Brand Finance España 100 2024 presenta un informe anual sobre las marcas españolas más valiosas, fuertes y con mayor percepción de sostenibilidad. Este informe se basa en la investigación de mercado de Brand Finance, realizada en más de 38 países del mundo.
El informe destaca cómo la valoración de marcas ayuda a las empresas a comprender cómo contribuyen al valor global de la empresa y cómo puede servir de base para la toma de decisiones en estrategias de marketing y branding. La valoración de la marca puede ser útil para atraer inversores y garantizar la financiación debido a la alta valoración de una marca fuerte.
Brand Finance España 100 2024 ofrece una visión completa de las marcas españolas más valiosas, proporcionando detalles sobre su fortaleza, percepción de sostenibilidad y estrategias de comunicación. Se mencionan casos de marcas reconocidas como ACCIONA y se realiza un análisis detallado de su valor de marca.
El informe también destaca la importancia de la comunicación de marcas en el contexto de los principios ESG (Ambiente, Social y Gobierno Corporativo). Las marcas que destacan en estas áreas suelen tener una mayor percepción de sostenibilidad y confianza de los consumidores.
Brand Finance es reconocida por su metodología certificada por Austrian Standards y por su rigor técnico en la cuantificación del valor financiero de las marcas. Ofrece servicios únicos en la conexión entre las áreas de marketing y finanzas y es líder mundial en consultoría de valoración de marca.
El informe también aborda la importancia de la reputación corporativa como activo estratégico y cómo su gestión puede impactar en el valor de las marcas y viceversa.
Las principales marcas españolas han demostrado su adaptabilidad y liderazgo durante los últimos años, especialmente durante la pandemia de COVID-19. Han reaccionado con rapidez y han ofrecido soluciones y apoyo a sus clientes impactados. Entre ellas, destaca el Banco Santander que se posicionó como un referente al implementar medidas de alivio económico.
Durante el año 2022, las estrategias de expansión internacional y operaciones de crecimiento inorgánico fueron destacadas por corporaciones como Movistar y BBVA.
En 2023, la innovación tecnológica y el desarrollo sostenible han cobrado protagonismo en las agendas de comunicación de las marcas líderes. Empresas como Mercadona y MAPFRE han cautivado a sus audiencias al comunicar sus iniciativas ecológicas y la implementación de servicios personalizados de vanguardia.
Este informe proporciona una visión completa de las marcas españolas más valiosas y ofrece recomendaciones y análisis para su fortalecimiento y desarrollo futuro.
