本报告介绍了中国效果广告的概览,以及效果广告投放的营销。效果广告是指在新闻、社交、短视频及搜索媒体平台上,基于竞价逻辑进行投放的,以精准曝光、点击、线索收集、APP下载、商品销量等转化为目标的图文、信息流和搜索类广告。效果广告投放的原理是通过匹配广告原理解读,过滤原理解读,投放原理解读,混排原理解读,计费原理解读等步骤,将广告投放出去。效果广告计费方式主要有三种优化目标及对应的计费模式:曝光、点击、转化。影响因素主要包括出价、点击率、转化率等。