24/25秋冬多平台冲锋衣白皮书

Q目录 多平台01背景分析与洞察 这两年户外运动市场成为绝对主流赛道，冲锋衣正是这一赛道里的明星品类，并且渗透到更多的平台和人群，这个部分不仅列举淘系的数据，还对抖音、小红书、得物多个平台的总体背景和数据进行了进一步的分析和洞察 2023Q4冲锋衣多平台大盘发展数据 根据23年Q4数据可以看出，冲锋衣品类在这两年迅速发展。淘系和抖音平台在销售额上差别不大，但就同比增长来看，抖音在双销上增长更为明显，都达到近2倍上升，得物平台相对体较小，但商品均价最高，达到8249元小红书平台在整体声需和数据上也同比增长明显。比起前两年的运动市场的大幅度就升，今年的秋冬上升虽会有所变缓但就冲锋衣品类不管是在价格定位还是人群分布来看都很有市场潜力淘 01淘系平台 多平台冲锋衣发展趋势盘点 冲锋衣淘宝天猫行业品牌和价格情况 01淘宝天猫平台冲锋衣销售额TOP10品牌 冲锋衣面料功能趋势 02冲锋衣不同面料材质对比 冲锋衣适用人群场景和色彩情况 O1小红书“中锋衣”笔记类型TOP10穿搭属性 032023Q4天猫淘宝冲锋衣色彩销量和销售同比 02淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣适用对象 042023Q4天猫淘宝冲锋衣价格段和色彩趋势 一情侣款畅销 50元<低价位段<400元趋势色彩：紫色同比增长：60.7% 400元<中价位段<800元趋势色彩：影照同比增长：119.5% 高价位段>800+元趋势色彩：灰色同比增长：132.0% 话题榜单 热词榜单 冲锋衣品类02关键数据 随着户外经济的持续爆发，消费者对产品的功能和质量产生了进阶需求，在冲锋衣品类上呈现明显，体现在中高端商品的热销上。 通过对抖音、淘宝和得物平台上的价格带分析可以看出，虽然主力价位段各有不同，但在机会价位段上整体均价较高。 2023年Q4天猫淘宝不同价位段机会关键词挖掘 1确保主力价位段的消费需求：600-700元 2023年Q4抖音不同价位段机会关键词挖掘 确保主力价位段的消费需求：50-200元 抖音户外冲锋衣2023Q4热销TOP10 2023年Q4得物不同价位段机会关键词挖掘 确保主力价位段的消费需求：200-500元 冲锋衣03关键店铺 针对Q4冲锋衣销量数据，我们对各品牌的销售情况进行了分析。结果显示，骆驼、北面、伯希和等品牌成为本季冲锋衣品类的高销售额店铺，同时，ROCK&ICE、pioneercamp、phenix等品牌成为Q4季度的黑马店铺，这些品牌在本季度的销售增速非常快，说明它们在市场上的竞争力逐渐增强，具有一定的市场潜力。 淘系冲锋衣Q4销量/销售额TOP10店铺 户外行业冲锋衣销售额排行及销量 Q4户外行业冲锋衣品类/高增速关键店铺 Q4户外行业冲锋衣/黑马店铺分析一ROCK&ICE ROCK&ICE主需户外/登山/野营旅行品类但真冲锋衣品类销售在Q4星现出高增速趋劳，根据数据可以分析出该品牌在冲锋衣类别主打三合防水防风，软壳等卖点款式实用简洁，配合多种色彩搭配，拉动销量高速增长 Q4户外行业冲锋衣/黑马店铺分析一snowline Snowline主营户外/登山/野营/旅行品类，但其冲锋衣品类销售在Q4呈现出高增速趋势，根据数据可以分析出该品牌在冲锋衣类别主打雪线户外城市徒步、压胶等卖点，结合生活方式配件拉动销量高速增长。 snowlineQ4热销单品 冲锋衣04关键趋势 该部分从关键趋势点出发，包括图案、廓形、面料、细节等多方面进行分析举例，涉及到包括基础日常、机能户外、实用商务、多场景运动等多种男女装风格形式，全方面的提炼且预测24/25年秋冬冲锋衣的关键要点。 趋势潮流尽在掌握米 随时随地，用知衣App看趋势报告” 点击查看-