五菱萌主策划方案
创意思路(Activity Overview) 排期计划(Time Scheduling) 活动内容(Visual Presentation) 视觉呈现(The Background) 创意思路/PART ONEACTIVITYOVERVIEW 是谁在关注五菱宏光MINIEV？ TA们在说什么？...... ►TA们就是 TA们是不妥协的个性一代潮流是底色自我是性格 1/数据调查显示，五菱宏光MINIEV车主中约72%为90后，其中60%为女性。 【我们要面对的是一个个性十足、张扬自我、爱时尚、追潮流、有主见、审美多元的先锋群体。】 2/五菱宏光MINIEV的改装率为72%，是全球改装率最高的车型，没有之一。 【告别工业时代的主宰，出生于90年代的TA们，无时不刻不追求着独一无二的概念。】 3/五菱宏光MINIEV超越特斯拉Mondle 3，荣登月度新能源汽车销量榜首。 【轻松简单的价格依然可以追求美好、这代人对于美好生活的向往异常强烈。】 风格调性Project tonality 创意引导摒弃传统平庸的活动氛围包装结合新潮波普风格让活动具备年轻色彩以此吸引年轻群体的关注满足多元化的审美需求与个性追求嫁接世界级艺术大师-草间弥生元素结合潘通色彩开启一场青春艺术的嘉年华让更多的年轻人，看见，关注，了解，爱上！ 是什么在阻碍TA们的选择？ TA们最需要什么？...... 河北汽车音乐广播FM102.9京哥砍砍团 带领听众粉丝选车购车砍价风暴火热来袭 买车最怕什么？不懂行！套路深！售后没保障！别担心，河北汽车音乐广播FM1029主持人刘京亲自带粉丝买车，一对一砍价！ 同一款车价格不一？砍！购车服务费高？砍！！杂七杂八乱收费？砍！！！ 车圈OG刘京保驾护航，全程陪伴购车，粉丝买车安心，经销商增销量宽心！ 亮点一 潮级IP玩转趣味试驾体 验FM102.9线上线招募下集结准“五菱萌主” 通过河北汽车音乐广播1029招募准”五菱萌主“，通过筛选，最终加入“五菱萌主“西山论见试驾会。全方位深度体验MINIEV的续航能力、性能等。通过植入”复仇者联盟“、”皮卡丘“、”哆啦A梦“等超级IP元素输出精彩图片、视频，全渠道传播。 亮点二 省级媒体流量倾倒 人气主持现场砍价成单 河北汽车音乐广播FM102.9硬广全天无缝宣传，针对90后高学历、高收入群体。听众粉丝引流到4S店，高意向客户通过京哥砍砍团助力砍价，达成成交。 亮点三 十万级流量网红全程直播 线上线下联动引爆 现场我们嫁接抖音超级流量的网红装置到现场，将现场造成网红级的体验胜地，造就现场峰值。 排期计划/PART TWOTimeScheduling 河北汽车音乐广FM102.9 全天节目锁定高端人群，以生活新知、文化资讯、音乐故事做串联，树立知性、情怀的频率风格，满足车上高收入、高学历、高影响力群体的音乐伴随与心灵归属的诉求。 媒介简介 “高精准听众人群” 调查方式：日记卡；市场：河北全省车载听众轮廓与指数 “听众人群与五菱宏光MINIEV用户画像高度契合” 年轻时尚女性，受教育程度相对较高，收入稳定，家中新添置城市应用场景的新能源汽车。汽车音乐1029听众群体与五菱宏光MINIEV的市场定位用户高精度匹配，通过电台广宣可以达到精准投放。 《1029爱车汇》是以汽车音乐和汽车服务的多媒体互动服务节目，播出时间16点-17点。节目为大家汇聚最新的车市资讯，了解实用的汽车动态。同时，主播也会在线通过多种方式解答选车、购车、用车的相关问题，用鲜明的个人风格，犀利的个人语言带来最有态度、最有观点的汽车见解。顶流王牌 “流量为王频率王牌 ” 流量高峰 早高峰《1029快车道》作 为汽车音乐1029的龙头节目，播出时间是每天早上7点到9点的早高峰时段，内容以主题贯穿的经典老歌为主，用一首首熟悉的旋律勾起人们的回忆和共鸣，拥有优质受众资源及庞大收听群体。晚高峰《1029集结号》2:32:003:48:00 播出时间为17点-19点。资讯分享，听众互动参与度高，车载收听流量峰值。 河北汽车音乐广播FM102.9京哥砍砍团 带领听众粉丝选车购车砍价风暴火热来袭让年轻人买车不再为难迷茫让犹豫中的客户快速成交 首站告捷，招募周期7天，线上留言互动130+条，线下引流33组，线下到场90+人。 1029汽车音乐：全天全时段30w+某公众号：阅读量3w+抖音直播：10w+社交媒体：7w++累计曝光量50w+ 活动内容/PART THREEActivityContent 活动概述 XXX开街活动案时间：2019年活 动 主 题 ：五菱萌主集结令 地点：xxx活 动 时 间 ：2021年04月 中 下 旬 XX倾情呈现活 动 地 点 ： 石 家 庄xxx4S店 活 动 调 性 ： 艺 术 、 潮 创 、 性 格 化 、 先 锋 活动内容 FM102.9线上引流活动 五菱萌主无影手挑战 活动简介：《五菱萌主“无影手”》挑战！听众通过收听 电台节目，尽可能快的寻找到身边的五菱宏光MINIEV，并拍摄自己与车的照片到微信公众号后台，每日任务发布后速度最快的听众，在活动日当天到场兑换礼品。 宣传方式：通过电台晚高峰主持人口播发布 活动目的：呼吁听众关注身边的五菱宏光MINIEV，最终吸 引听众/粉丝到达砍价日活动现场进行礼品兑换，为现场增添人气。 建议周期：6days 建议礼品：品牌无线蓝牙耳机100元购物卡 超级IP试驾活动 活动简介：《五菱萌主，西山论见》深度试驾活动招募听众 /粉丝，对五菱宏光MINIEV车型进行为期半天的深度试驾体验。 宣传方式：通过电台招募参与者3~5组体验者 “《1029爱车汇》节目精准 活动目的：通过试驾，记录参与者真实试驾体验的短片，通过科普互动，消除大众对新能源汽车的里程焦虑，安全担忧，动力隐患。通过短片记录，可以投放在各短视频平台，全平台传播。 招募体验者” 《1029爱车汇》精准定位MINIEV的准消费群体。通过节目口播进行招募参与者。最终挑选出3~5组高质量参与者进行试驾体验。 建议周期：3-5days（招募周期）1day（试驾活动） 建议礼品：小米手环无线蓝牙耳机充电宝 超级IP试驾活动 “试乘试驾全方位多场景体验” 超级IP试驾活动 “车载GoPro实感全记录” 专业摄像+车载GoPro，内外全纪实。反应MINIEV从外在到内里带给参与者的直观视觉享受。 “直播间现场连线扩大传播量” 电台直播间连线，用声音带着听众一起试乘试驾MINIEV。在主观意识上带给广大听众五菱品牌的亲民形象，无形中扩大品牌的知名度。 超级IP试驾活动 “真体验才有真情实感” 打破新能源车只能城市内开的固有印象，游玩往返毫无压力。一次充电体验，一顿饭 出圈外表，还可以更加天马行空。车贴涂鸦，卖萌无上限。参与者通过充满创意的涂鸦比拼，在朋友圈/短视频平台积攒，体验MINIEV的高颜值，精致细节和无穷的creative空间。 靓丽的外形，酷炫的涂鸦，拉风刷街，颜值当道的时代，尽情享受路人甲羡煞的目光！ 告别聒噪的引擎声，安静电机带来独享静谧的车内空间。无论是悦耳的音乐还是甜蜜的情话，都能增加驾驶人的车内幸福感。 的时间，MINIEV充能蓄势，又可以开启一段新旅程，新能源生活也可以如此便捷。 超级IP试驾活动 试尴尬的车位挑战赛 全区内停车场发起停车挑战赛，参与者发动智慧，想办法将车停狭小的车位体验车辆体积小的优势。 植树仪式 根据里程计算出整个旅途中，五菱MINI EV新能源汽车为大自然所节约的汽油，发放绿色植物种植，并挂牌汽车品牌。 超级IP试驾活动 超级IP改装涂鸦秀 可爱的五菱MINI EV装扮成萌萌的皮卡丘形象，酷炫的大熊猫形象，战车，复仇者联盟.....只要有创造力，就可以精彩出圈。参与者分组DIY涂鸦车身，完成后拍照发送投 票系统，为后续活动延续投票热度。涂鸦完成后，在当日晚高峰，组队环游城区 中心主干道成为车流中的亮点。新奇、萌物、潮流、轻便、引得路人拍照、 自主传播。 1029听众抓拍 听众通过路边抓拍游行车队，发送照片到1029微信公众号。经过审核，可以到五菱4S店领取一份礼品，为4S店带来引流。 京哥砍砍团——五菱MINIEV站 #年轻无畏放肆购#【京哥砍砍团——五菱萌主集结令团购砍价日】 活动时间：2021年04月中下旬活动当天流程： 14:00-14:30暖场互动14:30-14:55现场签到14:55-15:00活动倒计时15:00-15:05主持人登场15:05-15:10领导致辞15:10-15:15刘京致辞15:15-15:35来宾看车、询价【索要报价单】15:35-17:00京哥砍砍团砍价成单17:00-17:10大合影 店内签到 现场来宾在签到处，领取专属砍砍团徽章，彰显其尊崇身份。【只针对邀请到场的来宾客户，不包含自主到场的来宾】 现场来宾关注官方微信公众号，扫描即可参与LED微信摇一摇抽奖环节，进行奖抽品取。 主持人登场介绍活动的相关信息和流程，并感谢各位来宾的到来。 ►领导致辞 主持人邀请领导上台致辞，感谢各位的到来，并简单介绍销售政策。 ►主持人刘京致辞 刘京致辞，公布砍砍团政策力度，引导客户参与。 ►看车询价 来宾自由看车，咨询销售顾问，确定车型，价格。 ►京哥砍砍团砍价开始 砍价团一对一进行砍价，促进成单。 成交客户合影留念。 视觉呈现/PART FOURVisualPresentation #年轻无畏放肆购#活动时间：2021年04月执行方式：网红互动装置 ►网红互动装置-逃跑气球计划 在活动期间，我们将布置套牌气球装置在现场，来宾可免费体验，体验成功之后将会获得一份精美小礼品。 ►网红互动装置-真人抓钱机 在活动期间，我们将布置真人抓钱机互动装置在现场，来宾可免费体验，在规定的时间内抓住装置里面的现金和购车优惠券。 ►网红互动装置-发电美食机 在活动期间，我们将布置发电美食机装置在现场，来宾可免费体验，体验成功之后将会获得一份精美的美食、如：棉花糖、爆米花等。 ►网红互动装置-穿越火线 在活动期间，我们将布置网红穿越火线互动装置在现场，来宾可免费体验，体验成功之后将会获得一份精美的小礼品。 ►网红互动装置-发光世界 在活动期间，我们将布置发光网红装置，来宾进行参与体验，拍照打卡。 ►网红互动装置-VR游戏 ►网红互动装置-快乐扭蛋机 在活动期间，我们将布置抖音网红瘦身门挑战装置，来宾进行参与体验，每一个挑战门都对应一份精美的小礼品。