、柒牌、屈臣氏、星巴克、麦当劳、乐凯撒等），活动报名截止时间为6月10日六点下班前，逾期报名不接受参与；7.费用预算：约0.78万元（礼品）； 04 |活动节点：7月主题活动「COOL摩国潮季」 ①7.1-7.9：COOL摩国潮集市 ②7.14-7.17：COOL摩吃货节及食行乐 ③7.22：摩登课堂·非遗国潮季拓片手作 ④7.29：摩登课堂·非遗国潮季水拓手作 04 |活动大纲：7月主题活动「COOL摩国潮季」 04|活动执行01.国货之光：COOL摩国潮集市 1.活动主题：国货之光COOL摩国潮集市 2.活动时间：7月1日至7月9日（共9天），具体待定； 3.活动地点：北2门一楼中庭或2楼地铁出入口（屈臣氏旁）； 4.SP活动：消费满280元可换纪念礼品一份，摩尔城logo定制毛毡包，共100份 5.PR活动： •活动时间：7.1-7.9，共9天； •费用预算：现场我司每周六（7.1、7.8，2天）配合演绎暖场，每天配乐队一支（10：30-18：30，阶段性表演）暖场，共2天，费用约0.7万元；5.费用预算：约0.85万元（活动0.7万元+礼品0.15万元）； 04|活动执行02.COOL摩吃货节及食行乐 1.活动主题：COOL摩吃货节及食行乐 2.SP活动：17元抢购吃货卡，活动时段享受指定餐饮类商家5折优惠券套餐（最高面值金额不超200元） 3.活动时间：7月14-17日，共4天 4.售卖平台：摩尔城会员小程序 5.抢购时段：7月14-17日中午11点半，每天发放100张，共400张 6.使用时段：7月15-17日，周六/周日/周一，午时及晚市时段 8.商家联动：餐饮类（小龙坎、探鱼、酸渡、萨莉亚、玺姐儿）、茶饮（花开几叶、初茶、港怀）及影院，6月19日确定参与商户具体合作方式 9.费用分摊（待谈）：餐饮类每张券差额由我司承担50%，商户承担50%，总体预算约2万；茶饮及电影票按预算20元/张计算，约1.2万元； 10.活动物料：活动背景板+活动氛围布置+商家门前宣传画架（约8家）月0.1万元、7月份宣传物料更新0.7万元、吃货卡券制作（信封套+纸质券10张，共400套）约0.1万元 11.费用预算：约4万元（活动3.2万元+物料0.8万元）； 04|活动执行02.COOL摩吃货节及食行乐 •宣传物料上画时间：7月1日前完成制作 •活动物料：背景板、活动地贴（地铁口通道，屈臣氏旁）、北1门及北2门中庭扶手梯（1F-2F）、玻璃围栏画面（3F-4F）、参与活动商家门前展架 05 | 活动执行 02.COOL摩吃货节 及食行乐 1.活动主题：及食行乐夏季最HIT电音派对2.活动时间：7月15-16日（周末两天），17：30AM—21：30PM；3.活动地点：北2门前广场（真功夫门前或4楼东区，具体待定）4.PR活动：本地抖音歌手驻场+直播互动5.活动物料：活动背景（5米×3米高，发光）、灯光、音响、本地网红歌手1名；6.费用预算：约1.2万元（活动1.2万元）； 04|活动执行03.摩登课堂非遗国潮季：拓片手作 1.活动主题：摩登课堂非遗国潮季拓片手作 2.活动时间：7月22日（周六），10：30—18：30； 3.活动地点：一楼LOHO旁 4.PR活动：拓片体验，新老会员前期预约报名参与，最高不超60人； 5.活动物料：活动背景、桌椅（围边，含氛围装饰布置、可容纳20人）、活动说明KT板1张、工作人员2名、拓片DIY共80份； 6.SP活动：新老会员消费满288元可7元兑换电影券一张，共50张 5.费用预算：约0.5万元（活动0.4万元+礼品0.1万元）； 04|活动执行04.摩登课堂非遗国潮季：水拓艺术 1.活动主题：摩登课堂非遗国潮季水拓艺术 2.活动时间：7月29日（周六），10：30—18：30； 3.活动地点：一楼LOHO旁 4.PR活动：水拓体验，新老会员前期预约报名参与，最高不超60人； 5.活动物料：活动背景、桌椅（围边，含氛围装饰布置、可容纳20人）、活动说明KT板1张、工作人员2名、水拓DIY共80份； 6.SP活动：新老会员消费满288元可7元兑换茶饮券一张，共50张 5.费用预算：约0.5万元（活动0.4万元+礼品0.1万元）； 05 |活动节点：8月主题活动「COOL摩潮玩节」 ①8.5：MINI瓜神夏季挑战赛②8.12：潮流生活季· Tufting毛线手作③8.19-20：打卡城市浪漫情话展④8.26：潮流开学季·唤醒计划 05 |活动大纲：8月主题活动「COOL摩潮玩节」 05|活动执行01.MINI瓜神夏季挑战赛 1.活动主题：MINI瓜神夏季挑战赛 2.活动时间：8月5日，星期六 4.PR活动：新老会员消费满50元，即可参与限时扭扭车挑战，参与即可获得纪念奖一份（西瓜主题纪念礼品1个，共100份），活动当天最快完成赛道挑战的获赠场内指定商家餐饮消费现金券价值300元（8月份内可使用）； 5.活动物料：活动背景2块（北2门5m×3m）+地贴、桌椅（围边，含氛围装饰布置、可容纳20人）、活动说明KT板1张、工作人员2名、道具扭扭车2台、围挡道具、套西瓜圈圈20个； 6.SP活动：消费满188元即可参与西瓜套圈圈（北2门中庭），三次机会，套中即可报瓜回家； 7.费用预算：约1.1万元（活动0.8万元+礼品0.3万元）； 活动位置示意图（扭扭车挑战赛位置） 05 | 活动执行 01.MINI瓜神 夏季挑战赛 05|活动执行02.潮流生活季：Tufting毛线手作 1.活动主题：潮流生活季Tufting毛线手作 2.活动时间：8月12日（周六），10：30—18：30； 3.活动地点：一楼LOHO旁 4.PR活动：Tufting毛线手作，新老会员前期预约报名参与，最高不超80人； 5.活动物料：活动背景、桌椅（围边，含氛围装饰布置、可容纳20人）、活动说明KT板1张、工作人员2名、DIY用具共80份； •一等奖：价值80元，共10份；•二等奖：价值50元，共10份；•三等奖：价值20元，茶饮券或观影券80张； 5.费用预算：约0.84万元（活动0.5万元+抽奖礼品0.34万元）； 05|活动执行03.打卡城市浪漫：情话展 1.活动主题：打卡城市浪漫：情话展 2.活动时间：8月19-20日（周末两天），10：30—18：30； 3.活动地点：2楼地铁口通道（屈臣氏旁） 4.PR活动：地铁口通道情话展布置（喷绘布+地贴+巨型玫瑰）； 5.SP活动：活动期间，新老会员消费满180元，送巧克力，共100份； 5.费用预算：约1.3万元（活动1万元+礼品0.3万元）； 05|活动执行04.唤醒开学季：体能打卡挑战 1.活动主题：唤醒开学季：体能打卡挑战 2.活动时间：8月26日（周六），10：30—18：