2024 知乎「AWE逛展完全指南」
知乎强⼤内容讨论场，赋能品牌数码家电⾏业TOBTOC超级影响⼒ 知乎数码家电用户关注，打造品类风向标与天然带货场 知乎创作者洞察 知乎数码家电职人创作，全赛道覆盖不看颜值看盐值 •知乎「3C数码」特色垂类天团 专业：装备党 科学家、博士后、海归、名企背景 数码家电领域头部大牛用专业解决知友生活之惑 理性：消费决策 当事人、从业者、亲历者现身经验说法和测评结果，给予靠谱消费意见 跨界：圈层人群触达 消费者、体验者、分享者跨界创作者在自己擅长的领域分享使用体验，触达粉丝人群 知乎数码家电领域品类，整体内容爆发性增长 在知乎，每4个活跃用户中就有1个数码家电领域兴趣用户 回顾AWE 2023 知乎深度联动赋能品牌价值 2023年，知乎X AWE展会基于线下参展+线上讨论达成联动，有效提升知乎家电的⾏业影响⼒以及⽤⼾在知乎看家电新品、讨论新技术与趋势洞察的认知建设。 AWE·答主逛展 「好品遇知音」沙龙 知乎讨论场打造 AWE行业高峰论坛 聚焦2024年AWEx知乎全面升级联动品牌价值出圈预定 品牌深度联动 活动地图一览 3.01-3.13预热期-激发讨论场全景切⼊趋势探讨 3.14-3.17活动期-直击最现场花式互动全程直播 3.18-3.30发酵期-释放影响力声量延续品牌背书 行业趋势探讨激发AWE热议 探展团招募空降现场 精彩直播金句释放价值 10+社区原生官方问题激发热议品牌趋势脑洞问题联合发布融入讨论多角度问题发布，吸引讨论三大赛道问题抛出，层层渗透引爆讨论场 超级聚合流通引爆阶段氛围 现场直播花式互动联动线上 站内站外传播激发声量 PART ONE 预热期 聚焦·发起AWE预热问题引起讨论 前期热度铺垫·周边议题铺垫讨论场热度 聚势·组建AWE知乎圆桌重磅上线 知乎圆桌主题：AWE逛展完全指南 互动激励 激发·围绕AWE话题发起想法活动 #AWE逛展完全指南超级话题激发海量UGC 聚合·打造AWE超级内容讨论场 PART TWO 活动期 线下参展互动地图 3.14-3.17高能参展进行时知乎官方展区联动新知探展团，线上线下无缝互动 知乎AWE探展团招募，替知友们探个究竟 特 邀 家 电头 部 答 主 组 成「家 电 逛 展 天 团」，0时 差 直 击 现 场 @猿某人 @虎牙苍云 11.5w关注者白色家电拆机达人 4.6w关注者电子游戏&智能电视玩家 @芊小桌儿 @话唠咖啡匠1.8w关注者电子设备制造业产品总监内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 43.9w关注者家用电器等话题答主 不知道诊所AWE媒体展台，引爆线下打卡 5大特色科室专业答主现场「诊疗」 家电逛展天团「坐诊」第一时间传递趋势洞察 坐诊答主「出诊时间表」 ⾯对家居适⽼化/适⼉化/适宠化，AWE 2024上都有哪些不容错过的新产品？ AWE 2024，有哪些让消费者觉得是「未来已来」的产品？ 今年AWE有哪些印象深刻的国潮家电新科技、新产品？ 邀约多元化答主分时段「出诊」，基于不同家电品类的选购技巧及使⽤体验、AWE新品的专业解读，围绕技术科普输出专业选购意⻅ 不知道诊所｜特邀家电答主坐诊，线下解答用户疑惑，加深品牌好物认知 知乎答主与品牌高管面对面，做客知乎空间 「不知道诊所问答间」答主对话品牌高管 十问十答 解读品牌理念及AWE参展趋势 邀请品牌⾼管做客知乎展台，与知乎答主进⾏现场快问快答，知乎线上传播 知乎答主根据知乎热度，选出10个⾼热问题，向品牌⾼管发问： •AWE 2024上，xxx品牌产品哪些家电⾏业的重要创新⽅向？•如何评价AWE 2024上xx品牌发布的xx产品？•AWE 2024 xxx品牌有哪些新品值得重点关注？•…… 对谈内容输出精品视频 ⽣成⾦句海报、发布精品视频，同时输出相关精彩集锦/回答/⽂章/想法，利⽤⼤咖平台强优势的⽤户信任度 不知道诊所｜品牌与答主在访谈间与消费者近距离对话 AWE探展团直播巡诊，联动品牌展区解读科技力 趋势科技⼒解读：探展团参观品牌展区，解读趋势产品 •定制逛展路线，邀约逛展天团及知友团共同参观品牌展区•与品牌⾯对⾯解读前沿科技⼒，线下逛展线上同步直播，加深品牌好物认知 精剪视频⻓线传播：答主发布直播视频，精彩内容⼆次传播 答主参观品牌展区并全程直播记录，活动结束后逛展精彩内容将沉淀为视频，由相关答主发布。 探展内容实时图文直播，趋势爆品第一时间见证 三重视⻆看⻅趋势爆品 趋势爆品图⽂直播，现场内容实时发布 •新知探展团参观品牌展区，实时发布图⽂内容，打造线上「图⽂直播」阵地•拟邀请合作品牌⽅⾼管/⼯程师、知乎家电领域知名答主，图⽂直播探展现场及趋势爆品，实时提供现场信息•通过三重⾝份视⻆全⾯解读现场展品，针对不同品类产品制定不同的评测维度，品牌⽅⾼管致⼒于介绍品牌及产品理念，知名答主致⼒于介绍品类，观众致⼒于表达⽤⼾维度实际体验，分别进⾏亮点解读分析 三重视⻆传递多维内容内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 品牌沙龙打造线下沟通场景，深度交流传递产品力 知乎答主对话品牌⾼管开放式沟通增进互动了解 沙⻰Talk输出品牌趋势理念 邀请品牌和答主参与线下沙⻰，品牌⾼层/⼯程师演讲，解读⾏业趋势以及品牌未来趋势，深度传达品牌理念。 病毒视频传递品牌价值观 精剪病毒视频记录品牌⽅在沙⻰过程中输出的品牌理念及价值观，将品牌与答主对谈过程中碰撞出的思想⽕花制作成⾦句海报，在知乎站内⻓为传播，引起持续热议讨论。 开放式互动增进品牌理解 推动品牌与答主⾯对⾯开放式沟通，产⽣更深层次的交互，加深答主对于品牌的理解，后续产出更多优质品牌内容。 PART THREE 发酵期 知乎官方联合权威机构输出行业报告品牌深植影响用户心智 前中后期知乎超级资源全程加热，覆盖全体用户心智
