2023哔哩哔哩干杯音乐节

目录 •Background项目背景•Introduction项目介绍•Cooperation合作权益 BACKGROUND 我 们 为 什 么 要 做 音 乐 节？ 户外音乐节市场规模不断扩张，已进入发展黄金期 •从数量和规模来说，户外音乐节在近十年间快速发展，2013年后举办数量均在100场以上，2016年后更是稳超200场次。 •2021年的音乐节观演人次较2019年上升了近173%，票房更是同比上涨252%。 疫情反复，音乐节作为一个集体发泄情绪的活动，生命力强 在疫情期间，用户热情不减，强势带动地方经济 大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，全国共有56场音乐节演出，比2019年同期增长了37%，票房收入增加了252%，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。 01 据初步估算，2022潍坊·新青年音乐节拉动全市文旅消费超过5000万元，其中，仅安丘市就拉动文旅消费1200余万元。 《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品 05 根据公开数据统计，数据截止于2022年4月21日宣布举办的音乐节 假期和朋友们来一场音乐节出行已成为当下年轻人新的生活方式 新生文化的崛起和成长，促使更具创造力的B站音乐能量的爆发 “在竞争格局中的一股新鲜力量” 平台优势 音乐基因 过去一年，B站音乐视频播放量超343亿，有1.3亿人在B站观看音乐类视频。 聚焦 月均活跃用户数3.06亿 原创音乐播放量超67亿，同比增长65%翻唱视频播放量超67亿，同比增长73% 年轻35岁以下月活用户占比86% 近两年，推出《说唱新世代》《夏日歌会》等自制综艺，与QQ音乐等合作方达成深度合作。联合88rising打造全新厂“W8VES” 热爱 用户日均使用时长95分钟 2019年，B站通过“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等，持续引入像腾格尔、凤凰传奇、郎朗、胡海泉等优质音乐人。 2021-2022年，B站启动“扩音计划”，继续扶持全球原创音乐人。 干杯音乐节的独特性 •高质量的内容沉淀、用户沉淀和交互，让B站更懂年轻新生文化•结合用户特质，融入B站文化特色（创意孵化、玩梗、多元等），打造标杆性独特音乐嘉年华 •整合平台资源，实现活动宣传、直播、用户互动、带货、二次传播等完整线上营销链路。结合丰富线下活动经验，融合线上线下。 •B站首次举办音乐节，话题度强，配合亿级宣发，热度高；•B站核心内容制作团队诚意策划打造，只为完美首秀 01首次举办 线上优势 文化内核 03 INTRODUCTION 干杯音乐节项目介绍 活动概览 bilibili大型户外音乐节 户 外 演 出+娱 乐 嘉 年 华 活动概念 B站首个户外音乐节，是一场由高人气乐队、明星、UP助阵，更多沉浸式交互娱乐玩法的综合嘉年华。旨在成为【Z世代】年轻人向往的，具有B站特色的活动标杆。 活动规划 •活动时间：2023年五一假期（2天）•活动地点：上海（暂定）•票务方案：280/480/680元•活动形式：音乐演出、文化展示、任务打卡、直播互动、趣味互动•线下人数：4万人次•线上人气：2000万 活动构成 ·特色集市· ·主舞台· 集美食、购物、现场活动于一体的综合性特色集市 邀请人气乐队、主流人气嘉宾、rap歌手参加演出 · UP主小镇· ·干杯舞台· B站特色，邀请B站UP主摆摊售卖，并和用户互动 邀请B站主流UP主，创作Z世代用户喜爱的节目内容（潮流文化/国风等） ·限定活动· 推广中国传统文化，国风传统限定活动 01音乐演出 BILI CHEERSMUSICFESTIVAL(゜-゜)つロ 音乐演出-舞台规划 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 主舞台-嘉宾阵容（拟邀） 干杯舞台-嘉宾阵容（拟邀） 02娱乐嘉年华 BILI CHEERSMUSICFESTIVAL(゜-゜)つロ 特色集市 UP主小镇 限定活动-国风传统 让传统焕发新生，赋予国潮新定义 03线上传播规划 BILI CHEERSMUSICFESTIVAL(゜-゜)つロ 直播玩法 •音乐节两天全程直播•直播形式：多舞台直播•人气预估：2000万 线上活动-掌上元宇宙 借势首次举办持续释放深度创新活动实现用户高活跃度 干杯音乐节-限量门票 在线下实体票，线上NFT门票，双重纪念 打造沉浸感转化路径品牌线上营销大趋势 直播企划-哔哩星球联动版 哔哩星球是bilibili直播打造的平台级虚拟宇宙，结合音乐、乐活主题，可以打造聚焦活动细分场景升级既有的视听体验需求。并且可以根据主题内容设定开放式多功能空间，致力于用户线上空间体验，并且支持联合共创 线上活动-线上线下互动 借势首次举办持续释放深度创新活动实现用户高活跃度 线上线下联动任务个人成就系统 提前2-4周发布线上预热活动，上线打卡系统。号召用户参与线上任务（地图及定位功能、彩蛋收集功能、线上礼物兑换功能、线下游戏功能、装扮捏脸分享功能等），完成打卡任务，赢取限量周边和相关奖品活动期间，线上发布任务，线下实时打卡，完成现场任务，赢取礼物 直播规划 *活动彩蛋：将礼品放置在整个世界中，用户需要去特定位置找到彩蛋，集齐之后兑换礼品； 亿级流量曝光-站内宣发 亿级流量曝光-站外宣发 B站自媒体矩阵 COOPERATION 商业合作权益 招商客户类型 合作席位 首席合作伙伴仅限1席2000W 创新合作伙伴开放N席50W起 行业合作伙伴限定2席1000W