smart_CICD_guideline

文件版本1.62021-02 目录 品牌定位及个性 品牌设计元素 品牌设计体验I 设计效果示例 14概览15 Logo29颜色36品牌图标40字体系统47图片52排版原则56动画59 UI元素 63数字媒体75横幅广告78社交媒体 116雨伞117赠品 04品牌定位06品牌个性 品牌设计创意 品牌设计体验II 法律声明 08设计愿景10基本原则 82户外及平面媒体92经销商94道旗95迎宾大门96背景98文具106 PPT110信息图 品牌定位及个性 文件版本1.0品牌定位及个性 04品牌定位06品牌个性 全新的品牌定位彰显了smart品牌的使命及追求，为品牌及员工的未来发展指明了方向 先人一步的创意脑洞，超越时代的设计拒绝向生活妥协的都市密友smart，前来报道！我们开创对立且不冲突的吸引力法则，严谨又前瞻，轻奢而实用，崇尚科技更以人为本，以小创意让城市大不同！ 早在NAFA诞生之日起，超越时代、独树一帜的smart品牌，就吸引了来自全球的潮趣先锋派ta们不仅极具时尚品味，对艺术和设计充满热忱，更是酷感十足的前沿科技达人。 这场世纪性相遇，对我们而言，只是个开始。车辆与技术日新月异，出行方式也将创新不止，更smart点的明天，即将来临！我们坚守初心，与每一位潮趣先锋派携手共创，以鲜明个性表达自我，以先锋姿态共领城市生活潮流，向着更创新互联、更前卫环保、更乐天派，更smart点的未来，进发！ 我们是创意灵感的制造机，催化城市生活好奇心，用胆大吓退平庸，将想象力化为行动力，让城市妙趣无穷，让每个独特灵魂闪耀于世。 让明天更smart点品牌使命：smart品牌为何存在？ 创造灵感品牌调性与行为方式：如何辨识smart品牌？ 拒绝妥协的都市密友品牌优势：人们为何喜爱smart？ 品牌个性 smart品牌个性中的一些核心特征能确保所有沟通触点上的品牌一致性，为各个区域和国家在使用任何语言进行品牌沟通时提供了规范的指导。品牌个性反映了我们作为品牌的身份、所代表的立场以及我们希望如何被人们理解。作为未来出行解决方案的引领者，我们致力于通过简单、丰富和精致的方式让都市生活更轻松。 直言不讳 自信自在 充满能量 智慧风趣 我们对自己创造的一切深感兴奋。 我们要做的不仅仅是找到解决方案，而是找到别人想不到的解决方案。 我们就是这样，毫不掩饰。我们知道自己在追求什么，我们实现自己的追求。 真实并忠于自我最重要。 我们相信自己所说的、所做的，我们始终言行一致。 我们渴望与更多人分享发现的喜悦。这是我们的动力。 我们喜爱灵感迸发时的恍然大悟。妙不可言。 品牌设计创意 品牌设计创意 08设计愿景10基本原则 设计愿景 我们如何憧憬未来的smart品牌？我们相信它应当富有标志性、灵活多变、独树一帜。 品牌阐述 我们的目标人群有哪些特征？ smart要以前沿科技、自我表达及前卫生活为基础，吸引那些渴望更高端产品体验的人。同目标人群一样，我们要以数字为先、以用户为中心。 1.思维开放2.个性外露3.极富创意 大多数汽车品牌以产品和功能为中心，其复杂性令用户深感困惑和不确定。smart则不同，我们通过“简单”让用户感到愉悦，提供面向未来的共鸣。 如何吸引他们？ 1.数字化思维、数字化创造2.始终以体验为第一驱动力3.坚定地以用户为中心 smart不会让你在纷杂的选项之间选择，而会为你定义好各种有用的选项。smart从不使用令人困惑的术语，因为我们希望被理解。smart不会提供复杂的方案，因为简单至上。 改变每一天！ 设计愿景 实践我们的设计愿景 我们要有怎样的设计？ 1.数字为先2.聚焦少量核心元素3.简单灵活的结构 首先，我们要清晰地体现积极愉悦感，以及智能(smart)生活之感。 品牌不等同于形象设计，而应当是一种体验，一种建立连接、拉近距离、提升细节品质的体验；一种展现尊重性、灵活性和灵感的体验。 企业形象设计为我们展开工作和彼此连接搭建了一个架构，也为富有标志性的smart品牌与产品搭建了一个舞台。 我们的设计简约但毫不妥协，始终体现数字与非数字世界的无缝连接，从静态到动态。 最终，一切的核心在于体验。 基本原则 我们的设计基本原则是：以居中的方式应用所有预定义的品牌设计元素， 包括logo、主标题、图片（产品/车）及CTA。 LogoLogo应始终横向或纵向居中放置，且始终包括图形标志和文字标志。以下情况可以例外：社交媒体、名片、经销商门店及PPT。1 主标题大多数情况下，主标题应横向或纵向居中放置，且位于logo与图片焦点（车）之间。 关于主标题设计2 原则及细节，请参考本手册品牌设计元素 - 排版原则章节。 图片区是展示产品（车）的舞台，可使用单独的车图片，或车与人/环境组合的图片。图片主体应始终位于前端。smart希望通过图片展示品牌愿景。 可选元素 CTACTA应始终横向或纵向居中放置，且位于图片焦点的下方。在某些平面或户外应用中可以不使用CTA。4 关于设计结构、规范及例外情况的更多信息，请参考本手册品牌设计元素及品牌设计体验章节。 基本原则 基本原则–例外情况 以下是一些可以不应用品牌设计基本原则的情况。关于设计结构、规范及例外情况的更多信息，请参考本手册品牌设计元素及品牌设计体验章节。 因为要在有限空间内展示大量信息，Logo移至左侧。 Logo可在不同页面中灵活应用，拆分版或标准版均可。 Logo位于左上角，为显示屏及其他元素留出更多空间使它们更醒目。 Logo位于右下角。 Logo位于左上角，符合室内标识设计规范。 品牌设计元素 40字体系统47图片52排版原则56动画59 UI元素 14概览15 Logo29颜色36品牌图标 品牌设计元素 我们的FOR smart Next字体是重要的品牌识别元素。 我们的字体系统是在所有传播媒体上定义品牌风格的工具，其中包括2种字体：FORsmart Sans及FOR smart Next。 创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。 版本 2D logo（平面式） 3D logo（徽章式） 此标准版logo应用于所有的主要媒体（平面及线上）。 以2D logo为基础修改而成的3D版logo，仅限于车身上。 更多信息及规范请参考本手册品牌设计元素 –Logo |应用章节。 2D logo设计阐释 全新的smart logo给人即熟悉又耳目一新的感觉，符合数字化全新需求的同时，也与我们新的企业形象设计和沟通原则保持了一致。扁平的设计增加了现代感和灵活性，能帮助我们确保在所有渠道的视觉一致性，从而提升品牌的可识别性。通过新logo，我们传递了清晰易懂的品牌定位，兼具出色的设计感和实用性。全新的logo也是smart全新品牌形象的核心元素，在形式上包括两个部分：图形标志和文字标志。它以我们的品牌设计创意、品牌承诺、价值观及定位为出发点，象征着smart的自我形象。 图形标志 文字标志 —富有标志性—简约但不平淡—酷、时尚—体现互联感—为你的生活方式量身定制—低调的前沿科技感 —强化图形标志—有很强的辨识性和个性—极简字体符合smart品牌愿景（大胆、简约、自由） 应用及尺寸 标准版logo（竖版） 备选版logo（横版） 横版logo仅在没有足够空间容纳竖版logo的情况下使用（例如多品牌联合展示、线上横幅广告、广告材料和赠品等）。 此标准版logo应用于所有的主要媒体。 —平面应用最小尺寸：15mm宽—数字应用最小尺寸：图形标志：16px × 16px组合：28px宽 —平面应用最小尺寸：30mm宽—数字应用最小尺寸：56px宽 Logo数据库 所有版本均遵循清晰的文件编码，可在logo数据库中找到。 请通过smart数字门户网站下载。 拆分版logo 拆分版logo仅用于空间有限的数字应用场景中或车身上，是logo使用规范之外的一种例外情况，指的是单独使用文字标志，而不显示图形标志。只有当图形标志与文字标志出现在同一情景中时（即二者能关联），方可在拆分版logo中额外使用单独的图形标志。 应用领域 规范 —数字媒体：包括但不限于网站（顶端导航部分）、App、车内UI/UX、社交媒体和横幅广告等—PPT—实体：仅限于车身上 拆分版logo的放置及使用规范与标准版logo相同。 详细规范请参考本手册以下章节：品牌设计元素 – 最小距离品牌设计元素 – 动感logo品牌设计元素 –Logo |错误应用 如文字标志与图形标志在同一页上分开出现，则二者都无须遵守尺寸比例规范。 动感logo 此logo在形式上提供了最大的创造力和自由度，可填充多种内容，适合在需要让品牌从环境中脱颖而出并展现独特性的任何场景中使用，包括数字媒体及实体场景（如展会、营销事件、赞助等）。 填充内容示例 规范 默认情况下，动感logo为图形标志与文字标志的组合，可在数字及非数字媒体使用。请始终确保动感logo与背景形成最清晰的对比。 在数字媒体及实体应用中，可用以下元素填充logo： —视频—动画—图片—颜色和图案—材料和表面（如金属、木材、丝绒或植物等） 在数字应用中，如需将图形标志与文字标志分开使用，请遵循拆分版logo使用规范。 详细规范请参考本手册以下章节：品牌设计元素–最小距离品牌设计元素–拆分版logo品牌设计元素–Logo |错误应用 最小距离 请将logo置于安全区域。该区域内不得放置其他任何元素。此外，安全区域也定义了品牌与版面边缘的最小距离。设定文字标志的高度为X，则安全区域为logo外边缘外2X内的区域。请始终注意logo的尺寸、比例和最小距离。如将logo拆分，即仅使用logo中的文字标志或图形标志，则二者均须遵守2X安全区域规范。 多品牌联合展示 在有其他品牌与smart品牌同时出现时，请遵循以下规范：其他品牌logo须以smartlogo的高度为基础。两个logo之间的最小距离为4X，且在2X处加入分割线。分割线与smartlogo的高度一致。请尽可能使用标准横版或标准竖版logo。如将各品牌纵向排列，且smart是主稿品牌，则smart的logo应置于其他logo之上。在受媒体或空间所限无法使用竖版logo时，可使用横版logo。 以上示例仅展示了smart为品牌联合展示中主稿品牌的情况。作为主稿品牌，smartlogo始终位于左侧。如smart并非主稿品牌，请遵循主稿品牌的放置规范。 Logo的位置 我们的logo始终位于版面中轴顶部。请遵守已有的logo安全区域规范来设置最小距离。各种标准版面中的logo尺寸和放置规范在各章节有详细阐明和记录。在横版面中，请将logo置于版面中轴的左边缘。唯一例外于标准格式的场景是名片。在特殊版面中，如室内标识、社交媒体和PPT模板中，logo的放置方式可以不同。 错误应用 置于表面或背景上 在图片上使用深浅色对比 动感logo使用深浅色对比 在有色背景上使用深浅色对比（所有辅色均可使用） 在图片上应用透明logo最大透明度为65% 墨稿 Logo在有色背景上应用反白效果使用深浅色对比（所有辅色均可使用） 在图片上使用深浅色对比 在图片上应用透明logo最大透明度为65% 反白稿 动感logo使用深浅色对比 错误应用 命名规范 数据库中的所有logo文件均以规范结构命名。文件名显示了关于logo的变体版本、色彩空间和文件格式的信息。 smart_logo_H_P_4C.eps 颜色阐释 主色谱 smart主色系统以品牌定位及设计愿景为基础构建而成。 我们的辅色均为柔和色，是在BEV（纯电动汽车）传播流行趋势基础上引申出来的颜色，突出了smart品牌力求塑造的精致个性。 其中的标志主色为电光绿。这一颜色将在未来赋予品牌一种