2022旅游文创项目策略沟通方案
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信 文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。 ——习近平中国共产党成立95周年大会 坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展 要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面贯彻落实党的二十大精神和2022四川省文化和旅游发展大会精神，牢固树立“抓文旅就是抓经济、谋文旅就是谋发展”的理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续做优文旅融合大文章，做响文旅强市大品牌，做强文化旅游大产业，奋力建设更高质量的养心文旅名城。 ——李江2022遂宁市旅游和发展大会 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/字体下载：www.1ppt.com/ziti/中华优秀传统文化革命文化社会主义先进文化 安居文化-深藏不露 安居旅游–内涵挖掘 文旅2.0：开启安居文旅新时代 将安居旅游资源赋予文化内涵，创意性的结合游客深度体验在文化进行商品化增值的同时让消费者进行体验式消费 我们要创造 有故事有传承有艺术有黏性 乐于购买愿意分享 蜀中江南安居乐业的巴蜀文化体验 文旅2.0：开启安居文旅新时代 传承安居区厚重历史的文化精髓创新安居区现代文化与艺术潮流 传承&创新 传承革命文化 创新沼气文化 传承历史文化 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/字体下载：www.1ppt.com/ziti/伍先华革命精神的体现革命文化的传承延续用革命文化价值与安居区文创品牌进行相互结合 沼气文化、农耕文化代表了社会主义先进文化的发展海龙村是社会主义文明发展、进步、繁荣的结果 用中华传统优秀文化解读黄娥文化传统历史文化元素体现用安居历史文化与文创品牌价值进行相互结合 文旅2.0：开启安居文旅新时代 文旅2.0：开启安居文旅新时代 文化创意催生安居新名片文化自信与城市美丽 文化创意赋予安居区新的生命力和竞争力 文化形成创意创意形成产品产品形成产业产业构筑发展 打造文化产品重构文化内涵建立文化基因推动文化复兴 安居文创内容规划 孵化文创品牌 打造文创IP 设计专属的安居区文创品牌体系，树立安居区文创产品形象，建立独有的品牌认知 打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵，与消费者形成情感共鸣，建立文创品牌形象 构建产品体系 设计专属产品 从消费者底层需求出发，融合安居区特色文化基因，结合消费场景，建立文创产品开发机制 结合安居区旅游文化特色，设计四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节专属伴手礼 安居文创行业品牌孵化 孵化一个文创集体品牌 打造安居区文创产品统一的产业集群品牌形象（区域公用品牌），提升文创产品价值，让安居区历史、人文、文化赋能文创产品，文创产品反哺文旅产业发展。 文创区域品牌有利于产业集群各类文创产品小成本达到品牌营销的效果，能够集聚资源、资金、人才等生产要素，是文创产业升级的一种必要手段。 品牌设计 品牌识别 品牌塑造 建立区域品牌形象识别系统（RBIS），包括理念识别、行为识别、视觉识别 通过整合营销传播提升区域品牌价值，整合资源，发挥区域优势 突出安居区文化特色与文创产业属性，即“安居+产业属性” 安居文创IP形象塑造 塑造一个文创IP形象 IP具有很强的吸引力和传播力，是快速提高文创产品认知度、提升安居区文化体验和吸引游客的有效方式。 借助文创IP形象，将安居区各类文创产品进行串联，形成安居区区域文创产品矩阵，通过阶段性、系统化、有节奏的推广，逐步打造安居区文创产品品牌力。 安居文创IP形象塑造案例 「形象」 「营销」 将熊猫与富有超能量的冰晶外壳相结合是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。 ①国外记者和运动员充当“自来水” ②冬奥会开幕，吉祥物热度水涨船高 安居文创IP形象塑造案例 「熊本熊」表情包界扛把子 熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。2011年，熊本熊的诞生，让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红。 熊本县5年内旅游人数增长了近20%；另据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年，它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。 「营销」爆炸性营销 ①事件营销熊本熊失踪事件腮红失踪事件 安居文创IP形象塑造过程 安居文创IP形象塑造元素 IP元素提取核心价值构成 安居文创IP形象塑造推广策略 「强化品牌效应」 ◼将IP形象植入文创产品（见下文），进行品牌化管理◼线上话题营销，线下互动体验 「制造线上话题」 ◼以独立人格的“人”形象出现，在线上各种搞活制造反差效应话题◼制作IP专属表情包◼打造IP互联网系列故事，用文化内涵丰富IP个性 「官方强势推广」 ◼免费授权安居区文旅企业使用IP形象 字体下载：www.1ppt.com/ziti/◼赋予IP形象政府职能，如“黄娥古镇镇长”、“海龙村村长”◼安居区各大景点、重大文旅节庆强势露出IP形象◼官方两微一抖以IP形象的身份互动及发布消息 安居文创产品体系规划 5大文创板块焕活安居文化基因 农旅文创社会主义先进文化 红色文创革命文化 IP文创城市最新潮文创 安居文创产品体系设计原理 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/字体下载：www.1ppt.com/ziti/融合安居区地域文化特色，增强对消费者的吸引力色彩、图形源于安居区地域、民俗、历史人文等本土元素安居区传统美术元素的应用，如观音绣、竹编等品牌形象、产品特征与本土文化并重 文艺复古极简 安居文创产品体系规划 建立一套文创产品开发体系 将安居区传统文化（黄娥）、革命文化（伍先华）、社会主义先进文化（海龙凯歌）、非遗、土特产等融合于文创产品创意、设计、研发，完善文创产品体系，满足消费者需求。 围绕市场、痛点、场景、品牌，建立安居区文创产品爆品开发机制，以运营为导向，实现品牌价值与经济效益价值。 安居文创产品体系黄娥文化 策略 黄娥，巴蜀四大才女，杨慎称女洙泗（女孔子）、闺邹鲁（女孟子）、故毛语（女毛公）黄娥，一人一时代一城（安居），在中国文脉中是一座闪耀的丰碑和符号 文创思路 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/字体下载：www.1ppt.com/ziti/◼序列性活动切实夯实黄娥文化IP属性如：黄娥家风体验活动、黄娥文化节等◼系列衍生文创产品创意沟通语境对话游客与市场 安居文创产品体系黄娥文化 黄娥文创体系 家风爱情文采 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/字体下载：www.1ppt.com/ziti/①笔墨纸砚②书签③笔筒④屏风……①团扇/折扇②发簪③手机壳④丝巾/香囊⑤焚香/香炉⑥口红①桌垫②鼠标垫③杯垫④水杯⑤笔记本……①表情包②短视频③手机屏保……①秀眉茶②秀眉观音绣…… 安居文创产品体系英雄文化 策略 伍先华，志愿军一级战斗英雄、一级爆破英雄“党需要我的时候，我愿献出自己的生命，向英雄董存瑞、杨根思学习！” 文创思路 ◼深入理解抗美援朝保家卫国精神内容，寻找革命文化与大众需求点◼从抗美援朝中提取创意元素、凝练伍先华英雄形象，设计语言讲述英雄故事 安居文创产品
