2024“粉色享趣”购物中心春季美陈包装及活动铺排方案

2024.3.03-2024.05.06BE FAT,BE COOL,BE CHILL粉色享趣南昌红谷滩万象天地2024年春季美陈采购项目BERTILOBERTILO BERTILO目 录Activity LIST1/ 案前思考 美陈主题及IP介绍2/ 美陈布置 视觉呈现、场景DP3/ 营地咖啡市集 场地规划、氛围营造 4/ 氛围活动 前期宣传、主题活动 Activity THINKINGBERTILO1案前思考年轻人为什么会喜欢这个IP？这个IP和万象天地有什么关系？ 案前思考 I Activity thinking / 年轻人为什么会喜欢这个IP？当代年轻人的精神状态发疯躺平癫公/癫婆身材焦虑拒绝内耗横扫道德EMOHA创飞 案前思考 I Activity thinking / 年轻人为什么会喜欢这个IP？SO,我们希望从中传达出去的讯息是......放轻松BELAX “BERTILO”——一个来自意大利的粉小胖热爱披萨，爱讲冷笑话，视 为人生大事生产一切粉、圆、可爱有关的东西，人生座右铭：BE FAT,BE COOL,BE CHILL（放肆地胖吧，去做最酷的自己，凡事都放轻松）目标是将理念贯穿到人们的生活方式当中去案前思考 I Activity thinking / IP介绍 IP的背后的故事主推广方式：线上宣传预热“太焦虑了，怎么办啊啊啊啊 ！”故事主题（摘选）：BERTILO的涂鸦最初只是用来记录与妻子的日常生活里的点滴趣事可以通过前期的故事宣传，制造共鸣点，引起大众讨论话题并给到每个年轻人初步认知每一个人都可以学习BERTILO（粉小胖）的精神。同步制造话题#今天你焦虑吗？##什么是BERTILO精神？#案前思考 I Activity thinking / IP介绍 小红书搜索关键词“BERTILO”案前思考 I Activity thinking / IP热度上海、广州、深圳等各地均有展览网红打卡的词条不少于百条IP本身的可爱形象深受女生喜欢 “BERTILO”群体受众案前思考 I Activity thinking / IP热度 案前思考 I Activity thinking / 这个IP和万象天地有什么关系？全方位品牌THE MIXC城市潮流聚集地压力释放空间社交场全天候业态周末享趣生活 案前思考 I Activity thinking / 这个IP和万象天地有什么关系？SO，来万象天地就是为了 Activity ArrangmentBERTILO2美陈布置用什么样的视觉KV吸引消费者？每一个DP打卡点有什么含义？ 美成布置 I Activity Arrangment/ 用什么样的视觉KV吸引消费者？ 美成布置 I Activity Arrangment/ DP点位享趣公园（B馆正前方）“啊，冰激凌掉了，没事，笑一笑 ！” 美成布置 I Activity Arrangment/ DP点位B馆上方气模和B馆前方的冰激凌形成互动托腮看美食，嘴边增加一些口水下沉广场正好全是美食品牌“看一看，还有什么好吃的！” 美成布置 I Activity Arrangment/ DP点位中庭上方“自由的感觉！！！”跳水的动作极度适配高空美陈地面增加地贴，高低呼应非常适合打卡拍照 美成布置 I Activity Arrangment/ DP点位1号门天台“粉胖出水！拥抱阳光！”和中庭上空美陈有联动向上拥抱的动作适合天台 关 于 美 陈 落 地关于美陈落地 I Activity Arrangment 美陈布置 I Activity Arrangment/ 美陈落地执行筹备期2.18-2.20l确定造型设计l确定美陈落点及尺寸l确定材质l沟通制作细节制作期2.21-2.27l跟进制作进度l检查制作细节l采购美陈搭配l安排运输l监督签收安装期2.28-3.2l进场安装调试l落地呈现l细节布置的补充安装期3.3-5.22l维护美陈完整l及时调整美陈细节l做好安全措施保障 Activity ArrangmentBERTILO3营地咖啡市集什么样的氛围叫氛围？有没有一个可以吸睛的城市标杆陈设？ 2020年8月支付宝超级生活节南昌第一代集市桁架+喷绘纪虹宸代表案例：红谷滩第四届消费节；支付宝生活好集市；仙女湖美好生活节 2021年10月莲花书屋集市南昌第二代集市木质/独立/小摊位纪虹宸代表案例：河畔市集；万寿宫仙丹市集；莲花书屋围炉集市等 2020年6月铜锣湾T16集市南昌第三代集市精致摊位纪虹宸代表案例：T16夜市；万象天地拧没事吧；王府井后海夜市 2021年5月胜利路胜利归来集市南昌第四代集市精致集装箱纪虹宸代表案例：胜利路胜利归来；新建中心天台集市；地铁万科方橙式 纪虹宸大大小小的集市做了不下20场再来一次？给南昌一个有温度的集市 好看！但是南昌太多了，吸引客户的好感度极低！商户生存能力差，商户赚不到钱，可持续吸引力非常低！没有温度！ 好看！南昌缺少这类有故事性的集市摊位可以售卖ip周边，面点类，手作，鲜花，文创产品，咖啡类！有温度 有故事性！ 万象天地南昌集市进入5.0时代 512M营地场地：“享趣公园”草坪场地面积：约1000㎡场地尺寸：用电条件：约100KW联动场内品牌：Mstand、Manner、游离、TREK、星巴克、四叶咖、奈雪、TGS、茶决决、肯德基、瑞幸等品牌咖啡营地场地规划营地帐篷10+摊位、DP点特装车*2辆（咖啡、烘焙类）特装车*3辆（咖啡、烘焙类）地铁方向客流MALL方向客流 交互舞台 咖啡市集 I Activity Arrangment/氛围布置与布局规划休息区摊位布置集市活动区氛围布置摊位布置 咖啡市集 I Activity Arrangment/常规摊位制作说明制作数量：10个尺寸：2.2米长*2米宽*高（2.4米至高点 2米至低点）材质：铁架+非常规透明色阳光板+高密度欧松板配电情况照明灯：2个长管日光灯 3个射灯电压：6kw插线板 单独空开 咖啡市集 I Activity Arrangment/特装摊位制作说明制作数量：5个尺寸：2.5米长*2.5米宽*3米高材质：防腐木+白色高强度阳光板配电情况照明灯：1个吊灯 6个射灯电压：6kw空开 （插线口 开关一套） 咖啡市集 I Activity Arrangment/什么样的氛围叫氛围？日咖夜酒演绎活动舞台交互活动舞台 咖啡市集 I Activity Arrangment/特装摊位 咖啡市集 I Activity Arrangment/草地摊位制作说明制作数量：1个尺寸：12米长*4米宽*3.5米高材质：铁架+钢化玻璃+防腐木+木饰面配电情况照明灯：16个电压：300kw 水池一套台面：白色石材 咖啡市集 I Activity Arrangment/氛围布置 咖啡市集 I Activity Arrangment/氛围布置 咖啡市集 I Activity Arrangment/氛围布置制作说明制作数量：1个尺寸：8米长*5米高*1.5米宽材质：铁架+艺术布+亚克力UV+PVC uv配电情况照明灯：顶部14个 地上6个 Activity AtmosphereBERTILO4氛围活动主题活动的目的是什么？露营一共有多少种可能性？ 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 主题活动的目的是什么？同类活动种类繁多强联动性、强关注性强调主题周活动放轻松、放松一下是整个主题周活动的核心为主办方带来更多宣传自主性、强关注性 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 露营一共有多少种可能性？打造“轻奢市集”潮流标签咖啡市集电影脱口秀LIVEHOUSE竞技赛萌宠舞蹈陆冲滑板 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 活动铺排第一周 3.22 开幕式第二周 3.30 音乐会-乐队第三周 4.6 风筝 画扇 少儿义卖第四周 4.13 街舞秀+脱口秀活动 第五周 4.20（咖啡学习周）第六周 4.27（星光音乐会+陆冲运动）第七周 5.1 南昌首届咖啡大赛开幕式舞台 / 开幕式仪式 / 乐队 / 舞蹈 2个乐队 / 2位民谣歌手 / 一支魔术少儿互动活动白天肄业联盟 / 完善街舞表演线上报名即可参与体验咖啡手冲教学课程 / 晚上评书白天陆冲运动 晚上星光音乐会资源：中国咖啡师拉花大赛-南昌站每天： 民谣歌手演绎 玩3.22 -5.52个月的持续性互动游戏来一起盖章吧集点有奖励凭借当天在现场消费的咖啡小票，即可盖章一次 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 露营一共有多少种可能性？仅限咖啡消费小票一单一个章3个章-兑换音乐会VIP门票一张6个章-兑换定制手提袋一个10个章-兑换ip周边一个20个章-兑换咖啡杯一个50个章-兑换礼品套装一套+华为手机抽奖券一张 *定制BERTILO（粉小胖） IP形象周边-公仔手办娃娃-定制饮品-日常插画手册-贴纸、壁画等等氛围活动 I Activity Atmosphere/ 关于宣传 氛围活动 I Activity Atmosphere/ ip周边作为奖品 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第一周活动-开幕式IN南昌WHO最龘龘的咖啡店?评选南昌最有咖位的咖啡店！现场大屏幕互动 互动后形成投票链接一个话题： 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第一周活动-开幕式活动14:00-22:00 （30分钟一趴）3支乐队+2民谣演出！手鼓演绎随机舞蹈穿插 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第二周 钢琴音乐会 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第三周-少儿义卖 交互活动普及咖啡渣可再利用的功能，例如“咖啡渣香皂”、“咖啡渣化肥”等。通过插画展与科普展相结合，让本次活动更有意义。本次活动剩余咖啡渣可免费打包用作化肥原料。 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第四周-脱口秀活动露营✚脱口秀脱口秀不是鸡汤，也不是精神充电桩，而是情绪共振媒介一些你说不出口、表达不了的情绪体会被别人说了出来，引起了你的共鸣。邀请专业脱口秀演员演绎《我与咖啡的幽默故事》何尝不是一种精神“鸦片”让人身心愉悦！ 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第五周-学做一杯咖啡露营✚咖啡体验又是被咖啡治愈的一天！在咖啡课堂，你可以学习咖啡豆的分类与辨认，还可以亲手体验手冲咖啡、挂耳咖啡、咖啡拉花体验及挑战。走进咖啡课堂学习咖啡知识吧。 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第五周露营✚萌宠捕捉温馨瞬间，尽享温馨！可以和商场内的室内宠物乐园合作举办《时髦宠物交友会》，带上自己打扮精美的宠物一起fashion起来！探索人宠生活多元的游乐方式。 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第六周-帅气的运动露营✚陆冲运动陆冲派对！高能对决！弄潮造浪！享趣碰撞！乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第六周露营✚LIVEHOUESE赴一场落日音乐会！落日之约 如乐而至！乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第七周活动⑤中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)邀请国际咖啡大师 邀请国内咖啡冠军 氛围活动 I Activity Atmosphere/ 第七周活动⑨七夕情诗展打工青年-职场黑话语句展新增艺术挂布和展示氛围 纪虹宸资源优势氛围活动 I Activity Atmosphere/ 关于宣传 公司优势公司旗下品牌-BLACK SHOP日咖夜酒 BLACK SHOP日咖夜酒直接入住打造2.0版本 长期经营形成多经点位帐篷露营 交互活动 音乐现场这家店都可承包 公司优势公司旗下