传媒：淘宝3D应用落地，提升内容制作需求

行业研究●证券研究报告 行业快报 传媒 淘宝3D应用落地，提升内容制作需求 投资评级领先大市-A维持 首选股票 投资要点 事件：近日，淘宝在AppStore推出其VisionPro版本，使用户能借助VisionPro将商品以3D形式投影到现实环境中进行查看和对比。用户可根据自身需求调整商品尺寸以便查看更多细节，提升购物真实感和便捷性。 通信及硬件技术发展有望加速内容形式由2D转向3D。互联网信息形式基于现有媒介技术目前具备以2D内容为核心文字、图片、视频三种载体。载体之间，新载体信息承载量较前者更为丰富。新载体与每种载体内部发展都趋向增强生动形象与临场感。2D内容向强交互、3D内容生态演进跃迁，以触发用户体验增量跃迁。3D内容作为数字世界中内容构建的关键，3D内容生产将迎来加速发展。根据WellsennXR预计，到2030年XR领域3D内容制作产业将达到480亿元规模。3D内容生产技术主要包括3D建模、仿真动画、可视化渲染、感知交互等环节。3D建模（提供基础形态）将实际或虚构的人、物、景转化为数字化3D模型。仿真动画（提供动态感）通过对物体形状、材质、动作和环境模拟，产生具有真实感的动画效果。可视化渲染（提供真实质感与外观）通过光照、阴影、材质和纹理等技术。感知交互（提供交互基础）通过手柄、传感器等使用户与虚拟世界能够互动。 资料来源：聚源 升幅%1M3M12M相对收益-7.51-11.53-10.54绝对收益-7.87-3.46-23.81 分析师倪爽SAC执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn 3D内容生成及制作模型不断涌现。2021年阿里发布首个基于神经渲染自研商品三维建模产品ObjectDrawer。该产品不需要依赖特定设备，只需手机环绕目标商品进行视频拍摄，即可完成自动重建，所生成三维建模效果达到高精模型还原度。其他头部公司产品：UnityMuse能够加速视频游戏和数字孪生等实时3D应用程序和体验创建。MuseChat为Muse平台功能。用户可以在Unity文档、训练资源以及支持内容中进行搜索，获得准确且最新信息；英伟达推出文本到3D生成AI大模型LATTE3D，可一秒内将文本提示转换为物体和动物3D模型，成品采用标准渲染应用程序的通用格式制作，可以在虚拟环境中提供，用于开发视频游戏、广告活动、设计项目或机器人虚拟训练场。部分生成模型：单张图片生成（StableVideo3D、TripoSR、StableZero123、En3D等）、文本生成（3Dtopia、LumaAI、Mootion等）。 相关报告 传媒：国内外音乐生成应用接踵而至-华金证券-传媒-行业快报2024.4.11 传媒：鸿蒙生态应用增速显著-华金证券-传媒-行业快报2024.4.9 传媒：网络视听行业新业态涌现，市场稳定发展-华金证券-传媒-行业快报2024.4.2 传媒：2月游戏市场实现移动端与客户端双增长-华金证券-传媒-行业快报2024.3.26 传媒：单一模型应用厚积薄发，广电引领AI视频发展-华金证券-传媒-行业快报2024.3.25 传媒：国内AI大模型及应用再迎跃迁-华金证券-传媒-行业快报2024.3.22 投资建议：内容制作及相关平台工具逐步丰富，3D应用落地有望促进生态建立。建议关注相关标的：昆仑万维、恒信东方、风语筑、凡拓数创、丝路视觉、力盛体育、恺英网络、天娱数科、风语筑、视觉中国等。 传媒：GTC2024多项新品发布开启AI“新基建”-华金证券-传媒-行业快报2024.3.19 风险提示：相关技术研发进程不及预期、相关监管政策不确定性、商业化进程及市场接受程度不及预期等。 行业评级体系 收益评级： 领先大市—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上；同步大市—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-10%至10%；落后大市—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上； 风险评级： A—正常风险，未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动；B—较高风险，未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动； 分析师声明 倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。 本公司具备证券投资咨询业务资格的说明 华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。 免责声明： 本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。 在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。 风险提示： 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任，我公司及其雇员对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 华金证券股份有限公司 办公地址：上海市浦东新区杨高南路759号陆家嘴世纪金融广场30层北京市朝阳区建国路108号横琴人寿大厦17层深圳市福田区益田路6001号太平金融大厦10楼05单元 电话：021-20655588网址：www.huajinsc.cn