东莞华润整合传播策略案

东莞华润整合传播策略案 时代背景 楼市向上，深圳向东 时代背景下，东莞华润做了什么？ ，8大项目共同开启东莞元年 高铁通到东莞常平/清溪… 『️大居住空间解决方案』 华润置地华南美好生活家产品力体系正式发布,以科学设计打造回归生活的幸福居所️创造舒适、有爱、人性化的全新人居体验，开启美好人居幸福之旅 ，完成三大目标 操作要点在于： 让东莞华润成为深圳人向往 的美好生活IP 碎片化环境下，一个障碍 产品思维的UPS、定位、品牌形象的传播方式已不奏效 必须以用户思维的社会文化运动的传播方式，让传播成为生活一部分 从社会文化运动中寻找用户DNA 社会意识形态 深圳，大变革时代先锋深圳速度、中国硅谷、万众创新万人创业 一线大城市的精彩纷呈一个线条式的单调生活矛盾 日落后的晚风拂面日出前的通宵赶稿矛盾 认同概念： 解放生活力 追求创新、创业、创投、创客的同时，更应追求生活本身 信条 生活是另一番事业 如何做？ 围绕变革趋势 构建未来美好生活方式 一个帮助城市解放生活力的解决方案 预告华润“美好系”期待，激活品牌 Part109-10月品牌发声 邀请深圳知名插画师描绘「美好东莞」创造与品牌对味的符号标签一个城市化运动 如勒·柯布西耶在《明日的城市》中所️预示的那样“今天我们可以梦想规划现代城市，因为时机已经来临，日常生活中的强烈需求，已经激发出一股集体的热情。” 画家们所️画的是城市，透过纸面，讲述的却是人心与秩序。 Part210-11月形象落地 阶段任务 树立项目整体形象，聚焦区域+项目 形象落地美好生活实验室&美好生活节活动昭示——楼体投影 Street Story超级符号美好生活研究所️ 一个约创活动 美好生活因你而创造 每个人拥有不同的DNA，不同的细胞选择着自己的一种生活方式，研究不同主题生活方式，让美好的细胞燃烧起来，在充满烧杯、烧瓶、试管的研究所️里，去探索和体验不同的生活方式，燃烧自己的宇宙，把假设变成可能，这就是实验室的真理所️在。 美好实验室H5示意 美好生活实验室 科技与人文的冲突，现代文明与田园文明的冲突无时无刻不在发生。生活中既可以享受美好的一切，也可以坦然面对糟糕的一切。你知道，无论境况如何，生活都必须庄重有憧憬。未知发生的事情，会让你在平凡的日子里，找到诗意的生活，找到继续前进的光芒，找到不愿将就的勇气。这就像生活的N次方程式， 有没有解？有多少解？到底如何解？ 美好生活节 美好生活实验的体验地 网红打卡的新地标 汇聚地 共享 家庭厨房共享平台 社群 社区发光跷跷板 全息投影体验馆 通道包装建议 价值解析 采访视频：10位导师的生活美学 制造话题点，形成观念共鸣 生活导师全城招募，回归项目 每个人都是生活的导师 阶段任务 价值认同，让整个城市为“美好系”尖叫 形象构建（城市角度） 生活是另一番事业 内容创意形式：采访视频《鲜花里的生活美学》 无论回家多晚，冯曦和牛颖夫妇都要在第一时间照料他们种植的几十盆鲜花 微博花店老板芸小娘做的每一束花背后都有一个故事 内容创意形式：《喃猫料理日常》 生活导师之下，形成以兴趣为导向的节日 最后达成流量转化目的 渠道投放 1.视频网站类：优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐2.自媒体类：微信、微博大V、贴吧、论坛、BBS3.自频道：秒拍、一条、网络电台 Thanks！