行业观察室 | 多样人群在百度 拥抱多面生活（上）

多样人群在百度拥抱多面生活///////////////////////////////////////////百度营销研究院百度营销观星盘2021.10https://yingxiao.baidu.com/homehttps://cdp.baidu.com/static/#/login 基于用户大数据，观星盘科学挖掘百度平台主流人群贴吧兴趣观看行为挖掘APP使用爱奇艺信息流搜索基础属性聚焦百度活跃用户进行聚类模型挖掘特征显著性优化算法划分细分八类人群自由新生代顾家理性男时尚甜辣妈人间通透姐自在有闲男精致潮流男热血银发族新潮银发族覆盖百度72%用户2数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 多样人群年龄层构成，丰富人群城市线触达3数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08  !  
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  顾家理性男与自在有闲男对汽车机械关注度更高；自由新生代对游戏教育网服更关注；银发族对金融房产关注度更高；时尚甜辣妈对母婴珠宝等更有兴趣搜索信息流4网络服务自由新生代人间通透姐时尚甜辣妈数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08根据人群及行业量级制图新潮银发族热血银发族顾家理性男自在有闲男精致潮流男游戏教育奢侈品美妆护肤珠宝服饰医美母婴房产金融招商加盟商务服务零售食品饮料生活服务3C数码机械设备汽车旅行人群类型搜索行业顾家理性男自在有闲男自由新生代精致潮流男时尚甜辣妈人间通透姐新潮银发族热血银发族游戏美妆护肤珠宝服饰医美母婴教育招商加盟奢侈品旅行汽车网络服务生活服务机械设备商务服务房产食品饮料零售金融人群类型搜索行业3C数码 多样人群，多面人生自由新生代顾家理性男时尚甜辣妈人间清醒姐自在有闲男精致潮流男热血银发族新潮银发族好奇心为热爱买单爱美爱时尚关注自我成长学习为本关注财富积累消费理性顾家爱家社会中坚资产增值家有吞金兽身材管理科学生活自我提升母婴社群活跃品质生活纵情享受派健康实干家子女成就娱乐消遣科技潮流党奢侈品玩家服饰型男党旅行经验派新新生活家体育赛事机械浪漫社会公益汽车改装财经走向强身健体爱国爱家饮食营养花鸟摄影助力子女家庭刷信息爱视频热衷于尝试享乐派爱自我紧跟潮流体验新鲜事物5数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 01234567891011121314151617181920212223    
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 搜索|精致潮流男与自由新生代是“熬夜冠军”;工作日大多数人群搜索需求集中在上下午6数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 01234567891011121314151617181920212223   
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  信息流|工作日顾家理性男与自在有闲男的信息流需求在工作间隙的休息时段较集中；周末信息流需求时段分布相对均衡7数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08    
      
   搜索|自由新生代、顾家理性男、人间通透姐、自在有闲男、时尚甜辣妈是搜索群体主力；新潮银发族和自由新生代搜索天数高、搜索更融入生活；热血银发族和顾家理性男等搜索频次高8数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据人群抽样数据2021.05-2021.08人均搜索天数-粘性人均搜索次数-频次    
      
   信息流|使用信息流阅读人群中各类人群阅读天数相对接近，熟龄人群长期阅读习惯更强9数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据人群抽样数据2021.05-2021.08人均阅读天数-粘性人均阅读次数-频次  
      百度多元应用场景，满足人群特色的知识与信息获取习惯主动探索搜猎型搜索次数>均值海量信息触动型搜索次数<均值阅读次数>均值充足准备耐心型搜索次数&阅读次数>均值搜索次数&阅读次数<均值平衡生活闲趣型阅读次数均值搜索次数均值人均阅读次数人均搜索次数人均阅读次数人均搜索次数人均搜索次数人均阅读次数人均搜索次数人均阅读次数人均阅读次数人均阅读次数人均阅读次数人均阅读次数人均搜索次数人均搜索次数人均搜索次数人均搜索次数10数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 自由新生代重视自我，珍爱自由人群篇 自由新生代：内在拥有丰沛好奇心，外在表达自由有态度，从百度开始探索世界汲取知识之路新潮发色TGI：172男生蓄发TGI：246无性别风格TGI：263外在表达自由好奇心自由爱问是什么TGI：169爱问为什么TGI：234爱问怎么办TGI：187探索提升自由技能自学TGI：252资源导航TGI：190广读成长TGI：187“时代很快，我想走在前排”“百度一下，世界对我敞开”“我的身体，就是我的态度”12数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 自由新生代：好奇心自由，充满随时探索和发现的能力XX是什么类TGI：169为什么XX类TGI：234XX怎么办类TGI：18713数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08  
  
 新潮发色TGI：172男生蓄发TGI：246无性别风格TGI：263自由新生代：外在表达自由，打破刻板认知，表达更加多元增长最快新潮发色14数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 PS
3D  #!  " MBA自由新生代：探索提升自由，善用开放的知识宝藏技能自学TGI：252资源导航TGI：190广读成长TGI：187热度较高自学技能热度较高资源导航类目偏好高信息流阅读兴趣15数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 $!# 4.16 ( ,5;#3C'2+30
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/&$"3-"3自由新生代：对生活服务、教培等行业搜索依赖度高；对美妆等行业信息流依赖度高于均值16数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08依赖度=频次*天数 顾家理性男有责任懂担当居家生活适用型人群篇 顾家理性男：重视家庭经营积累，理性消费实用主义家庭经营投资积累实用主义母婴用品TGI：116家用电器TGI：125家居装修TGI：137投资理财TGI：159家庭保险TGI：136加盟创业TGI：122实用度TGI：174性价比TGI：129值得买TGI：16918数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 母婴用品TGI：116家用电器TGI：125家居装修TGI：137顾家理性男：顾家爱家，用自己的方式经营家庭奶粉补剂孕妇用品婴幼辅食婴儿用品母婴服饰墙面类装修地面类装修顶面类装修智能家装空调热水器冰箱洗衣机抽油烟机19数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 .-(($"%0#1)
 +,& !/  * **'*投资理财TGI：159家庭保险TGI：136加盟创业TGI：122顾家理性男：添砖加瓦，建设家的坚实城墙商场/洗衣/养生馆/母婴馆/月子会所等20数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 实用度TGI：174性价比TGI：129值得买TGI：169顾家理性男：追求实用，为价值买单21数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 7>4 6#%!<; 3C'.-8 ,52
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9$("50"5顾家理性男：对金融机械等行业搜索依赖度高；对招商加盟等行业信息流依赖度高于均值22依赖度=频次*天数 时尚甜辣妈外在甜内在辣认真经营生活每刻人群篇 时尚甜辣妈护肤成分科学TGI：152孕育科学TGI：259健康科学TGI：136时尚也科学孕育涨知识轻盈好状态24数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 + ;&-<*6!>?"=) 9(%
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 从外在护肤到内在调养，重视科学积累，实现「有效精致」护肤成分科学TGI：152孕育科学TGI：259健康科学TGI：136科学孕育忌口随时查孕期忌口知识需求分布『怀孕能吃石榴吗』去角质美白保湿等成为主流功效追求口腔健康TGI:151健康管理TGI:178营养培训TGI:134心理健康TGI:116轻运动TGI:128健康科学类知识及服务需求护肤化妆产品成分信息需求身心健康轻盈生活25数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百度生态数据2021.05-2021.08 #
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 !#   "$与孩子共成长的关键期，妈妈们选择职业方向更易偏向兼顾育婴与个体经营TGI=100TGI=100商务服务偏好加盟创业偏好母婴育儿偏好26数据来源：百度观星盘百度指数专业版百度搜索大数据百度信息流大数据百