比稿-凯酷潮力觉醒活动方案-CIG

面对中级车市场的困局，为了强化凯酷的动感型格魅力，在预热期阶段，借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动，达到吸引目标人群关注，为上市期蓄势 预热期长 不确定性 面对复杂局势，凯酷预热期活动需要以事件造势和社交裂变实现影响力破局、蓄客池增长 本次CIG的核心指标承诺是刚性的10亿次话题阅读+150万 活动参与 CONTENT 1.项目背景与策略推导 2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队 2020年All New K5凯酷，王者归来 充满未来感的动感外观，领先同级新境科技实力如同韩剧的“潮酷欧巴”，接力东风悦达起亚“颜值担当”肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任 凯酷设计理念“动感而纯粹” 凯酷拥有凌厉气场的完美身材俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z型LED大灯等不仅引领了起亚的全新设计灵感，更是重新定义了中级车的动感美学潮流 Karim Habib1970.巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监 天生型格潮力澎湃的凯酷如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局重塑级别标杆形象？ Z世代的目标人群是始于个性、忠于颜值，走在时代前端的新一代 颜值不仅体现在脸部，为了追求更好的身材，运动健身已成为Z世代最偏好的生活应用之一 目标人群洞察 积极运动，追求健康好身材已经成为当下积极乐观的生活态度更是代表着年轻的自信力量 这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流与凯酷的运动气质和超感设计，完美契合 我们将其定义为：潮力 将 凯 酷 最炫 酷 动 感 型 格与Z世 代 精 英渴 望 彰 显 自 我的 洞 察 相 结 合通 过 系 列 潮 酷 的 健 身 活 动 ， 传 递Z世 代 酷 我 的 生 活 态 度通 过 帮 助 打 造 好 身 材 的 活 动 传 播让Z世 代 潮 力 觉 醒 ， 释 放Z我 如何将潮力这个概念植入Z世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察Z世代的行动特征 与70/80后不同 随着智能终端（包括手机）的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、办公室、公园、河畔、健身房….. 热衷分享新奇特、个性化的互动性内容比如趣味测试、AI海报、反差、鬼畜等这也是一些H5或话题的刷屏动因 智能工具+随时随地全场景健身乐于分享+友圈打卡炫耀感健身与Z世代沟通的更好方式 趣搞式交互 病毒事件，其普遍特征是具有一定挑战性，不管是冰桶挑战、A4腰、锁骨硬币还是平板支撑，都有一定难度（面子、粗腰、锁骨、韧性） 如果要形成事件的跟风流行，需要设置一些活动门槛， 最好是硬核挑战 虚实结合、趣搞交互、硬核挑战是与Z世代沟通“潮力”概念的重要原则 我们相信 只有打造真正具有“参与感”的活动计划才能与Z世代一起重塑品牌的“好身材” 充 分 利 用 线 上 健 身 社 区 的 流 量 优 势制 造 病 毒 性 话 题 和 挑 战 感 活 动激 发Z世 代 的 参 与 感 潮力爆发 型格重塑 CONTENT 1.项目背景与策略推导 2.活动整体规划 3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队 关注引燃 0 6 . 2 0-0 7 . 1 5 首先，需要让Z世代的圈层了解到我们对好身材的定义 由一个角度切入传播并引导大家关注“潮力” ü疫情期间，健身教练都不敢上班，身材全变形了，肌肉小奶狗，变成油腻大叔ü这个疫情，疫情前的校花校草，疫情过后全变成贾玲和沈腾了ü孟非都开始短视频跑步，教大家如何疫情后开始减肥ü健身会员卡，又得重新买起来，买买买 #全国人民即将面临的问题 #全国人民即将面临的问题 又到露肉的季节，以前的衣服都hold不住了 在家宅太长时间了，一上班感觉各种无力，如何破 抗疫取得阶段性胜利以后广大Z世代发现长期肥宅导致的个人问题更加严重了 闭关修炼太长时间了，从今天开始重新修复马甲线！！#潮力觉醒#今天帮大家倒计时，跟着一起做吧~ 夏天来了，除了看脸，还得看身材！大家猜这位花了多长时间？#潮力觉醒#视频信息量巨大，赶紧收走吧！ #潮酷的夏天 如何能让自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器 有好身材，穿什么衣服都潮！！ 需要从小从心的方方面面，穿衣品味很重要 身材好，一切都百搭。。。 KOL的发言让大家意识到战疫以后还要战油腻夏天来了，好身材才是更强的“潮力”#潮力觉醒#热度开始提升 如何让关注进一步引燃 我们计划创造一个相对硬核的挑战引发全网模仿和讨论通过社交语境的裂变最终抢占Z世代对凯酷“潮力”的认知 一个对身材要求较高的硬核运动挑战 通过自媒体平台及微博抖音大V账号发布话题： 话题1:#健身房让人怎么活系列，健身私教只给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作话题2:#苦练瑜伽，还是被瑜伽老师打败了，她竟然用身体摆出神奇的K字话题3:#反手涂口红已经Out了，宅在家的朋友纷纷摆出K姿势 #潮力觉醒#K-POSE K-POSE话题挑战赛 ①DYK抖音蓝V首先发起挑战话题②官方微信微博跟进平台扩散 创意话题示意： #潮力启动-K式身材等你挑战#潮力好身材让你“K行无忌”#为什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定义是什么？谁有答案 话题2：#K式挑战，其实是好身材的完美展示# 话题1：#摆出K式运动姿势，才够酷# @东风悦达起亚：@Keep@Kappa@KFC，咱品牌都带个K字，你们能完成这个K-POSE挑战吗？#潮力觉醒#@Keep：@东风悦达起亚，哥，我是专业健身品牌，你在想啥呢？#潮力觉醒# #潮力K-POSE##潮力觉醒# #潮力K-POSE##潮力觉醒# 线 上 已 经 炒 热K式 健 身 话 题并 在 微 博 抖 音 发 起 话 题 性 挑 战 之 后 在 线 下 通 过 一 场 出 乎 意 料 的 快 闪 活 动将 事 件 冲 上 热 搜 K-POSE多人运动快闪 #潮力觉醒#K事件快闪活动，在微博/抖音等社交媒体产生大量话题 TA们 内 心 的 潮 力 已 然 觉 醒正 渴 望 通 过 充 满 荷 尔 蒙 的 健 身 运 动将 这 股 内 心 潮 力 成 为 重 塑 身 材 的 洪 荒 之 力 为TA们 提 供 一 个 用 潮 力 重 塑 好 身 材不 断 挑 战 自 我 ， 重 塑 自 我 的 运 动 健 身 舞 台 中 国T O P 1的 健 身 爱 好 者 社 区 平 台 与 凯 酷 目 标 受 众 当 打Z青 年 最 契 合 的 运 动 平 台 一起搞事情 中国首档真人秀潮酷塑身课程 比铁人3项更牛的潮力五项课程 @KEEP 潮力明星官Derek大骏@你一起加入挑战 #潮力5项课程# 抖音小助手345234人在线 创意话题示意： #参加很多KEEP的课程，这次针对局部重塑的课程很有挑战性##以前发现自己健身运动不够全面，只有这5项都练，才能练出好身材##通过不断课程训练，越来越发现凯酷的外形设计真的很赞，也是好身材# 最帅老鲜肉潮力必须够 除 了 广 泛 传 播 和 硬 核 课 程还 需 要 通 过 有 吸 引 力 的 动 因刺 激Z世 代 参 与 500万+粉丝 关注的5位Keep健身大神担任潮力5项特训官与你一起全国集结特训 5位Keep头部跨界出圈的健身大神担任课程教官，全程进行专业指导 _长腿姑娘气质一字肩女王81.4w粉丝美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·气质一字肩训练》挑战课程 郑凌性感电臀女神124.7w粉丝美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·性感电臀养成》挑战课程 大骏Derek完美胸肌狂人136.7w粉丝全能运动达人原创自媒体人，站内Vlog效果好《凯酷·完美胸肌训练》挑战课程 PEIYUE佩悦女性腹肌最强拥有者54.5w粉丝美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·腰腹线条雕刻训练》挑战课程 _Erik超级型背大神105.7w粉丝 美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·超级型背训练》挑战课程 参与特训课程燃烧卡路里获闷包 挑战赛活动的评选机制 针对潮力5项，每项课程训练项目，参与挑战网友上传局部健身部位图片或视频先选出全国排名靠前的50名用户，再通过专题页面由网友票选产生10位潮力官 首席潮力官 ①运动潮牌定制服装②拍摄质感大片③年度指定车模，参与新车上市及车展 线 上 课 程 结 束 后在K e e p线 下 门 店 举 办 潮 力 派 对为 活 动 进 行 完 美 收 官深 化 活 动 影 响 力 KEEPLAND门店收官活动 在社交平台进一步推动#潮力觉醒#的相关话题 STEP 3 0 8 . 1 5-0 9 . 0 5 潮力爆发 Kappa不负经典的运动风引领街头潮酷新弄潮后浪的选择 心跳倒计时开始 现场媒体观看潮力觉醒show，发布上市会劲爆环节媒体刷屏朋友圈，引发业内广泛热议 在社交平台和DYK自媒体产生大量话题，凯酷潮力爆发 CONTENT 4.公司介绍与案例5.服务团队 运动品牌跨界合作 选择Z世代年轻人喜欢的运动品牌与凯酷进行跨界合作，打造IP 觉醒时尚show 潮力5项课程结束评选线下举办落地活动进行收官 潮力5项课程晋级选手凯酷上市会闪亮登场 整合传播运营思路 整合传播运营思路 整合传播运营思路 基于Brand3.0的理念，确保关注和参与量切实达标 媒体破圈力 粉丝牵引力 内容裂变力 充分利用KEEP的资源，激活Z世代运动圈层 加强创意开发，配合活动节奏产出精美传播素材 品牌自媒体矩阵化传播，全域粉丝联动 社交媒体平台助力，扩大事件裂变传播 话题性内容运营，受众聚合参与感牵引 小程序粉丝基盘联动，拉新激活同步推进 KEEP线上/线下资源全面整合实现多场景覆盖 打破Z世代运动健身圈层，收割流量 线上媒体优质资源+定制化活动流量聚集 线下定制主题包装店+事件化营销线下资源整合 凯酷&Keep跨界线下发布白皮书 8888888888线下线上资源全面整合多场景覆盖激活目标人群参与 通过新浪、抖音社交平台多重资源灵活运用助力活动话题传播，引发粉丝围观，充分激活饭圈经济 抖音KOL发起挑战赛活动 微博KOL参与话题发布微博 Ø通过抖音KOL发起挑战赛活动，助力短视频平台内的活动话题传播热度，KOL带动粉丝参与，同时所有网友都可通过一键参与晒出活动图片/视频，赢K5购车券等好礼 Ø邀请微博健身达人打造K5定制健身/瑜伽等内容，同时娱乐/健身/汽车三大领域KOL为K5车型好身材发声，逐步引发K5社交热议，充分激活饭圈经济，收割粉丝流量，由广泛讨论到车型聚焦，将K5车型好身材印象植入用户心智 10亿次话题阅读量 围绕整体活动，结合产品及数字媒体的传播载体开发产出多样化创意素材， 预埋创意话题，通过“热敏”标题引发受众兴趣按活动节奏逐步实现内容力裂变 针对当下热点话题的实时响应能力，满足日新月异的用户口味 DYK内部资源高效协同，通力配合活动推广 粉丝运营 各渠道联动用户全程参与，提出意见，持续性的优化口碑传播 商品研发 销售现场 营销-官网/抖音 营销-稿件/双微/论坛 •CIG运营官网及抖音平台，严格按照规划执行•分阶段释放活动素材，同时监控抖音平台舆论风向•统筹活动整体传播效果 •主动为到店粉丝介绍活动，向高意向用户提供精细化服务•提升网友看车和提车内容传播，确保上市初期的内容厚度，为活动声量助力 •邀请媒体/自媒体对活动进行阶段性的持续报道，吸引网友关注•运营微信/微博平台及时与粉丝互动答疑，多频次推广活动•论坛运营，调动版主车友会参与 •粉丝在线下活动试驾，采集意见并直接反馈•通过粉丝对产品的试驾体验，进一步挖掘功能卖点的优势，辅助营销部门及时发散素材 小程序目