商业广场6周年庆营销“生活，就该这么6”主题活动策划方案

2 0 2 3 . 0 9 . 0 1 - 2 0 2 3 . 1 0 . 0 8某商场6周年庆营销活动 TOGETHER活动概述 六年用2190个星转斗移带给石家庄无限想象 6周年庆 亲子/青年/时尚 如何打动各年龄段目标人群？ 如何提升体验感？将碎片活动串联？将是本案的重点 首先，要声与势同行 打造一场 城市引爆性的活动 真正做到 引爆点记忆点创新点 明代腔调复刻潮流 此行目的打破常规活动形式打造一场极具明代文化、艺术、古典、融合为一体的城市标杆性活动诠释城市新生景象让欢乐与活力重聚 明朝月夜焕城新声 借助活动的影响力提升市场销量，扩大市场占有率；提升某商场品牌知名度，增强目标消费群体对于品牌的好感度；为项目增加人群导入，间接提升项目销售转化。 有的玩才能来玩？ 本次活动将如何定义与呈现？ 活动思路 明代传统文化+多场表演、互动当下最热门的形式当下、亲子、青年客群最热衷的内容 TOGETHER活动概述 活动概述 活动主题：生活，就该这么6某商场6周年庆营销活动活动时间：2023年9月活动调性：国风、创意、文化、时尚、音乐 承古融今国风回潮 中秋团圆之际以承载传统中秋元素x现代潮流元素，打破次元，让传统中秋文化活起来一场有文化、有高度的“国风狂欢盛典”！兴趣点丨代入感这一次契合大众的心理诉求，这是一种对文化、对历史定位精神性狂欢传统文化与现代文明的精彩碰撞，形成趣味性 月夜东方游园会一次集非遗、文化为一体的明制国风体验 以大地为席，邀乐曲为伴，传统习俗变出新花YOUNG制造一份独属传统文明的游园盛会 一次引爆石家庄的焕新之音 国风音乐节 年轻人的潮流YOUNG，让我们一起倾听以国潮音乐为城市赋能，用音符传达心中的美好声音 明朝月夜国风市集一次集古典艺术、创意为一体的美好相遇 以大地为席，邀乐曲为伴，让自然的纯粹与城市的繁华中和制造一份独属夏夜的寻味盛宴 TOGETHER传播策略 这是一次全城的联动 传 播 策 略ITO G E T H E R/传 播 曲 线 Who 政府领导、某商场集团领导 媒体 各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度 合作商家 维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 东连廊主舞台、互动游戏、整点抽奖等活动 一号门外场 大型演出、活动高潮 白天high到深夜根本停不下来白天互动活动+晚上国风音乐节 线上、线下互动 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 #话题#穿越汉唐 梦回东方穿越明代 前期推广阶段,由礼仪、模特穿着汉服，结合项目交通、公园、实景等卖点，拍摄照片/小视频进行预热。。后宣将前期活动进行总结，统一对外推出。 #视频#形象宣传片 以30S段视频的方式，记录早上10点到下午16点的天空变化穿插商场内人流等素材，突显万象城品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。 •引爆阶段 视频网站盛况直播各家记者媒体邀约现场报道参与者现场自主传播 持续阶段 延续话题，深入报道 不断制造新的活动给媒体提供报点 结合当下热点，植入品牌 提升公众形象及企业影响力 TOGETHER内容策略-活动细分- 活动签到 参与活动的嘉宾签到后领取祈福牌，许下愿望，寓意心想事成，同时领取游园卡 锦衣卫全场景演绎 配合国潮市集的整体氛围，为其创造一个特定的故事背景，演员身着明制礼服游离于街市之中，打造沉浸场景，定时段上演乐器、舞蹈等快闪形式的表演，演绎传统文化，他们或在扶梯上成群结队的出现，或三两闲逛甚至用特殊暗号与顾客互动，对答成功可获得周年庆优惠券 国风主题大秀 每天固定时段，国风十足的舞蹈演员从四面八方赶到主舞台处进行舞台演出每天三场 古筝演出 佳音徐徐，琴声悠扬，吸引来宾关注，使来宾入场即可感受到古香古色的活动氛围 非遗文化鉴赏 活动现场搭建皮影戏台，以兽皮或纸板做成人物剪影表演民间戏剧。 非遗文化鉴赏 川剧变脸 古韵游戏 投壶：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味投壶比赛，留下美好的儿时回忆。 古韵游戏 套圈：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味套圈活动，留下美好的儿时回忆。 古韵游戏 射剑：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味射剑活动，留下美好的儿时回忆。 古韵游戏 踢毽子 古韵游戏 蹴鞠游戏，古代盛行的趣味球类活动 巨型画卷 布置大型画卷，由孩子们发挥天马行空，共同绘制一幅独一无二的画作 沙画表演 在全息纱幕上用沙画演绎某商场的六年历程 领导致辞 切蛋糕仪式 祈福仪式 祭祀祈福仪式仪程 1.开场鼓2.纠仪官就位（侍卫入场）3.赞礼入场（主持人入场）4.司礼官就位5.献官就位6.沃盥礼7.奏乐怀古8.祈福（焚香、献爵）9.读祝并焚祝10.分献礼（所有献官献爵）11.礼拜12.分胙（分食贡品）13.礼成 赞礼：1人纠仪官：2人主祭：1人从祭：2人献官：8人司礼官：4人 共计：18人 司礼官：司爵、司香、司祝、司盥 祈福：敬香、献爵 献祝（读祝、焚祝） 分献礼（所有献官献爵） 国风音乐节（连续八天） 传统乐器与现代乐队的结合演出，优雅的古乐与节奏感十足的乐队，实现艺术上的碰撞，带来一场精彩的演出。 云端音乐节 官方账号实时直播 灯光秀 夜幕降临19:30时分，以一场户外灯光秀开启音乐节序幕，配合开场音乐的动感因子设计灯光秀。 国风DJ 互动抽奖 荧光道具 每个观众入场时可领取一件荧光装备，荧光棒、手环、灯牌、发箍等，先到先得。可与会员程序结合来获取装备。 身着霓裳 随机为顾客发放身份标识，可能是一块玉佩，可能是一枚发簪这些物件在摊位上或与NPC的互动中都有可能触发彩蛋每位顾客进入场景内，即化身戏中人，身临其境感受国潮文化 NPC互动任务玩法 场馆中各处均分布角色各异的NPC人物，该人物均有特定名字、特定活动区域和地点，主动搭讪可获取NP C任务，完成后可获得礼品。 摊位互动玩法 场馆内各个店铺门前均放置“招募令”画架，画架上标明展位互动游戏玩法，通过互动小游戏可获得店铺提供的小礼品。 TOGETHER内容策略-氛围布置- 国潮背景 定制新中式背板，背板由中国书法构成，背景前摆拍道具或中式家具。感受浓浓的新潮国风。 门楼牌坊 入口牌坊采用熙攘长安街的造型，从入口就感受到活动氛围 花灯长廊 入口牌坊采用熙攘长安街的造型，从入口就感受到活动氛围 会员招募点位 TOGETHER活动内容-周边衍生- TOGETHER活动内容-资源推荐- 感谢鉴阅