Industry benchmarks across the most important social media metrics14大热门行业社媒表现数据2024年社媒基准报告 本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司，分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个社媒，围绕14个行业/品类，从他们的频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒营销的关键策略。 •酒水•时尚•金融•食品•健康美容•高等教育•家居装饰2023年Top14行业•网红达人•媒体•非营利组织•零售•体育运动•技术软件•旅行*点击相关品类，快速进入页面 数据基础190万发帖数180万发帖数80万发帖数37.4万发帖数6.28亿互动数27亿互动数2.75亿互动数69亿互动数我们在每个行业中选取了150个品牌账号，共2100个。这些账号的粉丝数情况——Facebook2.5万-10万，Instagram>5千，推特>5千，TikTok>5千 报告要点TikTok的参与率减少了50%，其他各媒体也都有所下降，唯有Facebook略略略略有上升。品牌今年的参与率有所减少Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。品牌的发帖频率表现不一和去年一样，几乎每个行业的带有节日假期标签的帖子都获得了最高的参与度。有关节日假期的标签都很受欢迎如果你发布Reels，那你不可能做好Instagram账号。Reels是Instagram的主流TikTok的平均参与率为2.63%，这样的表现依然比其他媒体高出一大截。TikTok仍居榜首，稳稳的这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合，数据表现很亮眼。高等教育和体育运动行业的账号表现太好啦 Facebook整体表现全行业在Facebook的参与度的中位数为0.063%，这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育运动表现有活力0.09%0.03%0.30%0.04%0.07%0.04%0.20%0.04%0.16%0.02%0.03%0.04%0.02%0.11%参与度全行业在Facebook的发帖数平均值为4.69篇/周，这一数值较去年有所下降。时尚、金融、食品、家居装饰、体育运动有所提高。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游2.64.34.72.23.76.24.03.96.05.124.34.43.164.6 Instagram整体表现全行业在Instagram的参与度的中位数为0.43%。较去年相比，今年Ins的平均参与度保持较为平稳，仅下降了8%。参与度所有品牌在Instagram都持续提高了发帖频率，全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.40%0.44%1.57%0.23%0.62%0.56%0.75%0.20%2.43%0.18%0.45%0.28%0.19%0.45%3.83.718.05.74.912.24.84.93.96.82.74.06.13.1 Twitter整体表现全行业在Twitter的参与度的中位数为0.029%。推特在更名“X”后,一切都变得很动荡，所以数据下滑也在意料之中。参与度全行业在Twitter都几乎下降了15%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.31/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.016%0.036%0.015%0.044%0.040%0.053%0.040%0.018%0.026%0.030%0.011%0.012%0.009%0.072%1.15.041.52.07.050.22.30.96.70.41.35.20.81.0 Tik Tok整体表现坏消息：今年TikTok的参与率教去年下降了50%。好消息：即使如此，TikTok的参与度依旧傲视社媒。全行业在TikTok的参与度的中位数为2.63%。参与度各品牌在TikTok较去年的发帖数是全面上升。全行业在TikTok的发帖数的中位数为1.92篇/周。媒体行业的发帖频率提升了2倍。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游3.50%1.85%4.43%1.80%2.05%1.51%1.91%9.23%1.38%3.95%2.43%1.41%1.84%2.85%1.81.82.42.91.64.21.81.61.33.11.41.22.50.87.1 近几年各平台互动率变化（每周的互动率）InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 2023202020212022 2023202020212022 20230.43%0.47%0.67%0.98%0.06%0.06%0.06%0.08%0.045% 0.037% 0.035%0.029%2.630%5.690%2022 2023 近几年各平台发帖数变化（每周的发帖数）InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 2023202020212022 2023202020212022 20232022 20234.04.64.64.75.55.95.04.74.45.03.93.31.81.9今年，Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率则有所放缓。Twitter帖子的跌幅最大，达到15%，这表明人们不再像以前那样对其进行投资。 酒水品牌的社媒表现酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则，酒水在TikTok实则吃不开。给酒水品牌的建议：1.尝试提高发布频率，因为发帖活跃度远低于平台平均水平；2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点，通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是：告诉人们在什么时候、喝什么。每周发帖数贴文参与率2.560.105%每周发帖数贴文参与率1.020.040%每周发帖数贴文参与率3.130.447%每周发帖数贴文参与率0.791.84%⚫在Facebook上发布图片类型的帖子，更容易获得关注汇报⚫轮播为此类品牌带来了最大的互动率，所以请将精美的单一照片放入轮播中⚫酒水品牌在Twitter获得了很大的进步，已经达到行业平均水平，所以请继续保持 酒水品牌相关的热门标签混合饮料、啤酒喝节日是酒水品牌最火热的三大标签。#cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers#worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine#brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer 时尚品牌的社媒表现时尚品牌实在是太卷了，它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间，对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。我们给时尚品牌的建议：1.加大在TikTok的投入；2.视频内容是主要的、热门形式，请保持在InstagramReels的输出。每周发帖数贴文参与率4.320.020%每周发帖数贴文参与率0.80.018%每周发帖数贴文参与率6.10.193%每周发帖数贴文参与率2.51.41%⚫在Facebook上，图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍⚫Reels是时尚品牌必须做且做好最出色的Part⚫照片、照片、照片，精美的照片胜过一切（视频也不经打），链接什么的都往后稍稍 时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的，关于家人、爱人和网络促销的节点，都会带来更多曝光和互动。时尚品牌相关的热门标签#balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion#fathersday#blackfriday #mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer#albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral 金融品牌的社媒表现尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率，但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。给金融品牌的建议：1.照片是很好的帖子类型，所以不要害怕视觉效果；2.例如#MoneyTok和#MoneyTips等这类知识学习、教育主题的标签，很符合金融关注者的好学心态，能够收获更多关注。每周发帖数贴文参与率4.700.044%每周发帖数贴文参与率5.230.026%每周发帖数贴文参与率3.980.276%每周发帖数贴文参与率1.222.43%⚫用图片讲故事、介绍业务，更有效⚫优先考虑图片轮播这种形式，Reels和视频不受人待见⚫在其他社媒或许表现不佳，但是在推特上视频和图文大受欢迎，ps：不要加链接的帖子 金融品牌相关的热门标签首先不要忽略节假日，以建立、加深和受众的联系；多多使用#MoneyTips和#MoneyTok等教育向、吸引向标签和内容，来勾起手中的学习、赚钱心理。#happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#financialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday#eidmubarak#happymothersday#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday #savings#embraceequity #moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok 食品品牌的社媒表现食品品牌在以视频为主的TikTok和Instagram上的参与度很高，但在其他却道则平平无奇。对食品品牌的建议：1.#EmbraceEquity这一标签在Twitter上爆火，所以创建内容不要拘泥自我限制，不要害怕超出范围；2.假期是受众们讨论菜单食谱、吃什么最佳时机每周发帖数贴文参与率2.150.033%每周发帖数贴文参与率1.270.030%每周发帖数贴文参与率2.730.447%每周发帖数贴文参与率1.433.95%⚫食品在Facebook脱颖而出，请将令人垂涎的照片疯狂