2024年社媒基准报告

2024年社媒基准报告 14大热门行业社媒表现数据 我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司，分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个社媒，围绕14个行业/品类，从他们的频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒营销的关键策略。 本次报告数据依托Rival IQ发布的相关社媒报告 •网红达人•媒体•非营利组织•零售•体育运动•技术软件•旅行 •酒水•时尚•金融•食品•健康美容•高等教育•家居装饰 数据基础 我们在每个行业中选取了150个品牌账号，共2100个。这些账号的粉丝数情况——Facebook2.5万-10万，Instagram>5千，推特>5千，TikTok>5千 报告要点 品牌今年的参与率有所减少 TikTok的参与率减少了50%，其他各媒体也都有所下降，唯有Facebook略略略略有上升。 品牌的发帖频率表现不一 Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。 有关节日假期的标签都很受欢迎 和去年一样，几乎每个行业的带有节日假期标签的帖子都获得了最高的参与度。 Reels是Instagram的主流 如果你发布Reels，那你不可能做好Instagram账号。 TikTok仍居榜首，稳稳的 TikTok的平均参与率为2.63%，这样的表现依然比其他媒体高出一大截。 高等教育和体育运动行业的账号表现太好啦 这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合，数据表现很亮眼。 Facebook整体表现 全行业在Facebook的参与度的中位数为0.063%，这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育运动表现有活力 全行业在Facebook的发帖数平均值为4.69篇/周，这一数值较去年有所下降。时尚、金融、食品、家居装饰、体育运动有所提高。 Instagram整体表现 全行业在Instagram的参与度的中位数为0.43%。较去年相比，今年Ins的平均参与度保持较为平稳，仅下降了8%。 所有品牌在Instagram都持续提高了发帖频率，全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。 Twitter整体表现 全行业在Twitter的参与度的中位数为0.029%。推特在更名“X”后,一切都变得很动荡，所以数据下滑也在意料之中。 全行业在Twitter都几乎下降了15%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.31/周。 Tik Tok整体表现 坏消息：今年TikTok的参与率教去年下降了50%。好消息：即使如此，TikTok的参与度依旧傲视社媒。全行业在Tik Tok的参与度的中位数为2.63%。 各品牌在TikTok较去年的发帖数是全面上升。全行业在TikTok的发帖数的中位数为1.92篇/周。媒体行业的发帖频率提升了2倍。 今年，Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率则有所放缓。Twitter帖子的跌幅最大，达到15%，这表明人们不再像以前那样对其进行投资。 酒水品牌的社媒表现 酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则，酒水在TikTok实则吃不开。 给酒水品牌的建议：1.尝试提高发布频率，因为发帖活跃度远低于平台平均水平；2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点，通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是：告诉人们在什么时候、喝什么。 贴文参与率0.105% 每周发帖数2.56 贴文参与率0.040% 每周发帖数1.02 ⚫在Facebook上发布图片类型的帖子，更容易获得关注汇报 ⚫酒水品牌在Twitter获得了很大的进步，已经达到行业平均水平，所以请继续保持 每周发帖数0.79 贴文参与率1.84% 贴文参与率0.447% 3.13 每周发帖数 ⚫轮播为此类品牌带来了最大的互动率，所以请将精美的单一照片放入轮播中 酒水品牌相关的热门标签 混合饮料、啤酒喝节日是酒水品牌最火热的三大标签。 #brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer #worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine #cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers 时尚品牌的社媒表现 时尚品牌实在是太卷了，它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间，对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。我们给时尚品牌的建议：1.加大在TikTok的投入；2.视频内容是主要的、热门形式，请保持在InstagramReels的输出。 贴文参与率0.020% 每周发帖数4.32 贴文参与率0.018% 每周发帖数0.8 ⚫照片、照片、照片，精美的照片胜过一切（视频也不经打），链接什么的都往后稍稍 ⚫在Facebook上，图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍 贴文参与率1.41% 每周发帖数2.5 贴文参与率0.193% 每周发帖数6.1 ⚫Reels是时尚品牌必须做且做好最出色的Part 时尚品牌相关的热门标签 #albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral #balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion #fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer 时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的，关于家人、爱人和网络促销的节点，都会带来更多曝光和互动。 金融品牌的社媒表现 尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率，但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。 给金融品牌的建议：1.照片是很好的帖子类型，所以不要害怕视觉效果；2.例如#MoneyTok和#MoneyTips等这类知识学习、教育主题的标签，很符合金融关注者的好学心态，能够收获更多关注。 贴文参与率0.044% 每周发帖数4.70 贴文参与率0.026% 每周发帖数 ⚫用图片讲故事、介绍业务，更有效 ⚫在其他社媒或许表现不佳，但是在推特上视频和图文大受欢迎，ps：不要加链接的帖子 贴文参与率2.43% 每周发帖数1.22 贴文参与率0.276% 3.98 每周发帖数 ⚫优先考虑图片轮播这种形式，Reels和视频不受人待见 金融品牌相关的热门标签 #moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok 首先不要忽略节假日，以建立、加深和受众 的 联 系 ； 多 多 使 用#MoneyTips和#MoneyTok等教育向、吸引向标签和内容，来勾起手中的学习、赚钱心理。 #eidmubarak#happymothersday#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday#savings#embraceequity #happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#financialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday 食品品牌的社媒表现 食品品牌在以视频为主的TikTok和Instagram上的参与度很高，但在其他却道则平平无奇。 对食品品牌的建议：1.#EmbraceEquity这一标签在Twitter上爆火，所以创建内容不要拘泥自我限制，不要害怕超出范围；2.假期是受众们讨论菜单食谱、吃什么最佳时机 每周发帖数2.15 贴文参与率0.030% 贴文参与率0.033% 每周发帖数 ⚫食品在Facebook脱颖而出，请将令人垂涎的照片疯狂发出 ⚫没啥说的，发图发照片就对了 贴文参与率3.95% 贴文参与率0.447% 1.43 每周发帖数 每周发帖数 ⚫Reels的动态优势比静态图片更有吸引力哦 食品品牌相关的热门标签 #trend#foodtok#meme#foryou#duet#stitch#capcut#football#summer#food #thankgiving#spring#pizza#giveaway#christmas#backtoschool#fall#newyear#holidays#happyfathersday #embraceequit#happyfathersday#valentine#christmas#fall#merrychristmas#fridayfeeling#independenday#pizza#coffee 节日就是美食和美食爱好者的狂欢。#EmbraceEquity火起来的标签启发我们：人们关心社会热点就像关心美食一样。 健康美容品牌的社媒表现 健康美容品牌在各项数据方面都不如其他行业，都没达到中位数水平。这里面最大的原因怕是市场饱和度太高。对健康美容品牌的建议：1.继续加大对TikTok和Instagram的投入；2.不断吸引受众去关注和参加新品发布；3.发现下一个趋势，并提前布局。 贴文参与率0.011% 贴文参与率0.024% 每周发帖数0.4 ⚫减少推特的投入，就发图片就好 每周发帖数3.1 贴文参与率1.38% 贴文参与率0.178% 每周发帖数 ⚫Reels是必争之地 健康美容品牌相关的热门标签 #new#lipbalm#travel#hairtok#skintok#eyeliner#haircare#capcut#summer#winterskincare “节假日”、“促销”、“教程/教学/秘籍”、“上新/新品发布”这类标签，能够带来更多的参与度。 #valentinesday#comingsoon#skincare#backtoschool#blackfriday#earthday#mothersday#internationalwomensday#mentalhealth#christmas #primeday#bts#makeuptutorial#holiday#vegan#hyaluronicacid#summer#travel#eyeliner#beauty 高等教育品牌的社媒表现 高等教育品牌在社媒的投入比任何时候都多，这也带来了相应的收益：学院和大学在Instagram和TikTok成为最吸引力的存在，同时在Facebook和Twitter也收获了巨大的关注。 对高等教育品牌的建议：1.继续投资TikTok和Reels；2.带有校园活动的标签是受人喜爱的，比如##OpeningWeek，#MoveInD