梅赛德斯奔驰全新EQA&EQBSUV上市发布会活动策划方案

Z时代潮流下汹涌的电动浪潮由谁主导？ 全新EQA&EQB SUV定义新时代电动豪华出行！ CONTENT 活 动 策 略0102 媒 体 传 播 执 行 细 则04A c t i v i t yd e t a i l s 活动策略 Ac t i v i t yst r a t e g y 全新EQA&EQB作为梅赛德斯奔驰新能源的重要力作本次上市发布会应实现三大目的 ✉---『Re：产品解读』 梅赛德斯奔驰全新EQA&EQBSUV产品亮点解读 EQA EQB 为你，新次元潮酷家庭电动生活方式实用的7座空间，潮爸潮妈新鲜生活方式 为你，新世代先锋一族电动潮流之选年轻、动感、风格、潮流时尚原色 品 牌 价 值 上— —全 新E Q A & E Q B秉 承 了 奔 驰 一 贯 优 雅 从 容 ， 以 独 具 东 方 智 慧 的 见 解 ，诠 释“后 物 质 时 代”下 有 温 度 的 豪 华 ；产 品 价 值 上— —从 性 能 、 颜 值 、 技 术 等 领 域 都 有 了 飞 跃 性 改 变 ， 在 传 播 上 有 机 会 更 多人 群 关 注 更时尚/更匠心独运/更舒适/更安全四大维度，在活动质感上要体现EQA&B的美学色彩，活动形式上体现匠心独运的设计理念，在体验上强调运动与科技并存的兼容之道。 ✉---『Re：客群分析』 全 新E Q A S U V - 25-35岁女性（70%）年收入：30万-50万-企业中层管理者-有一定积累的职员/自由职业者（教师、设计师）-期待更高水平的生活品质、期待通过展现自我价值，获得认同 全 新E Q B S U V - 35-50岁女性（80%）-年收入：40万-60万-企业主,合伙人-企业中高层管理者营销星球-专业人士（医生，设计师，学者等）-期待追求更高的事业发展，为进入更高的社会阶级而努力打拼-追求高端的，上品的产品作为自我品味和个性的展现-宜商宜家，商家兼顾 。以车主为核心的互动 充分展示车主形象，邀请不同行业、不同领域最具代表性的EQ新老车主。通过KOL车主分享生活方式，悦己态度以及为产品力背书。 主基调：科技的.生活化.有品质.突破传统.创变.美. 先锋美学，澎湃而至EQ家族将会陪伴他们以自己的方式去体验 媒体传播Chapter02 Me d i at r a n s m i s s i o n ✉---『Re：前宣 传播大事件-话题推文』 官方项目公众号发布活动推文主题：“你的EQ，你的情感座驾”EQ英文翻译为情商,情感商数。奔驰EQ家族合肥区域上市，谐音带入，以情感带入为角度，融入话题讨论，重塑人、车、生活的有机结合。同时邀请新媒体大V转发 目的：引发受众关注，突出活动时间，凸显品牌市场站位 ✉---『Re：前宣 传播大事件-KOL专业分享』 结合全新车型三大特点：设计豪华、电动豪华，互联及智能豪华分别邀请科技企业、教育行业、设计行业KOL参与分享并录制音视频材料。主题：“一位科技大佬眼中的EQ”“解读EQ家族的文化蕴含”“EQ的美为何如此豪华”同时邀请新媒体大V转发目的：车型上市预热，重点客群营销及高质量 K O L资 料 详 情 王琍琍教授（现任安徽艺术学院新闻播音系党总支书记、主任）省级精品课程负责人，省级品牌专业负责人，国家级普通话水平测试员。安徽省教育工会女教职工工作先进个人，安徽省语言文字委员会先进个人。 张媛（安徽省十佳设计师）安徽省第八届工业设计大赛颁奖典礼上，来自合肥的高级工业设计工程师张媛荣膺安徽省十佳工业设计师称号。 张全雷（安徽国华科技集团董事长）80后中国企业家，AI驾培创客，全国青年创业导师，合肥高新区青年创业导师，连续创业者；合肥青年商学院副院长。现任安徽国华科技集团董事长，安徽国华光电技术有限公司董事长，安徽嘻哈网络技术有限公司董事长，嘻哈学车创始人兼首席执政官（CEO），被誉为驾培“电子教练”之父。 ✉---『Re：前宣 传播大事件-EQ家族车主证言』 邀约3位EQ家族车主，结合EQ用车经历及品质生活话题，深度挖掘EQ的产品价值。并与倒计时同步视频传播。 视频主题：“我的EQ，我的品质生活”参与人群：教师、设计师、科技企业中高层管理者（男性30%女性70%）拍摄视角：车主个人VLOG时长建议：30s 上市方案Chapter03 场地推荐 中环艺术馆 中环艺术馆是安徽省首家大型非公立的综合艺术馆。中环艺术馆致力于为社会大众及艺术界业内人士提供高水平艺术教育、交流和展示平台，本着“艺术、时尚、创新、人文、和谐、绿色”的理念，先后举办了徽商故里主题水彩画展、纪念建党90周年书画作品展等展览览与活动。符合本次活动的风雅生活、体验科技、艺术美学等特性。 设计理念： •以“科技美学”为创意源泉，整体打造创变、科美、沉浸式氛围并于细节处点缀未来科技美感的艺术陈列；•自外而内设置“绿色EQ”“智能EQ”“品质EQ”三层空间 ✉---『Re：整体规划』 ✉---『Re：创意互动-EQ智能体验』 【互动连环画】 动画翻页书60张照片组成的一本小册子，照片通过现场拍摄10秒视频获取，也可以提供另外的视频通过我们的系统自动生成⚠️提前想好动作然后点击开始录制‼️321倒计时开始尽情做作，可以浮夸一些~拍摄完点击回放（观看拍摄效果）选择打印等待三分钟即可领取精美画册关于拍照客人全程自主操作主拍摄可爱爆击 【360°酷派生活】 这是一个新奇好玩的拍照解决方案，通过互动装置能够拍摄出一组360度环绕的升格慢动作视频动效并且把现场互动乐趣都记录了下来。亮点：病毒式传播新颖聚集人气越玩越想玩. ✉---『Re：创意互动-绿色EQ』 【EQ绿色体验】 EQ作为电动豪华出行方式的定义者，其出色的电动性能+美学设计，为其增添了浓厚的文化气息。活动现场以电动的主要特性：绿色环保，以及美学的特点，实力造景，EQ绿色体验区+帆布包制作(互动环节)，让来宾感受来自EQ家族的独特魅力。 ✉---『Re：创意互动-EQ品质生活体验』 【异业合作-星巴克咖啡】 星巴克咖啡作为备受年轻圈层群体喜欢的国际咖啡品牌，其独到的品牌文化契合奔驰品牌调性需求，以异业形式参与到此次发布会中，活动现场配合精美茶歇，为到场来宾制作饮品，从侧面体现EQ品质生活的缩影。 签到区效果图 为保证上市发布主场馆与试乘试驾区域的联动性，选择中环艺术馆A馆会议室作为试乘试驾媒体、嘉宾接待场地； A馆北侧空地作为试乘试驾车辆集合场地。（建议停放4-6台车）保障车辆可停放门口固定停车场区域。 全新EQA&EQB SUV试乘试驾” 试驾会14：30-16：30试驾车型：EQA（2台）EQB(2台)媒体数量：12家媒体产出寻形式：试驾软文/视频 首批邀约一组客户15人（待定），根据客户要求进行试乘试驾，试驾客户使用一、二号车，试乘客户使用三、四号车。中途换乘点换乘，休息十分钟进行下半段试驾/试乘。其他客户在试驾等候区内等候。 试驾亮点体现 EQB EQA •先锋豪华的设计风格•专属的EQ电动艺术风格与AMG风格外观• EQA专属车型铭牌•“时空之环”贯穿灯带•星云流光饰件（环境氛围照明系统）•玫瑰金出风口和玫瑰金座椅缝线 •先锋豪华的设计风格• AMG运动组件• 5+2座大空间• EQB专属车型铭牌•“时空之环”贯穿灯带•2829毫米超长轴距•星云流光饰件（环境氛围照明系统） 设计的先锋 •续航里程512公里（CLTC工况）•最大功率达215kw,0-100公里/小时加速时间6.3秒•标配智能辅助驾驶系统•动能回收的D AUTO/D/D+自动切换•标配Burmester 3D系统环绕立体声音响• 5“星”充电服务•直流快充，45分钟内电量可从10%恢复至80%•智能全时四驱系统 •续航里程537公里（CLTC工况）•雾霾终结者3.0,实时传感空气质量•动能回收的D AUTO/D/D+自动切换• 5“星”充电服务•直流快充，45分钟内电量可从10%恢复至80%•智能全时四驱系统 电动的艺术 •高德定制导航• MBUX智能人机交互系统搭配双10.25英寸高清显示屏• EQ优化导航•气候预控制 •高德定制导航• MBUX智能人机交互系统搭配双10.25英寸高清显示屏• EQ优化导航•气候预控制 试驾车队保障 »整个车队由先锋车开路，并配备随车对讲机，先锋车为总负责，如遇突发事件或恶劣天气影响车队行程时，对路线作临时调整。保障车在最后为遇突发车辆状况提供紧及换乘使用，摄像车航拍与传统拍摄方式一起记录。 试驾路线 试驾路线安排： 百鸟路-繁华大道-翡翠路-环翠路-丹霞路-翡翠路-石门路-百鸟路 以翡翠湖公园西1门作为打卡换乘点，可进行换乘试驾。全场约：10公里耗时约：20min路型包含：直线道路、弯道、上坡路等 整体流程-上市发布会 环节解析 17：30-18：00 嘉宾签到 嘉宾签到，发放活动手环及发布会流程清单，礼仪引导至展示区，参观产品亮点展示区，进入主会场 播放全新EQA&EQB纯电SUV全国上市TVC视频 播放车主证言视频 现代舞18：13-18：18 整 齐 和 谐 的 节 律 ， 铿 锵 优 美的舞步，舒展灵活的动作，舞出 了 青 春 的 活 力 ， 舞 出 了 色彩美与优雅兼容的风采 18：28-18：43 环节解析 18：43-18：53KOL、KOC互动分享 KOL代表：齐廷杰策展人、评论家。KOC代表：徐菲中国交通广播安徽频率汽车栏目组主任/资深主持人 以座谈形式，探讨话题《从美学的角度深入解读EQA&EQB的设计理念及电动出行方式对人们生活的改变》 许菲中国交通广播安徽频率汽车栏目组主任/资深主持人 齐廷杰安徽中环艺术馆执行馆长、艺术总监。历任北京Li美术馆馆长、中环艺术馆执行馆长、艺术总监、ART100画廊集团艺术总监、百家湖美术馆艺术总监、策展人、媒体主编等。 区域领导/经销商领导 执行细则 Ac t i v i t yde t a i l s ✉---『Re：主持人推荐』 ✉---『Re：执行规范：礼仪规范』 礼仪规范 •于活动前进行统一培训，熟悉活动流程及工作内容。•统一着装，统一发型，对待工作认真负责。 礼仪甄选标准： •无颔胸驼背现象，肩部平整，脖颈比例协调•身材比例匀称，形态优雅•长发过肩，自然色并可以盘头•精神面貌好，总体感觉亲切，笑容甜美•眼睛大小适中，瓜子脸型为佳，五官具有立体感•皮肤白皙，无明显粉刺及皮肤问题，无皮肤过敏症•无纹眉纹唇•无手指甲油和脚指甲油•脸部、颈部、腿部、背部、手臂及手部无明显疤痕及纹身 ✉---『Re：执行规范：礼仪服装』 ✉---『Re：执行规范：茶歇选品』 Fresh Fruit Chocolate Mousse Garden Fruit Tart Spicy meat tower SmokedSalmon& Orange Mousse Onion MarinatedOx Tongue ✉---『Re：执行规范：花艺样式』 ✉---『Re：执行规范：接待规范』 服务理念:尊贵、细致、专业、周到 ConferenceService Philosophy: Distinguished, meticulous, professional,thoughtful 尊贵Distinguished 尊贵的客人在活动中将得到最尊贵的服务Guestswilltakethe most distinguished service at the event. 细致Meticulous 细致入微的全程化服务体现严谨Fullservicereflects therigorous 专业Professional 专业高品质的服务，将营造尊贵的氛围，使来宾感受到无上的荣耀Professionalhigh qualityservice,wi