2023ESG营销趋势报告（1-4月版）

社交媒体趋势报告：2023年一季度ESG营销趋势分析

ESG营销全景概览

• 定义：ESG营销是指品牌在执行环境、社会、公司治理（ESG）战略时，通过营销实践与消费者沟通的方式。

• 案例数量：截至2023年4月30日，SocialBeta Lite记录了177个ESG营销案例，占同期总案例数的11%。

• 议题分布：

  • 环境：占比最高，57.6%。
  • 社会：其次，占比35.9%。
  • 公司治理：新增议题，占比6.5%。

• 关键词云：涵盖双碳减排、动物保护、环保科普、户外活动、绿色伙伴关系、社群力量、长线项目、话题新思路等。

ESG营销行业分布

• 互联网与数码：主导行业，占比21.0%。
• 美妆护肤、食品饮料：紧随其后，分别占比10.8%和9.7%。
• 奢侈品：位列第五，涉及环保材料、海洋保护、生态修复等。
• 个护：受特定营销节点影响，活跃度显著。

ESG营销热门形式

• 产品：最高频形式，包括新概念产品、包装回收计划、服务升级、周边产品。
• 沟通：广告片、线下活动、公益捐赠、展览、话题互动、报告直播等。

ESG营销新趋势

• 小众节点：创造差异化沟通机会，包括春分、消博会、世界读书日等。
• 品牌大事件：结合ESG理念，如高洁丝与聚划算合作，开展公益项目。
• 平台合作：平台与品牌集团发起“减碳友好行动”，提升低碳意识。
• 户外营销：聚焦自然生态，如户外运动品牌推广环保理念。
• 社群力量：通过社群活动增强品牌与消费者的联系。
• 长线项目：品牌建立独特IP，如护舒宝的“青春第一课”。
• 话题新思路：关注细分议题，如王饱饱关注饮食焦虑。

ESG营销合作伙伴

• 乡村振兴、教育助学：中国乡村发展基金会、中华思源工程基金会等。
• 健康福祉、性别平等：中华儿慈会、国际抗癌联盟等。
• 文化传承：敦煌研究院、PADI爱海洋专项基金等。
• 海洋保护、动物保护：蓝丝带海洋保护协会、北极熊国际协会等。
• 双碳减排、生态修复：海南改革发展研究基金会、WWF世界自然基金会等。

以上是2023年一季度ESG营销的主要趋势和亮点，反映了品牌在践行社会责任和可持续发展方面的积极探索。