2024年男装消费趋势洞察艺恩出品 2024年04月 2前言随着消费者审美和需求的多样化，男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。社媒平台，尤其是抖音，以其趣味化的传播方式和广泛的影响力，成为引领男装潮流的重要力量。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。在男装品类中，T恤、休闲裤等传统类目虽仍占有一席之地，但衬衫、夹克等新品类的崛起，为市场注入了新的活力。特别是西服，作为男性正式场合的必备单品，其设计和风格也在不断创新，展现出巨大的市场潜力。在男装风格上，伴随轻户外运动的盛行，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。休闲裤和西装作为商务户外风的主要品类，其设计更加注重实用性和功能性，同时也不失时尚感。在这场风格趋势中，九牧王等品牌积极布局，共同推动风格成为流行。可以预见，随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的不断发展，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。 3报告目录01 男装行业现状概览02 男装热门品类趋势洞察03 男装时尚趋势洞察 401男装行业现状概览 5男装研究范围source ：前瞻产业研究院，网络公开资料等，艺恩研究整理©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn上游原材料及生产设备中游男装产品生产下游男装产品销售原材料植物纤维化学纤维动物纤维......生产设备成套设备织机材料设备......线上淘宝/天猫京东线上商城......线下专卖店商场旗舰店......T恤休闲裤羽绒服夹克牛仔裤衬衫卫衣针织衫毛衣棉衣polo衫大衣皮衣西服风衣羽绒裤棉裤......•基于电商平台销售类目进行整理•男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。 6男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0.05.010.015.020.025.030.035.03月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（万）23年3月-24年2月「男装」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：293.7万+，同比：↑113.2%近一年相关作品互动量：3.7亿+，同比：↑51.7%22年3月-23年2月#男生穿搭#作品数：7.3w互动数：882.6w#男士穿搭#作品数：5.3w互动数：231.8w#品质男装#作品数：47.1w互动数：3,820.9w#男士休闲裤#作品数：17.4w互动数：1,062.3w国庆新趋势周双十一双十二年货节抖in新风潮春日上新男装热门社媒话题 7抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音, 73.78%小红书, 14.23%微博, 6.35%快手, 5.58%B站, 0.06%「男装」相关内容量平台构成占比抖音, 83.52%小红书, 9.95%微博, 2.58%快手, 2.54%B站, 1.41%「男装」相关互动量平台构成占比 8不同平台兴趣人群画像差异显著source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn女：25%男：75%2%30%27%18%24%<1818-2425-3435-44>44女：83%男：17%9.0%53.0%25.0%9.0%4.0%<1818-2425-3435-44>44「男装」讨论者画像-小红书「男装」讨论者画像-抖音兴趣内容特征兴趣内容特征•以男生穿搭、OOTD类内容为主，小红书成为男生听劝式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平台•以品类词或品质、保暖、新款等功能词为主，抖音平台男装的销售属性明显更强•抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。 9T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnT恤休闲裤夹克牛仔裤polo衫衬衫卫衣羽绒服毛衣皮衣棉衣西服针织衫风衣棉裤毛呢大衣40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 平均互动量相关作品量（单位：万）平均互动量均值：111.7作品量均值：13.5w高内容，高互动高内容，低互动低内容，高互动低内容，低互动「男装」相关品类2023年社媒内容与互动表现热门内容衬衫 | 这一套cleanfit穿搭 直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万T恤 | 听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万休闲裤 | 优衣库合集|跟着买就对l ,–462023 黑色休闲裤-三分焦点 LOOKKOL：猫崽少年互动量：1.9万西服 | 又快叫上你的兄弟穿花西服 OPPOSUITS这套夏日偶像主题西服 KOL：叶枫wo互动量：2.0万•T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。 1002男装热门品类趋势洞察 11热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0 200 400 600 800 1000 1200 0.02.04.06.08.010.012.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月「男装T恤」相关内容社媒讨论热度趋势春夏期间相关作品量：48.7万+，同比：↑95.1%春夏期间作品互动量：4817.3万+，同比：↑57.6%22年1月-22年12月22年春夏季声量高峰23年春夏季声量高峰24年2月声量已明显超过去年同期，预期今年春夏T恤热度仍将持续增长网购短袖t恤关键词怎么搜？最全网购t恤关键词来啦！ #男生穿搭 #t恤 #T恤 #男生t恤 #男生t恤穿搭KOL：阿泽爱吃面_互动量：22.9w夏天这么热，无袖T帮你帅起来#无袖t恤#背心#运动背心#夏季穿搭#男生穿搭#头疼新一KOL：HNFC新一爱穿搭互动量：24.7w男装T恤男装休闲裤男装西服•男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。 12透气男装T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn79.282.8101.0190.779.9203.367.7313.70 50 100 150 200 250 300 350 0%10%20%30%40%50%60%透气速干轻薄防晒吸湿防水排汗防风内容占比互动占比互动TGI「男装T恤」功能卖点相关内容与互动表现夏天男生不出❌穿搭。男孩子夏天穿搭公式来咯！ 一件长袖运动T恤 凉爽舒适而且还防晒KOL：Kison_H互动量：1,171白小t官方正品三防t恤男四代防水上衣情侣款小白t短袖白色t恤夏季KOL：柠檬很酸�互动量：2,245叠穿防风保暖，自带层次氛围感 #半高领打底衫 #加绒保暖 #重磅t恤 #男生穿搭 KOL：HNFC男生穿搭互动量：86男装T恤男装休闲裤男装西服•男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。 13印花、圆领等款式是男装T恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案具备高潜力source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn77.254.1146.791.2133.181.0194.7140.790.9145.852.7133.7103.070.364.60 50 100 150 200 250 0%5%10%15%20%25%30%印花圆领条纹字母廓形刺绣中国元素撞色紧身插肩袖卡通高领拼色高腰V领内容占比互动占比互动TGI「男装T恤」图案款式相关内容与互动表现这款刺绣polo衫太好穿了，面料柔软透气，男女同款！#衣科斯男装#短袖T恤KOL：衣科斯男装旗舰店互动量：6.6w男装T恤男装休闲裤男装西服•男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。 14休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn通勤穿搭休闲风高级感少年感商务风韩系男友风轻熟风中性风工装风港风复古风盐系运动风学院风慵懒风美式穿搭多巴胺国潮简约风207012017022027001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000平均互动量相关作品量「男装T恤」相关内容数TOP20穿搭风格作品量均值：2190平均互动量均值：135热门内容通勤穿搭 | 干净清爽休闲 | 173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同学预估阅