2024年36氪商业化资源手册

3 6氪2 0 2 4年 两 大 重 点 方 向 赋能产业发展 聚焦重点领域 “产业投资、招引产业链、产业链主......”，伴随着「产业热度」的持续，36氪与“大公司、传统企业、创业企业、投资机构、地方政府、头部人群”六大社群也将围绕产业体系形成更为紧密的链接，发挥36氪媒体传播报道、资源连接、信任背书、智库研究等优势，帮助中国商业参与者理解产业政策，发现产业机会，参与产业发展。 “涉及领域新、技术含量高、依靠创新驱动”的“新质生产力”既是2023年度十大流行语，也是总书记为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供的科学指引。在顶层设计之下，36氪也将从商业视角紧跟时代大趋势，持续深耕与政策方向紧密关联的AI、新能源、专精特新、硬科技等重点领域。 ONE.深度内容 8点1氪 汇 聚 每 日 最 热 商 业 / 科 技 大 事 件 的 王 牌 资 讯 栏 目 「8点1氪」是36氪出品的早间新闻资讯类栏目，商业参与者的资讯早餐。2013年1月开栏，让广大读者能够在每日第一时间阅读到24小时内的新闻讯息。2017年，36氪开始内容音频化改造，作为音频产品，8点1氪品牌被独立运营。 8点1氪栏目每周发布六天，周一到周五为“8点1氪”，周六为“9点1氪” 。 n栏目形式：36氪微信头条文章+音频小程序 n合作方式：栏目总冠名；音频合作；定制板块植入；常规内容植入；活动板块植入（如双十一战报、行业大会等） AI最前沿 亮 点 1 ： 3 6 氪 王 牌 栏 目 之 一 亮 点 2 ： 栏 目 内 容 板 块 多 样 篇篇阅读量10W+，汇聚互联网头部流量人群，用户活跃度位居各栏目前列。 丰富的多样化板内容，涵盖企业、产品、创投、行业、商业热点等方向，支持客户定制板块合作。 氪大事 全 方 位 解 读 商 业 大 事 件 的 短 视 频 栏 目 「氪大事」2分钟带你了解最新、最热的商业大事件，以“视频化”快资讯形式，扩大品牌营销信息影响力。 n栏目形式：主渠道微信视频号，联合多短视频平台同步分发n合作方式：单期视频定制 业绩快报 高 时 效 的 上 市 公 司 财 报 快 讯 「业绩快报」以「短新闻+股票社区」为两大抓手，借助36氪媒体的传播声量在财报发布初期为财报讯息快速定调，并在股票社区稳定舆论方向，提振投资人信心，助力企业市值管理。 看见2034 聚 焦 「 未 来 1 0 年 商 业 世 界 」 的 对 谈 视 频 栏 目 2023年，36氪发起一档聚焦未来十年的高端访谈栏目《看见2033》，由36氪CEO冯大刚作为主理人，邀请在各个领域谱写过传奇的商业领袖与大家分享他们眼中的未来趋势。节目以“深入一场对话，构筑一个未来”为主旨，期望借嘉宾超脱的视野，提笔书写预言之书，为个人和企业带来关于未来的启发。 2024年，栏目以《看见2034》为主题，继续看向未来十年，对话时代人物，启迪全新思考。 n栏目形式：面对面访谈视频&线上连线， 40分钟/期n合作方式：栏目冠名合作/行业赞助合作/单期定制合作 亮 点 1 ： 成 熟 王 牌 栏 目塑 造 企 业 高 度 国内首档聚焦未来十年的预言式BOSS TO BOSS节目，已有十余位国内外顶流大咖加盟，是塑造品牌高端化标签、建立行业影响力的王牌栏目。 亮 点 2 : 顶 级 宣 发 资 源主 流 台 网 联 动 基于视频衍生出“预言家日报”、“深度稿件解析”、“亮点论述长图”等丰富内容，依托具有广泛影响力的传播矩阵形成持续扩散。 3 6 氪 顶 级 商 业 人 物 视 频 访 谈 栏 目 「了不起的创变者」是36氪的一档商业人物栏目，定位于“寻找那些推动新商业文明进程的行动派”，讲述他们背后关于创新的一切冒险和进化。创变者们走在领域的前沿，在风险中开拓新的机遇，他们快速行动，控制恐惧，厌倦守旧，自我革新。在他们身上，你能看到，行动远胜于完美的一场探索…… 亮 点 1 ： 商 业 人 物 的 精 彩 特 写 •“图视”结合，在深度问答中勾勒人物全貌，助力企业家的立体化形象塑造，使人物与企业相辅相成。 亮 点 2 ： 往 来 皆 大 咖行 业 地 位 强 化 •过往嘉宾：陈航-阿里巴巴CEO；宗庆后-哇哈哈集团董事长兼总经理；冯仑-万通集团创始人；李佳琦-美ONE合伙人；沈黎晖-摩登天空创始人及CEO；曹盾-《长安十二时辰》导演；许知远-单向空间创始人…… 客 户 案 例 《蜂 巢 能 源 杨 红 新 ： 不 留退 路，要 用 研 发 和 创 新 建立护城河|了不起的创变者》 n栏目形式：大咖采编图文+视频单期定制（可配合大咖专访视频）n合作方式： n合作客户蜂巢能源 真 人 出 镜 的 知 识 类 趣 味 科 普 测 评 视 频 「氪学品测」以独特产业视角洞察当下社会现象，引出行业/商业/赛道趋势解析，结合各维度真人测评，以极具36氪风格的内容调性+年轻人喜爱的视听语言，打开消费者对新品类的认知，呈现给观众最全面的产品体验。 n栏目形式：行业科普+真人出镜视频 n 发布渠道：抖音/快手-氪财经、微信-36氪视频号、B站-超人测评real+36氪 直 击 用 户 刚 需 「 人 肉 」 真 实 整 活 一 测 到 底 深度观察用户行为+全面的用户评价以别样的角度，将内容转化至更加生动有趣的测评 以「凡胎肉体」体验产品并结合生活化的场景体验展示加深用户理解 深 度 内 容 - 专 业 测 评 《智能电动车真的能满足未来出行吗？》 《茅台兑咖啡，真能一杯又一杯？》 《原创品牌要谈价格还是价值？》 视频内容 视频内容 视频内容 【现象引入】图拉斯所开辟创新品类“支点壳”引来诸多品牌效仿【技术解读】解读图拉斯首创“无感技术”的含义与优势【产品体验】栏目主理人深入工厂，展现无感技术创新产品应用和以用户为中心的品牌理念 【现象引入】瑞幸与茅台联名“酱香拿铁”热销【行业洞察】分析咖啡行业联名营销内卷，引出本次酱香拿铁体验【产品体验】实践出真知，主理人及体验官全方位体验酱香拿铁【观点升华】客观分析联名商战背后的原因和瑞幸未来良好的发展空间 【现象引入】两轮/四轮都在全力追赶电动化浪潮，新能源大势所趋【行业洞察】分析新国标换代需求饱和下，智能成为当前争夺的焦点【产品体验】栏目主理人对九号电动车完整闭环智能进行多维度体验和科普：实际骑行、人车三角结构、RideyLONG长续航系统等 数据 数据 全网总播放128万、点赞数6.5万，抖音评论数1000+ 抖音总播放量80万，抖音总点赞数超4.2万，抖音总互动量4.5万+ 全网总播放量300万+、点赞数超2.6万，B站评论数819+，抖音互动量9400+ 专 业 且 严 谨 的 场 景 化 探 访 测 评 视 频 栏 目 n栏目形式：视频+图文n合作方式：单期内容定制 「科氪Krtech」主理人王炫翔以科技博主的独特视角，走到第一现场、对话关键人物，兼顾toB和toC维度，以苛刻视角探索企业和产品背后的商业与科技奥秘。 客 户 案 例 内 容 3 ：探 馆 探 场 内 容 1 ：产 品 测 评 内 容 2 ：对 话 访 谈 高端净水器深度测评安吉尔如何以中国芯领先 【对话电商新势力】当「爆品」冷静之后，品牌电商的出路在哪里？ 科氪|2021上海车展，智己汽车大探馆 n合作客户：安吉尔 n合作客户：华为云 n合作客户：智已汽车 16.7w观看 泛 科 技 产 品 的 硬 核 极 致 测 评 视 频 栏 目 「极氪实验室」是全网首家联合第三方SGS专业机构，用大胆极客的测评手段，以实验室全程实拍形式，助力品牌产品科技价值诠释，真实呈现产品差异化价值，帮助消费者理性决策。 # 3C电子 亮 点 1 ： 专 业 化 实 验 室 测 评 以国际测评标准为基准，在实验室内进行专业测评，设置多维度科学测评模式，第三方视角全程视频记录测评过程，以数据维度横向对比产品间差异。 nova星人约绘10bit，给你10.7亿色的精彩 n合作客户：华为nova8系列-10bit 以绘画的形式直观展示不同的色阶差异带来的不同感受，让科技小白也能秒懂10bit # 家电 什么样的净水器，才是家里真正需要的？ 亮 点 2 ： 大 胆 创 意 科 普 n合作客户：沁园净水器 以TDS杂质测试、水流发电装置等可视化实验，全方位考察净水器性能和使用体验 从产品的主要卖点进行切入，对原本抽象的技术原理进行通俗易懂的解读，同时利用平面动画的形式，辅助用户理解抽象的技术原理。搭配一些脑洞测评、创意性的引入，类比微观的技术特点，从而诠释产品的最大特点。 # 消费 比肩阿迪与耐克，特步凭什么？ n合作客户：特步 从缓震、回弹等用户体验出发，以国际SGS实验室测试数据加持，横向测评跑鞋性能 2023年度焦点产品计划内容示例 公 信 力 榜 单 聚 焦 价 值 好 物图 文/视 频 深 度 解 读 近年来，市场上软硬件产品层出不穷，消费者深陷「选择困难症」。作为科技领域的服务者、观察者，36氪特别打造「焦点产品计划」，用严谨的态度和专业的测评，每个季度结合行业洞察和用户需求等维度全面解构产品特点，遴选出多款不容错过的「焦点产品」。 「焦点产品计划」聚焦： 手 机 产 品 数 码 产 品 n推荐方式：产品测评视频+图文推荐+长图榜单推荐 n更新周期：季度更新，每季度首月25日开启评选，季度末公布 客 户 案 例 从轻薄到性能，从源头提升体验英特尔开启笔记本变革时代 n合作客户：intelEvo n合作简介：结合当下用户对短视频传播形式的喜爱，以及年轻群体对B站知识型视频的沟通方式，瞄准年轻群体建立与用户情感沟通，以Wi-Fi6、Thunderbolt 4、锐炬Xe核显为三大核心优势，打造「笔记本的完全体」强记忆传播。 行 业 视 角 下 解 读 商 业 热 点 的 「 中 长 视 频 」 栏 目 「氪财经」深度洞察行业趋势与商业热点，挖掘内容最本真特色，另辟视角讲述企业/品牌故事，锁定品牌的爆款内容。 *荣获2022第十届Topdigital创新营销奖·金奖*荣获2022金瞳奖·内容营销短视频制作·金奖 n栏目形式：短视频（多短视频平台同步分发） n合作客户：松下 n合作简介：将大家常见的“水”“钻石”“木条”“贝壳”等和“碳”概念息息相关的物品进行“深度提纯”，并抓住“生活发展”和“碳平衡”的冲突关系，引出松下历史，再到“低碳智造”产品理念下的产品和全方位打造的场景，助力绿色未来。 *荣获2022金榜奖·年度内容营销案例·金奖 n合作客户：索尼 n合作简介：通过“各大智能手机摄影的下限越来越高，相机市场仿佛正在缩小”刻板印象和行业现状出发，引出相机市场被无反占领，解读相机的发展历程并结合索尼创新产品，科普不同时期索尼逆袭传统光学相机厂商，成为高端全画幅无反领域的领军者 3 6氪 首 个 以 「 商 业/资 本 」 为 内 容 的 音 频 播 客 在商业和资本无处不在的时代下，我们邀请充满好奇心和对商业故事感兴趣的人，同36氪主编杨轩一起聊点文字报道中看不到的“料”，排除噪音，观察充满变化的2024年，关注重大商业节点，探寻商业背后的逻辑和故事。 n栏目形式：单期音频定制，定制文章，口播广告n栏目时长：40分钟/期n更新频次：双周更新n部分嘉宾：李斌｜蔚来汽车创始人；唐彬森｜元气森林创始人；杨浩涌｜瓜子二手车创始人n收听渠道：苹果播客、喜马拉雅、蜻蜓FM、小宇宙APP、Spotify、QQ音乐、网易云音乐等音频平台 客 户 案 例 天猫精灵：人工智能正在灵魂出窍 小红书：社区如何抓住年轻人的新趋势？ 抖音电商：我在抖音电商做大促 总播放量：58000+n合作客户：抖音电商n合作简介：对话抖音电商活动营销负责人范瑞真，通过分享921大促的打法和典型案例引