家电海外市场的发展对家居行业出海的启示

蔡凌Charlie GfK中国2024.6 全球家电市场长期看涨、短期企稳 中国经济增长展望放缓，经济热点向南亚、东南亚、非洲转移 全球科技消费品市场预计2024年进一步企稳 2024年大家电第一季度中东和拉美保持持续增长 全球家电市场经历了2022年的下降、2023年的平稳，预计2024年继续企稳 GfK全球市场预测(100% Coverage) MDA91| 2009–2023 | 10亿美元 02 东南亚市场机会和消费者简况 家电市场规模与人口和消费能力有关：印尼和越南人口众多，市场广阔；新加坡消费能力最强，马来西亚和越南次之 中高端市场注重泰国越南，高端市场新加坡不容忽视 大家电购买者用户画像 以越南冰箱市场为例，年轻的消费群体、高收入群体是冰箱的主要购买者 越南消费者购买大家电的主要驱动因素：升级、替换 以冰箱为例 越南消费者购买大家电的信息来源 更多的越南消费者倾向到店了解，通过电商了解信息的消费者更倾向于搜索引擎和企业品牌官网 越南消费者大家电购买决策驱动因素 产品功能和价格在购买决策中最重要，质保比产品设计更重要 中国家电企业出海的启示 中国科技消费品企业向跨国企业迈进 1.通过创新实现中国制造到中国品牌的升级之路 除拉美市场外，中国品牌都在当地获得了市场引领地位自主品牌的成功不仅实现国内产能海外变现，同时打通了中国制造到中国品牌的升级之路 国内家电进入存量市场，中国企业走向海外寻求增量机会 ✓2023年中国内销需求每年达到410万台，海外市场（不含北美）有870万台需求，最近五年在中国国内需求不断下降的背景下，海外市场发育较快，显然出海是中国家电生产企业的必选项 创新+产业链优势帮助中国企业获得全球竞争优势 ◼中国市场扫地机器人的发展已经由基站型转向全能基站，而且在全能基站的基础上又增加了很多功能升级，高技术产品储备充足◼海外市场基站型产品在中国品牌的主导下渗透率快速提升，但是对比中国市场仍然存在产品代差 2.通过收购或者本土化运营拓展家电海外市场，成熟品类靠性价比抢夺份额 全球市场不含中国和北美，分区域品牌增长率，2023 vs. 2022 家电企业出海的启示 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！