首届大地文化节暨种业公园开园仪式活动策划方案【农业活动】

立足本土文化坚持自主创新根植姜山长期运筹用人文艺术擦亮大地魅力 种 业 公 园 有 话 说 文 化 为 乡 村 扬 活 力 Y O U T H通过本场活动，引发大众积极探讨地域文化的传承与发展，挖掘地方蕴含的价值和潜在的魅力，将年轻力与活力带入乡村，打破大众对乡村一贯的固有认知，用人文艺术赋能大地，促进新乡村建设。 乡 村 为 文 化 展 气 象 C U L T U R E通过此次活动，用包容的方式，接纳着Z世代的每一种需求，提供实现自我的可能和跨界对话的空间。同时坚持创新驱动，不断提升核心竞争力，联农带农促进共同富裕，形成龙头带产业、产业促发展的良好态势，同时创建新型经济模式，辐射带动周边村庄协同发展。 关键词 以“自然拥抱人类”为理念，以“地方重建”为目标，以农田为舞台，通过各类文化表现手段连接大地与人类，从描绘大地，到捕捉大地，再到融入大地，自此不断突破媒材的限制，持续拓宽文化的边界和可能，突破对大地的定义和展示的界限，也让人们可以回归自然重新去认识大地。 D A M E N G X I A N G多元文化沉浸式场景体验MulticulturalImmersive scene experience G O N G Y U A N利用地域优势及人文业态，集结社会时下热点元素，从声、视、味、乐四维角度对文化进行诠释，为活动及未来项目发展赋予更多彩的活力，用青年力量影响产业用人文艺术赋能乡村。 D A M E N G X I A N GIP定制营销打造本土品牌 IP Customization Marketing Building a local brand X I A O Z H O N G Z I·活动IP：大地文化节 将大地文化节以年度为单位持续举办，源源不断吸引且融入新生力量，为品牌打造动态文化形象。 G O N G Y U A N·人物IP：在玩种子 Z H O N G Y E将IP主人公拟人现实化，以人物第一视角，更生动地带领大众进入场景体验和互动中，为品牌打造静态文化形象。如：周边伴手礼、IP打卡点、人偶导示牌… D A M E N G X I A N G教育资源跨界联动新生力量赋能乡村 Cross border linkage of educationalresourcesEmpoweringrural areas with new forces G O N G Y U A N教育研学业态与本地教育机构跨界联动，以“大地”、“自然”为主题，举办青少儿艺术比赛，同时面向全网同步征集作品，绘画、摄影、书法皆可，最后精选出20幅优秀作品，装裱至麦田里展示，同时开设种业研学课堂，零距离科普并体验农产业发展。 传 播 规 划 Spread planning 由种业公园自媒体发起，政府、合作单位集体转发，同时MP&K&K全方位本地社交媒体矩阵投放，以本地生活公众号、时尚达人、生活达人、探店达人为第一类目，再细分领域到泛生活领域，头部垂直B端自媒体提高活动曝光量，中部KOL带动活动热度，尾部KOL和KOC铺量延续活动热度，引导自发传播。 传 播 策 略 COMMUNICATION STRATEGY •种业公园、政府、合作单位自媒体，进行活动官宣及发起： •头部垂直B端本地生活，重在活动官宣预热转发和线上话题活动： •腰部C端KOL选取多元人设，时尚、探展、音乐等，相较于头部更具亲切感，形成真实的口碑风向，重在活动期发表个人观点，推动热度： •尾部KOL和铺量KOC增大传播面积和体量，覆盖大量潜在人群，重在活动期间达到病毒式传播： 大 地 文 化 节·活 动 板 块 L A N DC U L T U R E · A C T I V I T Y P L A T E 诉说大地 TELLING THE LAND 以《诉说大地》为氛围布置主题，围绕着大地，从声、形、态角度，用艺术装置描述与其相关的色彩、声音、语言，充分展示大地的魅力。 大地的色彩 签到处 Sign-in desk 以主视觉为背景，定制特色种子签到墙，将墙面按照稻田形状镂空出小盒子外廓，到场来宾在种子盒上签名并嵌入镂空种子墙中，共绘种业公园未来版图。 仪式区 Ceremonial area 仪式舞台以钢架异形舞台为造型，中间镶嵌LED屏幕，四周点缀大地种业相关主题元素。 仪式区 Ceremonial area 仪式座席区氛围VIP领导区和来宾区，VIP领导区用皮质沙发茶几桌花布置，提高品质感，来宾区用露营桌椅布置，拉近距离。 仪式区 Ceremonial area 仪式区两侧设置茶歇区和项目展示区，精致茶歇为到场领导来宾提供更优质地交谈休憩条件，项目展示区有助于增加对项目的了解。 艺术装置① 大地的色彩 The land’s color 以光影色彩为主题，用镜面亚克力为材质，高低错落有致地矗立在大地中，在阳光的照耀下折射出大地的色彩，探索人与大地之间深刻的联系和内在的意境。这不仅是一处艺术装置，更是一次对自然之美的礼赞，以及人与自然的深度对话。 艺术装置② 大地的声音 The land’svoice 风动艺术装置，定制透纱项目、大地画面，悬挂在框架中随风飘荡，伴随着风与纱幔交互产生的声音，感受大地与自然多样的音色。 艺术装置③ 大地的语言 The land’s words 高空巨型球架装置，定制与自然、大地、项目相关文案，球的原型元素，代表着大地、人文、农业之间的一种连接与循环，相互影响促进可持续发展。 艺术装置④ 在玩种子合影点 Group photo point withzaiwanzhongzi 在整片大地的各个角落，点缀布置在玩种子IP合影点，定制人物形象立牌，让来宾以大地为背景，以自己为中心，以在玩种子为朋友，共同合影记录。 《大地说》艺术展 The land of artexihibition 与本地教育机构合作，精选20幅优秀作品，以巨型立体相框的造型，在大地里立面展示，将新生力量带到新农业建设中，赋活乡村。 大地写生 The land of sketch 在大地中布置写生画架工具，和巨型涂鸦画布，到场的大众可以在自然中汲取灵感，发挥想象力自由创作，增加活动互动趣味性，人人都可以成为大地艺术家，与自然合二为一。 运动：巨型网球场 Giant Pick Ball 在大地中设置巨型网球场，定制种业公园logo巨型网球样式气模，大众可以自由挥拍运动，也可以用手传递球，感受别样在自然中运动的体验，也为新乡村建设增添不一样的色彩，将可持续发展、健康生活传递下去。 大地市集 The land of market 嫁接市集IP，从吃、喝、衣、乐四个生活角度，面向全城招募特色品牌及个人摊主，将今年最具人气的市集文化带入大地，发展新型经济模式。 房车露营基地 The land of camping 建设房车露营主题基地，集观光、休闲、娱乐、住宿为一体，是享受生活、亲近大地最好的旅游方式之一，解锁个性旅游新玩法。同时后期也可衍生其余休闲娱乐业态，为乡村新经济新创业奠定良好基础。 自由露营基地 The land of camping 自由露营基地氛围自由露营区和特色活动区，人们可以在自由露营区自行搭建露营装备体验，特色活动区布置舞台区、座席区与自助BBQ区，用于开园活动下午的商业发布内容及演绎环节，同时后期可承接其他活动。 VIP休息室 VIP Lounge 于研学中心室内布置精致露营风VIP休息室，与户外露营相呼应，更贴近活动主题与项目特色，领导与嘉宾可在活动开始前或结束后在此休憩，同时准备精致茶点，提供良好休憩环境， 导示指引 Guidance 在整片公园拐角和重要点位处，设置导示指引，以“Say HI”为主题定制异形导示牌，与大众say hi，欢迎到来。 流 程 规 划 PROCESS PLANING 开 园 仪 式 开园仪式10:50-10:55 Opening Ceremony 定制“种业公园”为形状的沙柱，仪式嘉宾手持彩沙瓶将不同颜色分别倒入沙柱里，同时两侧喷洒金粉，增加仪式感。寓意为项目填充更多元、更缤纷的色彩与魅力，注入无限多彩的希望，寄予美好愿景。 自 助 午 餐 露营BBQ11:30-13:00 Buffetlunch 在自由露营区安排自助BBQ午餐，来宾可在此享用露营主题BBQ，自由洽谈，在大地自然中感受美食产生的别样味蕾体验。 商 业 发 布 商业发布13:00-13:30 Commercial Release 下午在自由露营区进行商业发布，邀请爱骑俱乐部代表入驻品牌致辞发布，同时现场带来精彩的骑行表演，增加品牌互动性。 露营音乐LIVE13:30-17:00 Camping Music 邀请歌手及乐队演绎不插电音乐专场，从音乐的视角带大众倾听大地的声音，也为现场增添氛围。 定制伴手礼 活动当天在仪式座席区放置定制伴手礼礼盒，带走大地的礼物。 Customized hand gift 摆渡车服务 活动当天在停车场安排摆渡车接送服务。 Ferry services 活 动 配 套 专业摄影团队 活动当天安排摄像师和摄影师，全程航拍记录活动盛况，拍摄精美照片用于活动的后期宣传。摄像后期可制作15S小视频用于朋友圈宣传。 Professional photography team 活 动 配 套PROCES PLANNING 活 动 配 套 PROCESS PLANING