值得买：2023年年度报告

2023年年度报告 2024年4月 2023年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人(会计主管人员)李楠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 2023年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求。 公司存在宏观经济风险、网络合规风险、行业风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望3、可能面临的风险”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以实施权益分派股权登记日登记的公司总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.4元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................................7第三节管理层讨论与分析................................................................................................................................11第四节公司治理..................................................................................................................................................55第五节环境和社会责任....................................................................................................................................80第六节重要事项..................................................................................................................................................84第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................................100第八节优先股相关情况....................................................................................................................................109第九节债券相关情况.........................................................................................................................................110第十节财务报告..................................................................................................................................................111 备查文件目录 （一）载有公司法定代表人签名的2023年年度报告文本原件。 （二）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及会计机构负责人签名并盖章的会计报表。 （三）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （四）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （五）其他备查文件。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 □适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值□是否 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系公司增值税加计抵减取得的其他收益。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 适用□不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 2023年，我国经济波浪式发展、曲折式前进，国内生产总值同比增长5.2%，社会消费品零售总额达到47.15万亿元，同比增长7.2%，消费市场持续恢复。报告期内，在消费行业发展整体稳中向好的形势下，网络零售市场取得平稳增长，尤其是直播电商，交易规模同比增长35.2%，增长势头依旧强劲。同时，新消费、新市场、新技术为消费行业的发展持续注入新动能。首先，用户自发创作和分享游玩、打卡、消费等体验型内容，创造了多个消费热点事件，带动形成了新的消费增长点；其次，越来越多企业出海拓展新市场，通过自主品牌在更为广阔的全球市场中寻找增长；最后，人工智能技术在消费行业加速落地，开始对品牌日常经营效率的提升产生实质作用，也开创了新的用户交互场景。具体而言： 1、网络零售市场稳步增长，新的消费增长点持续涌现 我国网络零售市场在高基数的情况下，依旧保持稳定增长的态势。国家统计局数据显示，2023年，我国网上零售额实现15.42万亿元，同比增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。其中，实物商品网上零售额13.02万亿元,占社会消费品零售总额比例增至27.6%，创历史新高。 2024年，政府工作报告中明确提出，要“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。以绿色、健康、智能、国潮等元素为标志的新消费，正在源源不断地为网络零售市场注入新的增长动能。 2、消费者需求复杂和分化，企业普遍加大内容营销投入 消费者在追求品质升级的同时也愈加理性，在消费过程中会同时关注产品的功能性、品牌、价格、个性化以及附加的情感价值，因此在消费策略和行为上呈现出更为复杂和分化的趋势。同时，由于消费者对情绪价值的追求，导致消费需求的变化速度越来越快，这就要求品牌与用户之间能够建立正向、密切的连接，既能在消费者心智中树立对品牌的长期认知，又能对短期的流行热点做出敏捷反应。 受这些变化的影响，直播间、短视频平台、内容社区、私域社群等强内容属性渠道成为消费者获取消费信息和分享购物体验的主阵地，消费内容已经成为品牌和用户之间建立连接的最佳载体。与之对应，越来越多品牌选择加大内容营销预算，根据秒针营销科学院发布的《2024中国数字营销趋势报告》显示，分别有83%和76%的广告主选择在社交、短视频广告上加大投入。 数据来源：《2024中国数字营销趋势报告》，秒针营销科学院 3、直播电商保持高速增长，新平台加入有望打开新空间 自2020年以来，直播电商成为网络零售行业增长最快的部分，也成为企业在线上拓展增量的首选渠道。继直播带货之后，餐饮、娱乐、出行等本地生活服务也加入直播电商行列。据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》数据显示，2023年6月，直播电商用户规模达到5.3亿人，占网络购物用户规模的比例达到59.5%，直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要途径之一。2023年，中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%，行业依旧保持高速发展，预计2024年直播电商市场规模将同比继续保持较高的增长速度。 继淘宝直播、抖音、快手三大直播电商平台之后，2023年腾讯视频号也已推出直播电商相关服务，依托微信生态内超过13亿用户，视频号有望为直播电商打开新的增长空间。在此背景下，具备供应链管理、内容策划、数据分析、流量投放乃至对品牌文化有着专业理解的服务商，将获得更深入的发展空间。 4、数据要素市场高速发展，消费数据服务需求广泛 数据作为数字经济发展的关键生产要素，近年来受到国家和企业的高度重视。2022年11月，国务院印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（简称《数据二十条》），要求在数据产权界定、数据流通和交易、数据要素收益分配、公共数据授权使用、数据交易场所建设、数据治理等方面加快完善基础制度建设。2023年8月，财政部正式印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，打通了数据要素定价、交易和资产化的关键瓶颈。2023年10月，国家数据局挂牌成立，将负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用。 2024年1月，国家数据局印发了《“数据要素×”三年行动计划（2024—2026年）（征求意见稿）》，提出了要依托数据要素，在商贸流通领域拓展新消费、培育新业态、打造新品牌和推进国际化。在消费领域，基于大数据分析的消费者洞见，已从支持产品和营销策略转变为消费品公司整体战略的核心组成部分。基于数据开展C2M新品设计、市场 监测、精准营销、供应链协同以及会员的全生命周期运营，持续优化产品、服务方面的消费者体验和内部运营效率，已经成为消费品牌企业经营的常态，也同时形成了对跨平台、跨渠道第三方数据服务的需求。 5、人工智能技术重塑商业生态，内容场景应用加速落地 过去一年，以AIGC为核心的人工智能成为全球新一轮技术竞争的焦点，大模型、图像生成、视频生成等相关技术与应用的创新，几乎以周为单位快速向前推进，全球互联网公司和初创企业以前所未有的速度入局AIGC。微软、Salesfore、Adobe等公司将智能副驾驶（AICopilot）全面接入到自身的产品之中。百度、字节跳动、阿里巴巴、科大讯飞等公司发布了新一代自研大模型，并全面开放给生态合作伙伴。AIGC技术正在以前所未有的速度在各个产业里落地，有望