2023茅台王子酒音乐节创意案
创 意 策 略P l a n n i n gi d e a s 氛 围 规 划Design rendering 活 动 规 划A c t i v ep r o c e s s 执 行 保 障Per form security 品牌背景 BRAND BACKGROUND 顾名思义·即国酒名门之“嫡传”。 用品牌经济的语言来表述，就是茅台品牌的系列产品；而绝非是像某些白酒品牌那样的“盛名之下，其实难副”的所谓OEM（贴牌）产品。 MOUTAIBRAND INTERPRETATION PRINCE WINE LIVE MUSICFESTIVAL“尊“不仅体现了王子酒的尊贵更有”争“的谐音我们更多的理解为：茅台王子酒将遵循市场经济发展的客观规律， 自茅台王子酒诞生以来始终以“奋斗为文化内核持续释放“茅台酱香股份出品”的品牌效应让消费者感受茅台倡导的奋斗文化： PRINCE WINE LIVE MUSIC是野心是征程 是面对市场不惧竞争从容面对的 FESTIVALIS THE AMBITION, IS THE JOURNEYIT IS THE ATTITUDE OF CALMLY FACING THE MARKET WITHOUT FEAR OFCOMPETITION PRINCE WINE LIVE MUSIC是过程是结果 是面对不确定性一直坚定自我的 FESTIVALIT'S THE PROCESS.IT'S THE RESULTIT'S AN ATTITUDE OF STEADFASTNESSIN THE FACE OF UNCERTAINTY PRINCE WINE人生百态，面对不同状况，选择用不同的态度去灵活应对，方能更好的获得成功… LIVE MUSIC而当下社会主力军的状态是…… 在 上 班 和 上 进 间 选 择 了 上 香 在求人和求己间选择了求神... PRINCE WINE然，这不是TA们真正的态度 LIVE MUSIC著名作家余华说过： FESTIVAL年轻人正在用自己的方式重新与这个世界进行链接游戏人间的态度也许只是为了更好的生活我们每个人都在为自己的生活努力奋斗着... 也许也是一种奋斗 MAYBE IT'S A STRUGGLE MOUTAI态态王王EVENT THEME活 动 主 题 推 荐 LIVE MUSICFESTIVALWANTAIMAOTAI 【活动主KV建议】 跟随茅台核心趋势，寻求与年轻人的共鸣，以“王子之姿”传递品牌态度）契合时间节点，双十一不再是单身者的狂欢，大众共鸣点可能在灵魂的自由） 主KV呈现一 MOUTAIEVENT THEME活 动 主 题 推 荐 PRINCE WINE LIVE MUSIC【推荐理由】以茅台王子酒文化内核为口号强化品牌认知进一步推广品牌文化、茅台文化 【推荐理由】 FESTIVALl以网络热梗“尊嘟假嘟”赋予潮流属性，达成与年轻人的共鸣，制造热点话题l与万达广场的双十一主题进行联动，成为“多YOUNG”中的“一样”l更好的对外输出“茅台王子酒”的品牌价值及产品定位——茅台王子酒，王子尊天下WINE MUSIC FESTIVAL 活动主题：活动时间：2023年11月11日活动地点：城市万达广场1号门活动人数：300人活动对象：邀约嘉宾+现场观众 活动目的： 1.利用潮流文化及热门营销节点，展现茅台酱香传承品质的创新表达2.引导大众对茅台王子酒的基础认知，强化对茅台奖项品牌的塑造与记忆3.扩大消费群体，进一步扩大品牌及产品的知名度与影响力 HOW思考： 如何将茅台王子酒的态度进行具象化的传递？ MOUTAICORE CONCEPT ELEMENTEXTRACTION PRINCE WINE【高粱】 LIVE MUSIC作为茅台酱香酒的主要原料，与国酒茅台一脉相承，同宗同源，世家风范 恰逢秋收，粮食成熟之际；加之双十一，达成真正的全民狂欢 MOUTAI MOUTAI LIVE MUSIC ELEMENTS核 心 概 念 元 素 运 用 本次活动将以”致敬奋斗者“为核心主题概念，围绕茅台王子酒的文化内核以”高粱“作为核心设计元素，结合茅台文化、酱香文化力求打造一场主题鲜明、个性新潮的金秋盛会！ CONCEPT ELEMENT REFINEMENT 创意设计理念： 以“茅台logo”为内核，提取茅台的“M”与主题“玩态”的”W“字母进行创意延展，打造沉浸式音乐场地，辅助以潮玩、音符等其他元素突出活动主题。 结合茅台文化、酱香文化，整体采用、茅台蓝、高粱红作为主要色系，以科技银及其他荧光色作为潮流色系填充。 提取茅台王子酒的主产品色系，不仅象征着金秋佳节，与万达广场联合的这场十一狂欢活动，同样寓意着对王子酒大卖的美好祝福茅台蓝既是茅台LOGO的颜色，同样也是青春、潮流的颜色，凸显活动潮玩属性高粱红是高粱成熟的颜色，象征着丰收；热烈的红色同样象征着热血、奋斗DESIGN ACTIVITY PLANDRAWING活动平面规划图 顶视图 以王子酒原料“红高粱”设计整面的红高粱画墙，为来宾打造一片“高粱灯海”。丰富来宾视觉及体验的同时更易出圈！ 将茅台王子酒口号及项目Solgan与潮流音乐元素结合，增加来宾互动，便于打卡出片，进一步扩大品牌影响力。 现场设置主题帐篷及桌椅供来宾洽谈休息，凸显活动调性。 主舞台效果图 【第二套】舞美设计 主舞台效果图2.0 主舞台效果图 会场顶视图 创意设计理念： 拟邀与”奋斗者“精神相契合的明星及歌手进行拼盘，将活动性价比最大化； 以”致敬奋斗者“为精神内核，将”玩态“进行不同的解读，构成活动的三大主题篇章：玩态-顽态-王态 玩态：少年当有凌云志，万里长空竞风流（身如芥子，心藏须弥）-向上 MUSIC顽态：追风赶月莫停留，平芜尽头是春山（心之所向，素履以往）-坚持 王态：初心不与年俱老，奋斗永似少年时（为者常成，行者常至）-奋斗 FESTIVAL以此与不同年龄段的受众达成情感共鸣，进一步传播品牌文化，并扩大品牌的影响力。 顽 态 玩 态 17：40-19：00 16：30-17：40 16:30-17:00签到入场17:00-17:05摇滚开场17:05-17:10主持人上场17:10-17:20乐队17:20-17:30DJ+MC17:30-17:40现场互动（第一轮） 17:40-17:50rapper17:50-18:10DJ battle之战18:10-18:20乐队18:20-18:40神秘嘉宾18:40-18:50现场互动（嘉宾互动）18:50-19:00乐队 主题晚宴音乐伴餐互动抽奖 DJ资源推荐一DJ+MC 成都最火夜店MR.9特邀驻场DJT h eh o t t e s t n i g h t c l u b i n C h e n g d u DJ资源推荐二DJ+MC Unclebad品牌创始人T h eU N C L E B A D b r a n d DJ资源推荐三DJ+MC DJ资源推荐四DJ+MC MCMC资源推荐一 国内炙手可热的新声带派对MCThe hottest new vocal party in the country, MC MCMC资源推荐二 其他细节部分THEDETAILS 入场方式 嘉宾入场在活动主入口凭借门票完成签到，工作人员再为其佩戴音乐节定制的主题腕带作为活动入场标识。 门票示意 AMbiAnCE氛围道具+氛围组人员 现场领取氛围道具，营造氛围感。 也通过定制灯牌现场输出品牌信息和项目信息 氛围组配合表演 互动布置+形式推荐 互动形式一：烟气柱 互动形式二：互动波波球 晚宴-用餐氛围 邀请新民乐打造晚宴用餐氛围，凸显活动调性。 晚宴-互动抽奖 用餐期间穿插互动抽奖，活跃氛围。 p检票通道 由于活动场地的特殊性，检票通道人员堆积，造成安全事故，为预防安全，设立两道检票口。第一检票口：在现场活动主入口设立初步检票口。对持票观众进行放行，减免大量人员进入检票通道。第二检票口：入口闸机，开设检票通道，以钢架搭建检票通道，对观众票进行再次检验。同时在两个检票口，均配置数名手持喊话喇叭的执勤安保，对现场秩序及检票秩序进行循环喊话。 p临时限行Temporary limit line 建议依托当地公安交巡警部门，对演唱会会所在区域周围路段采取临时限制措施：如某一特定路段禁止私家车辆由西向东行驶；某一特定路段禁止私家车辆由北向南行驶；某一特定路段禁止除公交车和用于短途转驳的车辆外其他车辆进入等。上述路段，被限行的车辆，可以从旁路绕行；观看演出的车辆则可以根据现场交警的指挥进入停车区域。 p临时停车区域Temporary parking area 根据演唱会的活动规模，为最大限度满足前往观看市民停车的需要，交巡警部门分别在演唱会所在区域周围路段以及周边收费社会停车场设置临时停车区域：如某路段道路两侧顺向单排停放等。 According to the scale of the activity of the concert, to best meetthe trip to see the need for public parking, Traffic and PatrolPolice Department set up a temporary parking area social parkingthe concert area surrounding sections, as well as the surroundingcharges:A section of the road on both sides of the forward single row ofparked. 同时，交巡警部门将根据活动当晚道路交通流量具体情况，对体育中心周边道路临时采取疏导、限制通行、禁止通行等措施。被限制车辆请按照现场交通标志的指示，提前选择道路绕行，并服从现场交通管理人员的指挥疏导。在临时占道停车区域停放车辆时，应当服从现场交通管理人员的指挥且有序停放。 Traffic and Patrol Department will be based on the specific circumstances ofthe activities the night road traffic flow, temporary sports centers around the roadto take counseling, restricted access, to prohibit the passage of such measures. Islimited to the vehicle in accordance with the instructions of the traffic signs, earlyselection of bypass roads and obey the command of counseling to trafficmanagement. Temporary road parking area parking, should obey the command ofthe site traffic management personnel and orderly parking. p现场消防安全设施Field fire safety facilities 联系消防支队，调用水罐车、消防车，来到晚会现场参与执勤，负责演唱会期间及其前后的安全保卫工作。 执勤官兵分成两个安全保卫组，由实战经验丰富的干部分别负责。 支队官兵提前到达现场后，仔细观察周围环境，了解疏散路线和固定消防设施情况。 p紧急疏散预案Emergency evacuation plan
