2021年北京卫视《书画里的中国》招商方案

节目立意阐释 1.2013年11月，习近平总书记在考察山东曲阜时强调指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑。 2.2020年9月28日，中共中央政治局第二十三次集体学习时，习近平总书记强调：在历史长河中，中华民族形成了伟大民族精神和优秀传统文化，这是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，也是实现中华民族伟大复兴的精神力量，要结合新的实际发扬光大。 3.书画是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有强大感染力，影响社会风气，塑造民族精神。 4.《书画里的中国》创作目标是：从书画名作细节入手，破解祖先留下来的文化密码。 节目形式和嘉宾构成 节目信息（暂定）播出时间：2021年Q1周五黄金档播出期数：12期/季节目时长：约70分钟 节目形式和嘉宾构成 1.以嘉宾完成一个书画创作任务，作为贯穿一期节目始终的驱动力。2.嘉宾由当代书画名家、文化学者（如马未都、康震）、明星（如王刚、徐静蕾）构成。 节目形式和嘉宾构成 3.每期节目围绕一个主题，选择三幅传世书画名作，每幅书画名作设计为三个环节：展卷、品卷、临卷，通过数字手段、情景再现等方式，达到让书画名作“动起来、活起来、酷起来”的效果。 节目形式和嘉宾构成 节目形式和嘉宾构成 节目形式和嘉宾构成 临卷的核心功能是通过临摹名作的一个细节，完成创作任务 单期流程推演 1.《书画里的中国》第一期在春节期间推出，主题是“牛气冲天” 2.结合主题、参与感、故事饱满度等各种元素，第一期选择的主要作品共三件，分别是：①体现农业是立国之本、勤劳奋斗精神的《五牛图》。②象征个人心灵成长、不断提升自我精神境界的《秋野牧牛图》。③体现民族创新、永攀科技高峰的《核子重如牛，对撞生新态》。 3.我们将以画一头牛作为送给亲人的新年礼物为贯穿整期节目的驱动力，通过展卷、品卷、临卷三个环节，将这三幅“牛气冲天”作品背后的故事，以破解密码的方式呈现出来。 1.节目调性与酒类和茶类产品高度契合 ① 理由1：中国传统文化里，饮酒有酒圣杜康，书法有书圣王羲之，喝茶有茶圣陆羽，绘画有画圣吴道子。② 理由2：一千六百多年前，王羲之在天下第一行书《兰亭序》里就已写到“一觞一咏，亦足以畅叙幽情”。③ 从“一书一画一世界，一茶一酒一人生”出发，主打核心概念：品味人生。 2.通过节目深度挖掘康养、教育、旅游等领域的渊源，解读该领域产品的发展历程与对国人的深远影响。 ① 理由1：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。② 理由2：十九大报告提出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”③ 理由3：现在我们不仅需要舌尖上的中国，也需要书画里的中国。④ 利用书画陶冶身心——养生类产业；品鉴书画涉及美育——教育类产业；通过书画卧游江山——旅游类产业。⑤ 核心概念：品神州气韵，修身养性。 3.文创产业类 ① 理由：节目从与观众互动、通过书画名作和观众传情达意的角度出发，希望通过和文创产业类企业合作，共同开发相应的文创产品。 如：美妆、办公文具、生活日用品等品类。 ① 核心概念：传递心中的爱与希望。