2023快手美妆日化数据报告

品快手·C磁力引擎2023快手美妆日化数据报告即2022年快手关妆日化行业数据盘点2023.2营销策略中心 报告导读分析对象：快手美妆日化内容关注用户、快手电商美妆日化商品及消费者、快手美妆创作者报告中美妆日化包含护肤（面部护肤）、彩妆、个护、居家清洁；其中以分析护肤（面部护肤）、彩妆、个护为主，即美妆个护数据周期：2021年1月-2023年1月名词及人群定义：视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户购买人群：指在快手电商上购买过美妆日化商品的用户高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Part One「用户规模及行为特征」Part Two「用户消费及购买偏好」PartThree「创作者规模及分布] 8快手磁力引擎DARTDNE用户规模及行为特征用户体量规模化并稳定增长愈加喜欢评论进行观点表达更多用户通过搜索传达兴趣所在 8快手·磁力引擎日均过亿老铁观看美妆个护视频同比保持两位数增长快手2022年日均有效观看美妆个护和居家清洁视频用户数分别超过1.4亿和近4000万，同比分别增长18.5%和21.1%以年为周期来看，夏季是观看美妆人护视频用户数峰值，快手日均有效观看美妆个护&居家清洁视频用户数量趋势■美妆个护■居家清洁视频有效观看：单次观看视频超过一定时长 8快手·C磁力引擎护肤及个护视频用户规模持续提升彩妆视频观看人数相对稳定2022年日均有效观看护肤，彩妆，个护视频的用户数分别为7600万+，4000万+和7500万+，同比分别增长27.4%5.9%和24.8%。快手美妆个护细分视频日均有效观看用户数量趋势2022年护肤视频日均有效观看用户数7600万+，同比增长27.4%护肤2022年彩妆视频日均有效观看用户数4000万+，同比增长5.9%彩2022年个护视频日均有效观看用户数7500万+，同比增长24.8%个21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.12视频有效观看：单次观看视频超过一定时长 8快手·磁力引擎护肤视频观看用户在高线城市分布更高彩妆用户以年轻女性为主美妆个护细分视频有效观看用户整体以女性为主，新线用户占比超七成。护肤人群相对年长且高线用户占比更高，彩妆人群中00后成年用户占比达46.6%，个护视频有效观看用户中男性占比为26.2%。视频用户性别分布视频用户年龄分布视频用户城市线级分布护肤82.1%23.1%17.1%36.0%2.7923.9%25.1%24.0%18-2324-3031-4041-4950+三线四线五线彩妆46.69136%21.7%11.5%25.7%27.8%23.7%18-2324-3031-4041-4950+找新一线二线四线五姨个护73.8%21.1%11.5926.8%14.9%25.7912.3%24.5%26.1%25.0%18-2324-3031-4041-4950-找新一钱三线四战五线注：数据为2022年，日均观看视频大于一定时长的用户 8快手·磁力引擎美发内容也备受用户喜爱关注美容及纹绣视频人数在快速增长护肤、美发、彩妆、美甲视频日均有效观看人数在美妆个护中分列前4，人数均在1000万以上，同比保持正增长。纹绣、美容视频有效观看人数增速相对更高。日均有效观看美妆个护细分视频人数及同比2022年视频日均有效观看人数0—2022年视频日均有效观看人数同比增速5000万+增速20%1000-5000万500-1000万100-500万护肤美发彩妆美甲口腔护理医美整形纹身仿妆纹绣美睫美容美体视频有效观看：单次观看视频超过一定时长 8快手·磁力引擎视频月均播放量保持两位数增长护肤及个护高播放高增速2022年护肤、个护视频有效播放量领先且增速较快，同比分别增长66.2%和30.1%。仿妆&医美&美甲等相关视频存量较高，视频量增速相对较慢，但有效播放仍取得较高增长。2022年细分视频月均有效播放量及视频数量2022年细分视频月均有效播放量及视频数量同比增速视频有效播放量增速有播放的视频数量增速护肤一厂个护月均视频有效播放品66.2%65.4%%5'9949.2%彩妆仿妆&医美&美甲等30.1%一居家清洁27.0%15.2%%0'E月均有播放的视频数量护肤个护仿妆&医美&美甲等彩妆视频有效观：单次观看视频超过一定时长 8快手·C磁力引擎细分视频播放量集中度高长尾内容保持较高播放增速护肤、美发、彩妆视频播放量较高，是美妆个护视频最主要关注内容。长尾视频内容整体保持相对较高的播放量增速医美整形、纹绣、美容美体视频播放量同比增速更快。美妆个护细分视频月均有效播放量及同比2022年月均视频有效播放量2022年月均视频有效播放量同比增速增速20%护肤 美发彩妆美甲医美整形纹身口腔护理纹绣仿妆美睫美容美体 快手·C磁力引擎用户观看视频时长稳定双十一期间关注美妆更沉浸2022年月均视频单次播放时长整体稳定，11月是美妆视频单次播放时长峰值，同比提升38.5%。仿妆视频单次浏览时长最长，其次是美容美体和彩妆2022年分月视频单次播放时长趋势2022年美妆个护细分视频单次播放时长美妆仿妆美容美体彩妆美甲个护美发纹身护肤医美整形居家清洁口腔护理美睫纹绣22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1223.01 8快手·磁力引擎观看同时也爱互动用户评论率持续提升快手用户在观看美妆个护和居家清洁的视频时更加爱评论，从2021年1月至2023年1月期间，评赞比呈持续升高趋势即在相同点赞数情况下用户越来越爱评论，视频评赞比趋势视频评播比彩妆■个护一护肤一一个护一0一彩妆—0一居家清洁2021202220212022护肤居家清洁2101 21.02 2103 21.04 21.05 21.06 21.07 2108 2109 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 2204 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.012021202220212022评赞比：为评论量与点费量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多评播比：为评论量与播放量比值，数值越大代表用户在相同播放量情况下评论量越多 8快手磁力引擎用户在评论区畅所欲言评论角度多样内容丰富用户将自已对于美妆个护的观点、体验、评测等内容在评论区充分表达，部分评论内容会获得众多老铁认可，进行互动讨论。评论词举例后抹护发素肤美烫去角质可以用来洗脸吗这个期我23807条详99251条排8196028#18我染的我理这个限线哦哦看增色菜需?婴好用的，我觉毒不油快手平台瓶号瞬（联爱准皮用的绿急的）口红也超好用什么活营。肌，芯觉好好用这个歌线班看这个akf睫毛离也太好用了叭01-2)安B我只用过#宽器口红，我提亮欢肤那个是Unmy需膏暖！满西不我缺的难道是浴盐吗油是真的润，舒手我就要多2-03TM1地家验庭送行直接抹遮瑕不就好了什么唇膏啊我缺的是玫瑰花润而不油对范用好用！V直接抹遮瑕不就好了感觉好好用@?@?@? 8快手·磁力引擎护肤及个护话题播放量更高家清话题数量快速增长近一年快手美妆日化相关视频话题数量持续快速增长，其中家居清洁视频话题数量成倍提升。2022年护肤和个护月均视频话题播放量较高，护肤和彩妆视频话题播放量保持较高增速。美妆日化视频话题数量趋势美妆个护细分视频话题播放量及增速美妆62.1%12022年月均话题播放量0—2023年1月话题播放量同比增速增速20%个护个36.4%居家清洁9倍+22.0122.0222.0322.0422.0522.06220722.0822.0922.1022.1122.1210EZ护肤个护彩妆仿妆&医美&美甲等 8快手·磁力引擎美妆日化话题丰富用户积极参与进行评论互动2022年用户对于护肤评论较高的话题更多集中于产品和功效；彩妆则更爱对妆容分享、化妆教程等发表观点；评论量较高的个护话题以美发相关内容为主；家清话题对洗衣液和去污相关内容评论量较高。2022年“护肤”TOP话题举例2022年“彩妆”TOP话题举例2022年“个护”TOP话题举例评论量排名话题名称评论量排名话题名称评论量排名话题名称1护肤1妆前妆后1发型2染发2洗面奶2沉浸式化妆m洗发水3美白3妆容分享4养发护发美发4面膜4我的每日妆容5水乳5口红2022年“家清TOP话题举例6防晒6粉底液评论量排名话题名称7去黑头粉刺螨虫痘痘7新手化妆教程1洗衣液00国货之光8学生党平价口红2去污渍妙招9我的美肤神器9眼妆3清洁神器家庭好帮手专洗衣服顽固污渍10快手美妆大赏10美妆嘉嘉5厨房油污 快手·C磁力引擎超两亿用户在快手稳定观看美妆人护直播关注家清直播用户较去年大幅增长2022年月观看美妆个护、居家清洁直播的人数分别为2.5亿+和1.4亿+。美妆个护直播有效观看用户规模相对稳定2022年下半年月有效观看居家清洁直播人数同比增长70.1%美妆日化月直播有效观看人数趋势美妆个护居家清洁21.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01直播有效观看：单次观看直播超过一定时长 B快手·C磁力引擎美妆个护开播量稳定家清开播持续增长美妆个护除春节期间，各月直播开播量稳定，单场开播互动量呈增长趋势；居家清洁直播开播量稳定增长，年底是开播峰值，互动量相对稳定。美妆日化月直播开播趋势美妆日化直播开播平均互动量趋势美妆个护居家清洁0一美妆个护一0一居家清洁互动量：为点赞及评论和分享量总和 8快手：磁力引擎主动搜索用户快速增长内容关注具有季节特征2022年快手月均主动搜索美妆个护相关内容用户数超过4500万，并呈稳定增长趋势；23年1月同比增长44.5%对于美发，夏季是用户主动搜索峰值，护肤、彩妆则在秋、冬季被更多用户搜索关注。美妆个护整体搜索用户数趋势美妆个护细分搜索用户数趋势2022年月均搜索美妆个护用户数为4500万+-0-美发-0-护肤-0-彩妆2023年1月同比增加44.5%，对比快手整体搜索人数增速高20+PP22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01 8快手·磁力引擎搜索内容全面从品类到品牌再到教程均是关注重点从美妆个护2022年全年搜索量TOP词来看，用户除重点关注美妆通用品类内容外，如洗面奶、面膜、口红，也会主动搜索品牌，如仁和匠心、花西子、香奈儿等。2022年“护肤”相关内容搜索量TOP举例2022年“彩妆”相关内容搜素量TOP举例搜索量排名搜索内容搜索量排名搜索内容搜索量排名搜索内容搜索量排名搜索内容1洗面奶11希熙水乳1化妆教程11粉扑2防晒霜12护肤2眼线画法教程12美诺粉饼m面膜13护肤品3粉底液13花西子4护手霜14仁和匠心洗面奶4美瞳14香奈儿5黑头15美白5口红15气垫6沉浸式护肤16氨基酸洗面奶6眼妆的教程16唇釉7防知识17祛痘眼线笔17眼影的画法柳丝木防晒18防晒喷雾卓尔诗婷粉底液18柳丝木隔离9水乳19眼霜9睫毛膏19珂拉琪10防晒20芦荟胶10intoyou唇泥20散粉 8快手：磁力引擎美妆关注精细化不之成分党表达兴趣所在2022年快手用户对于美妆个护的成分及功效也有较高兴趣，有近万人主动搜索美白相关内容。此外清洁、祛痘补水等功效和氨基酸、水杨酸等成分均受用户关注2022年美妆个护部分成分关注情况2022年美妆个护部分功效关注情况气泡大小代表视频量多少气泡大小代表视频量多少美白视频有效播放量氨基酸胶原蛋白频有效蹈放清洁玻尿酸防晒补水控油抗皱保湿山茶花水杨酸胜肽淡斑祛痘积雪草烟酰胺果苷去角质内容摆素量内容搜索量视频有效播放：视频单次播放超过一定时长 8快手·磁力引擎防晒和美白备受关注干万