2024年五一档票房点评：档期票房进入历史前三，旅游返乡热潮下人次票价均有提升

国盛证券 档期票房进入历史前三，旅游返乡热潮下人次票价均有提井 档期票房进入历史前三，旅游返乡热潮下人次票价均有提升—— 2024年五一档票房点评 2024年五一档票房点评 2024年五一恶费进入质文前三，赢妥人，平均看价内比均小情要 2024年五一档总票房进入历史前三，观影人次、平均票价同比均小幅提升。2024年5月1日-5日5天净票房（不含服务费）为13.81亿元，同比小幅上涨0.35%。档期观影人次3779.3万人，同比小幅提升0.2%，在旅游强势增长的背景之下，线下观影人次有所提升，反映出较强的观影 升，2024年5月1日-5日5天净柔房（不合服务费）为13.81亿元，同 比小幅上涨0.35%，格期观影人次3779.3万人，同比小提升0.2% 在旅游强势增长的背景之下，线下观影人次有所提升，反肤出较强的观影 需求韧性。档期平均票价36.5元，同比上涨0.1%。总体看五一期间消费需求龄性，档期平均栗价36.5元，同比上涨0.1%.总体看五一期问消费需求龄性，档期平均栗价36.5元，同比上涨0.1%.总体看五一期问消费 者观影需求仍然旺盛，总票房进入历史前三。分城市看，三至五线城市票者观影需求仍然旺盛，总栗房进入历史前三，分成市看，三至五线域市柔者观影需求仍然旺盛，总栗房进入历史前三，分成市看，三至五线域市柔 房占比为46.6%，同比提升0.4pct，返乡热潮下低线城市娱乐消费需求持续提升。 房占比为46.6%，同比提升0.4pct，返多热潮下低线域市娱乐消费需求持续提升， 渠道端：档期内行业TOP3集中度有所提升，龙头份额保持稳定。万达电桑过端：格期内打业TOP3集中有所获升，头敏键持体定。万达电桑过端：格期内打业TOP3集中有所获升，头敏键持体定。万达电 影2024年五一档市占率15.99%，较2023年同期16.02%基本持平，仍保持第一；影院多布局低线城市的横店院线市占率小幅提升0.11pct至 影2024年五一档市占率15.99%，较2023年同期16.02%基本持平，仍 保持第一；影院多市局低线城市的横店院线市占率小幅提升0.11pct至 3.72%3.72%；万象影城六年来首次进入市占率TOP10。行业CR3/CR5/CR10分；万象影城六年来首次进入市占率TOP10。行业CR3/CR5/CR10分别为22.54%/27.23%/35.67%，较2023年同期变动+0.1pct/-0.3pct/-0.8pct。 别为22.54%/27.23%/35.67%，较2023年同期变动+0.1pct/-0.3pct/ 0.8pct, 内增端：2024年五一档影片通村丰害，后禁优质内增供降无是，2024年内容端：2024年五一档影片题材丰富，后续优质内容供给充足。2024年五一档（5.1-5.5）共计8部电影上映，TOP5票房影片为《维和防暴队》/《末路驻花线》/《九龙城事之国城》/《间谨过家家代号：白》/（哈尔《末路狂花钱》/《九龙城寨之围城》/《间谍过家家代号：白》/《哈尔的移动城堡》，CR3/CR5票房分别为69.1%/88.4%，头部集中度有所下降。从豆瓣评分看，受宫崎骏经典动画《哈尔的移动城堡》高评分拉动（评 作者 五一档（5.1-5.5）共计8部电影上映，TOP5票房影片为数维和防暴队》 的移动城堡》，CR3/CR5票房分别为69.1%/88.4%，头部集中度有所下 降。从互辞评分看，受宫時骏经共动画《哈尔的移动城堡》高评分拉动（评 分9.1），叠加大咖云集的港式动作片《九龙城寨之围城》、优质进口动分9.1），受加大咖云集的港式动作片《九龙域寨之固域》、优质进口动 函间谦过家家代号：白》加持，格期均分达7.0，创2019年来新高，从画《间谍过家家代号：白》加持，档期均分达7.0，创2019年来新高。从后续片单看，后续片单看，得有多部佳作续篇上映，海外包括《理球崛起：新世界》《头将有多部佳作续篇上映，海外包括《猩球崛起：新世界》《头脑特工队2》《神偷奶爸4》，国内包括《二郎神之深海蛟龙》（“封神脑特工队2》《神偷奶管4》，国内包括《二郎神之深海蚊龙》（“封神 系列”电影，定档7月13日），《白蛇：浮生》（“白蛇系列”电影，系列”电影，定档7月13日），《白蛇：浮生》（“白蛇系列”电影，系列”电影，定档7月13日），《白蛇：浮生》（“白蛇系列”电影， 定档8月10日），《志愿军第二部》（定档10月），优质内容供应充定档8月10日），《志愿军第二部》（定档10月），优质内客供应充定档8月10日），《志愿军第二部》（定档10月），优质内客供应充足，暑期档及国庆档的票房表现值得期待。足，署期档及国庆档的票房表现值得期待。 2，8传续：毕果发事语言模型OpenEM，4月国产游戏 投资建议：2024年元旦、春节、清明档期票房均创历史新高，五一档票批责融讯：2024年元旦、春节、清明格期票房均创历史新高，五一格票批责融讯：2024年元旦、春节、清明格期票房均创历史新高，五一格票 房历史第三，验证行业需求稳定，影片内容口碑制胜，强化全年票房信心。房历史第三，验证行业需求稳定，影片内客口碑制胜，强化全年票房信心。房历史第三，验证行业需求稳定，影片内客口碑制胜，强化全年票房信心。 推荐标的方面，重本关注博纳彩业，万达电彩，上穿电彩，横店影视，端推荐标的方面，重点关注博纳影业，万达电影，上海电影，横店影视，猫眼娱乐，光线传媒；建议关注中国电影，幸福蓝海等。服晟乐，光践情据；建汉关注中国电影，幸福蓝海等。 鼠随凝示：影片上映时间不及预期，影片柔房不及预期。风险提示：影片上映时间不及预期，影片票房不及预期。 2024年05月06日 11.电影市场：2024年五一档总票房进入历史前三，观人次，.电影市场：2024年五一档总票房进入历史前三，观影人次、平均价同比均小幅提升平均票价同比均小幅提升 2024年五一档票房进入历史前三，总场次刷新记录。据艺恩数据，2024年5月1日-52024年五一精票房进入历史前三，总场次刷新记录据艺恩数据，2024年5月1日-5 2024年五一精票房进入历史前三，总场次刷新记录据艺恩数据，2024年5月1日-5 日日5天净票房（不含服务费）为13.81亿元，同比小幅上涨0.35%，票房进入历交前三。5天净票房（不含服务费）为13.81亿元，同比小幅上涨0.35%，票房进入历史前三。 据据猫眼专业版数据，截至5月5日晚上21点，档期总场次240.5万场，别新中国影史猫眼专业版数据，截至5月5日晚上21点，档期总场次240.5万场，刷新中国影史五一档总场次数纪录。五一档总场次数纪录。 量价拆分看，观影人次、平均票价同比均小幅提升。据艺恩数据，2024五一档（5月1量价折拆分看，现影人火，平均景价网比均小情报升。据艺恩数据，2024五一档（5月1量价折拆分看，现影人火，平均景价网比均小情报升。据艺恩数据，2024五一档（5月1日-5月5日）观影人次3779.3万人，同比小提升0.2%，而根据文旅部的数据，2024 日-5月5日）观影人次3779.3万人，同比小幅提升0.2%，而根据文旅部的数据，2024年五一假期国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同 年五一假期国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长期增长28.2%，在旅游强势增长的背景之下，线下观影人次有所提升，反映出较强的观28.2%，在旅游强势增长的背景之下，线下观影人次有所提升，反映出较强的观影需求韧性影需求性；档期平均票价36.5元，同比上涨0.1%，总体看五一期间消费者观影需求；档期平均票价36.5元，同比上涨0.1%，总体看五一期间消费者观影需求仍然旺盛，量价在去年同期受公共卫生事件放开所致的高基数下仍实现双双微增，助力仍然旺盛，量价在去年同期受公共卫生事件放开所致的高基数下仍实现双双微增，助力总票房同比持续上涨。总票房同比持续上涨。 图表1：2021-2024年五一档电影市场关键数据 来源：艺恩载据，国盛证春研究所 分城市看，分滤事看，恢癌减需房占比同比有所提升，返乡热潮下低线域市消费需求持续提升低线城市票房占比同比有所提升。返乡热潮下低线城市消费需求持续提升， 2024年五一档（5月1日-5日）三至五线城市合计票房占比为46.6%，较2023年同期 2024年五一档（5月1日-5日）三至五线城市合计票房占比为46.6%，较2023年同期46.2%提升0.4pct；此外一线城市票房占比亦提升0.1pct。 46.2%提升0.4pct；此外一线城市票房占比亦提升0.1pct P.3 2024年05月06日 图表2：2023-2024年五一档分线城市票房占比（单位：%） 图表2:2023-2024年丘一格分茂城事要房点比（单位：%） 贵科来源：艺愿教据，国整证存研克局 分日看，档期首日同比上涨最为显著。分日请， 2024年五一档首日票房达3.72亿元，同比上涨 档购前日网比上津录为整著，2024年五一档首日栗房达3.72亿元，同比上涨 30.15%，第三日至第五日票房同比均有下降，我们认为主要是2023年五一假期日期有 30.15%，第三日至第五日票房同比均有下降，我们认为主要是2023年五一假期日期有 所不同（为2023年4月29日至5月3日），历史趋势看5月1日至5月3日票房表现更为强劲。更为强劲。 图表3：2021-2024年五一档单日票房（单位：亿元） 图表3:2021-2024年五一档单日果廖（单位：亿元） 贵科来源：艺感数据。时盛证本研究财 从录过竞争格局来，2024五一排期行业TOP3票中度有所提升。万达电影2024年从渠道竞争格局来看，2024五一档期行业TOP3集中度有所提升。万达电影2024年五一档市占率15.99%，较2023年同期16.02%基本持平，仍保持第一；影院多布局低五一档市占率15.99%，较2023年同期16.02%基本持平，仍保持第一；影院多布局低 线城市的横店院线市占率小幅提升0.11pct至3.72%；万象影城六年来首次进入市占率 线城市的横店院线市占率小幅提升0.11pct至3.72%；万象影城六年来首次进入市占率 ， 。行业 同比提升 分别为 至1.34% TOP10， 同比提升0.19pct至1.34%。行业CR3/CR5/CR10分别为22.54%/27.23%/35.67%，较2023年同期变动+0.1pct/-0.3pct/-0.8pct。 TOP10 CR3/CR5/CR10 0.19pct 22.54%/27.23%/35.67%，较2023年同期变动+0.1pct/-0.3pct/-0.8pct P.4 2024年05月06日 图表4：2023-2024年五一档影投口径票房（单位：亿元）及市占率 图表4：2023-2024年丘一格影投口程要房（单位： 科来源：艺愿段器，国盛证求研究所 P.5 20242024年05月06日年05月06日 2.内客供龄：影片题材丰害，单片集中度下降 2.内容供给：影片题材丰富，单片集中度下降 2024年五一档影片题材丰富，动作、动画题材领跑。《特技狂人》、《小倩》、《怒海营救》2024年五一影片或材本富，动作、动蛋通树领路。《特技狂人》、《小倩》、《怒海营教》2024年五一影片或材本富，动作、动蛋通树领路。《特技狂人》、《小倩》、《怒海营教》 和《出发》定档五一档后撤档，《没有一顿火锅解决不了的事》于2024年5月6日撤档，和《出发》定五一档后撤，《没有一顿火锅解决不了的事》于2024年5月6日撤格，和《出发》定五一档后撤，《没有一顿火锅解决不了的事》于2024年5月6日撤格， 截至2024年5月5日，2024年五一档实际共8部电影上映，涵盖动作、喜剧、动画、截至2024年5月5日，2024年五一格实际共8