2024“粉色享趣”购物中心春季美陈包装及活动铺排方案

南昌红谷滩万象天地2024年春季美陈采购项目 1/案前思考美陈主题及IP介绍 2/美陈布置视觉呈现、场景DP BERTILO目录 3/营地咖啡市集场地规划、氛围营造 4/氛围活动前期宣传、主题活动 BERTILO1案前思考 年轻人为什么会喜欢这个IP？这个IP和万象天地有什么关系？ A c t i v i t yT H I N K I N G 案 前 思 考IA c t i v i t y t h i n k i n g/年 轻 人 为 什 么 会 喜 欢 这 个I P？ 当 代 年 轻 人 的精神状态 发疯躺平癫公/癫婆身材焦虑拒绝内耗横扫道德E M O H A创飞 案 前 思 考IA c t i v i t y t h i n k i n g/年 轻 人 为 什 么 会 喜 欢 这 个I P？ “B E RT I LO”——一个来自意大利的粉小胖 热爱披萨，爱讲冷笑话，视为人生大事生产一切粉、圆、可爱有关的东西，人生座右铭： BE FAT,BE COOL,BE CHILL （放肆地胖吧，去做最酷的自己，凡事都放轻松） 案 前 思 考IA c t i v i t y t h i n k i n g/I P介 绍 I P的 背 后 的 故 事 故事主题（摘选）： “太 焦 虑 了 ， 怎 么 办 啊 啊 啊 啊！” 主推广方式：线上宣传预热 同步制造话题#今天你焦虑吗？##什么是BERTILO精神？# BERTILO的涂鸦最初只是用来记录与妻子的日常生活里的点滴趣事可以通过前期的故事宣传，制造共鸣点，引起大众讨论话题并给到每个年轻人初步认知每一个人都可以学习BERTILO（粉小胖）的精神。 小红书搜索关键词“BERTILO” 上海、广州、深圳等各地均有展览网红打卡的词条不少于百条IP本身的可爱形象深受女生喜欢 “BERTILO”群体受众 案 前 思 考IA c t i v i t y t h i n k i n g/这 个I P和 万 象 天 地 有 什 么 关 系 ？ SO，来万象天地就是为了 BERTILO2美陈布置 用什么样的视觉KV吸引消费者？每一个DP打卡点有什么含义？ A c t i v i t yA r r a n g m e n t 享趣公园（B馆正前方） “啊 ， 冰 激 凌 掉 了 ， 没 事 ， 笑 一 笑！” B馆上方气模 “看 一 看 ， 还 有 什 么 好 吃 的 ！” 和B馆前方的冰激凌形成互动托腮看美食，嘴边增加一些口水下沉广场正好全是美食品牌 中庭上方 “自 由 的 感 觉 ！ ！ ！” 跳水的动作极度适配高空美陈地面增加地贴，高低呼应非常适合打卡拍照 1号门天台 “粉 胖 出 水 ！ 拥 抱 阳 光 ！” 和中庭上空美陈有联动向上拥抱的动作适合天台 关 于 美 陈 落 地IA c t i v i t y A r r a n gm e n t 关于美陈落地 BERTILO3营地咖啡市集 有没有一个可以吸睛的城市标杆陈设？ A c t i v i t yA r r a n g m e n t 南昌第一代集市 桁架+喷绘 纪虹宸代表案例：红谷滩第四届消费节；支付宝生活好集市；仙女湖美好生活节 南昌第二代集市木质/独立/小摊位 纪虹宸代表案例： 河畔市集；万寿宫仙丹市集；莲花书屋围炉集市等 南昌第三代集市 精致摊位 纪虹宸代表案例： T16夜市；万象天地拧没事吧；王府井后海夜市 南昌第四代集市 精致集装箱 纪虹宸代表案例： 胜利路胜利归来；新建中心天台集市；地铁万科方橙式 纪虹宸大大小小的集市做了不下20场 再来一次？ 给南昌一个有温度的集市 好看！但是南昌太多了，吸引客户的好感度极低！商户生存能力差，商户赚不到钱，可持续吸引力非常低！没有温度！ 好看！可以售卖ip周边，面点类，手作，鲜花，文创产品，咖啡类！有温度有故事性！ 万象天地 南昌集市进入5.0时代 制 作 说 明制 作 数 量 ：1 0个尺 寸 ：2 . 2米 长*2米 宽*高 （2 . 4米 至 高 点2米 至 低 点 ）材 质 ：铁 架+非 常 规 透 明 色 阳 光 板+高 密 度 欧 松 板 配 电 情 况照 明 灯 ：2个 长 管 日 光 灯3个 射 灯电 压 ：6 k w插 线 板单 独 空 开 制 作 说 明制 作 数 量 ：5个 尺 寸 ：2 . 5米 长*2 . 5米 宽*3米 高材 质 ：防 腐 木+白 色 高 强 度 阳 光 板 配 电 情 况照 明 灯 ：1个 吊 灯6个 射 灯电 压 ：6 k w空 开（ 插 线 口开 关 一 套 ） 制 作 说 明制 作 数 量 ：1个尺 寸 ：1 2米 长*4米 宽*3 . 5米 高材 质 ：铁 架+钢 化 玻 璃+防 腐 木+木 饰 面配 电 情 况照 明 灯 ：1 6个电 压 ：3 0 0 k w水 池 一 套台 面 ： 白 色 石 材 制 作 说 明制 作 数 量 ：1个尺 寸 ：8米 长*5米高*1 . 5米 宽材 质 ：铁 架+艺 术 布+亚 克 力U V + P VC u v配 电 情 况照 明 灯 ：顶 部1 4个地 上6个 BERTILO4氛围活动 主题活动的目的是什么？露营一共有多少种可能性？ A c t i v i t yA t m o s p h e r e 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/主 题 活 动 的 目 的 是 什 么？ 强调主题周活动放轻松、放松一下是整个主题周活动的核心 同类活动种类繁多强联动性、强关注性 为主办方带来更多宣传自主性、强关注性 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/露 营 一 共 有 多 少 种 可 能 性 ？ 打造“轻奢市集”潮流标签 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/活 动 铺 排 第一周3.22开幕式第二周3.30音乐会-乐队第三周4.6风筝画扇少儿义卖第四周4.13街舞秀+脱口秀活动第五周4.20（咖啡学习周）第六周4.27（星光音乐会+陆冲运动）第七周5.1南昌首届咖啡大赛开幕式舞台/开幕式仪式/乐队/舞蹈2个乐队/2位民谣歌手/一支魔术少儿互动活动白天肄业联盟/完善街舞表演线上报名即可参与体验咖啡手冲教学课程/晚上评书白天陆冲运动晚上星光音乐会资源：中国咖啡师拉花大赛-南昌站每天：民谣歌手演绎 3.22 -5.52个月的持续性互动游戏来一起盖章吧 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/露 营 一 共 有 多 少 种 可 能 性 ？ 仅 限 咖 啡 消 费 小 票 一 单 一 个 章 3个 章-兑 换 音 乐 会V I P门 票 一 张6个 章-兑 换 定 制 手 提 袋 一 个1 0个 章-兑 换i p周 边 一 个2 0个 章-兑 换 咖 啡 杯 一 个5 0个 章-兑 换 礼 品 套 装 一 套+华 为手 机 抽 奖 券 一 张 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/关 于 宣 传 *定制BERTILO（粉小胖）IP形象周边 -公仔手办娃娃-定制饮品-日常插画手册-贴纸、壁画等等 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/第 一 周 活 动-开 幕 式 一 个 话 题 ： IN南昌WHO最龘龘的咖啡店?评选南昌最有咖位的咖啡店！ 14:00-22:00（30分钟一趴）3支乐队+2民谣演出！ 手鼓演绎随机舞蹈穿插 普及咖啡渣可再利用的功能，例如“咖啡渣香皂”、“咖啡渣化肥”等。 通过插画展与科普展相结合，让本次活动更有意义。本次活动剩余咖啡渣可免费打包用作化肥原料。 露营✚脱口秀 何 尝 不 是 一 种 精 神“鸦 片”让 人 身 心 愉 悦 ！ 脱口秀不是鸡汤，也不是精神充电桩，而是情绪共振媒介一些你说不出口、表达不了的情绪体会被别人说了出来，引起了你的共鸣。邀请专业脱口秀演员演绎《我与咖啡的幽默故事》 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/第 五 周-学 做 一 杯 咖 啡 露营✚咖啡体验 又 是 被 咖 啡 治 愈 的 一 天！ 在咖啡课堂，你可以学习咖啡豆的分类与辨认，还可以亲手体验手冲咖啡、挂耳咖啡、咖啡拉花体验及挑战。走进咖啡课堂学习咖啡知识吧。 露营✚萌宠 捕 捉 温 馨 瞬 间 ， 尽 享 温 馨 ！ 可以和商场内的室内宠物乐园合作 举办《时髦宠物交友会》，带上自己打扮精美的宠物一起fashion起来！探索人宠生活多元的游乐方式。 露营✚陆冲运动 陆 冲 派 对 ！ 高 能 对 决 ！弄 潮 造 浪 ！ 享 趣 碰 撞 ！ 乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注 露营✚LIVEHOUESE 赴 一 场 落 日 音 乐 会 ！落 日 之 约如 乐 而 至 ！ 乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单应发讨论和关注 ⑤中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)邀 请国际咖啡大师邀请国内咖啡冠军 ⑨七夕情诗展打工青年-职场黑话语句展新 增艺术挂布和展示氛围 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/关 于 宣 传 纪虹宸资源优势 公 司 优 势 公 司 旗 下 品 牌- B L A C K S H O P日 咖 夜 酒 长期经营形成多经点位帐篷露营交互活动音乐现场这家店都可承包 公 司 优 势 公 司 旗 下 品 牌-围 炉 煮 茶 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/关 于 宣 传 关于宣传 氛 围 活 动IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/关 于 宣 传 *新媒体平台-矩阵式传播 邀请小红书网红博主KOL和KOC通过图文或者短视频的方式为活动预热曝光 预热话题； #万象天地又搞事情了？！##这次真的戳中了我的少女心##预告！这里有一份可爱需要查收##RELAX，遇事不慌，来万象天地放松一下# 主推广渠道：小红书、公众号、抖音 l城市喧嚣，你能屏蔽多少 l活在当下放松，不预支明天的烦恼 l来万象天地，你只管放松身心 l放松一下，”享趣“哪，就去哪 l在这里，做自己就好，不必在意周遭 关 于 活 动 保 障IA c t i v i t y A t m o s p h e r e 关于活动保障 《巡展现场执行手册》的撰写 细化了现场执行的各项工作内容，使其均有据可依；让每一个工作步骤都变得清晰，工作起来方便； 关 于 活 动 保 障IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/活 动 落 地 保 障 过百种检测细项对活动现场运营进行严密监控 每站主担当地对搭建团队进行内部运营总结每月进行内部项目总结，安排展具维护工作主要问题与解决方案探讨 《商品安排》《物料清单签收表》《各工作人员考核表》 关 于 活 动 保 障IA c t i v i t y A t m o s p h e r e/人 员 配 置 *总控人员在岗要求及管理守则 1.沟通能力强，富有责任心，具有领导及组织才能2.熟悉搭建的物料及电工，美工的使用,对于音响、灯光等活动相关设备熟知3.按周边的环境作出合适的搭建安排4.普通话标准5.按照工作计划准时完成各方面细节的搭建；6.心平气和，避免与其他部门工作人员发生争吵； 1.组织工作人员完成活动的进展，监管活动现场以顺利完成2.