基木鱼之声｜拓量提效工具-程序化落地页

商 业经 营 平 台部2 0 2 3 .0 5 程序化是什么 产品介绍功能优势能力支持 程 序 化 智 能 优 选 ： 智 能 生 成 具 有 优 选 能 力 的 落 地 页 ， 千 人 千 面 程 序 化 智 能 优 选 功 能 的 优 势2 覆盖范围 网站链接 应用下载 本地推广 多营销页优选 商品、产品模块动态调序 营销页、店铺页、咨询页优选 营销页+动态模板优选 门店单页、商品页、店铺首页优选 程 序 化 智 能 优 选 与A / B测 试 的 区 别 应用下载 能力支持适配业务行业模板 应 用 下 载 目 标 的 能 力 支 持 2对 于 内 容 型 行 业 的 优 势 ： 精 准 定 位 内 容 以旅游行业为例： •旅游行业包含票务、酒店、景点、游记等多个方向，内容丰富，买入关键词也具有极强的针对性 •以品牌海报形式投放，精准词相关性较差，广告消费较少且转化效果不佳 •建立与买入关键词相关的落地页需要消耗大量人力物力，并且修改编辑困难 程序化打包投放，通过优选模型实现保障精准投放，提升相关性和转化show+22.01%charge+16.43% 对 于 非 内 容 型 行 业 的 优 势 ： 转 化 效 果 优 选 以游戏行业为例： •大部分游戏客户只推广一两款游戏，不具备丰富的内容，无法通过内容做优选•除游戏名称类买词，还有游戏人物、攻略等相关买词，因此单一页面并不适合全部流量•各类型的页面逐个测试投放效果，操作成本高、消耗大 程序化打包投放，通过优选模型实现cvr最优，cvr+1.82%charge+5.88% 通投页面，转化不稳定 *覆盖各行业共十余个模板 客 户 案 例 ： 懂 车 帝a p p 客户问题&诉求 1.客户为交通出行-车辆平台客户，日消费61w2.落地页的相关性差，搜索结果被大量过滤，无法展现3.提升展现量，进而提升APP下载量 策略优化方向 适用双列模板，更符合汽车行业的内容展现使用程序化优选能力，提升页面相关性，带动展现量提升 买词类型：品牌词+具体车型词页面配置：程序化车平模板+品牌宣传页 客 户 案 例 ： 房 产 中 介 房产行业难点：QLQ提升难度较大，手段有限 投放提升效果 展现量：+310.8%点击：+160.9%CV：+110.6%CPA：-13.1% Ø房产行业落地页制作成本较高，不同业务、城市、楼盘信息很难通用ØDPA动态落地页可实现不同房源商品应用，但仅支持DPA计划 动作：①客户侧提供账户id和参与实验的落地页URL，以及对账户授权BMC②产品侧基于提供的URL配置动态落地页，该URL返回客户进行配置③配置好的动态落地页50%流量对比对照组进行实验测试④可增加账户测试或者推全流量 网站链接 能力支持适配行业 1网 链 页 面 优 选 详 细 解 读 打包三种页面类型，根据Query自动计算相关性+cvr最高的页面并展现 根据query计算各页面的相关性，结合该页面的历史cvr数据，综合评估出效果最优的页面 优选出不同页面，该页面的动态内容也会生效 •营销页内容组件填充•咨询页动态内容子卡•店铺页商品、产品模块优选 ADA咨询页仅支持商服、生服、教育 2多 行 业 适 配 ： 通 投 统 一 链 接 ， 提 效 放 量 以法律行业为例： •业务广泛，买词丰富（刑事、房产、婚姻、合同等），一般会针对不同业务制作不同页面 •但投放以通投页为主，只有少量计划做了比较细致的页面绑定 •通过落地页消费集中在少量通投页上，投放不够精准 3A I G C创 新 赋 能 ： 智 能 头 图 改 写 ， 提 升 落 地 页 相 关 性 Ø功能介绍 Ø搜索词对应智能头图改写案例 基于关键词/落地页已有内容，通过自动替换客户落地页中的头图文案，实现少量落地页通投所有业务，降低客户工作量。 Ø适配客户 买词涉及多个业务点，但客户无落地页批量制作能力；客户已有落地页，但相关性提升空间大，可以在头图文案上补充/调整信息提升相关性 Ø案例效果 客 户 案 例 ： 商 务 服 务-法 律 客户信息 客户业务：律所账户消费：新账户起量，日消300➡2600客户痛点：起量难，预算消耗不出去，转化少；转化目标：表单提交成功，留线索，电话拨通账户基建：买词涉及业务点众多，客户通投页及分业务点（婚姻，刑事等）均有多个不同风格页面，但账户消耗集中在通投页上，可通过程序化优选提升相关性和cvr 落地页组配置：品牌页+分业务单页 客 户 案 例 ： 化 工 能 源-矿 产 及 化 工 制 品 客户业务：PE管生产厂家账户消费：3000客户痛点：账户转化率低，线索量少；转化目标：表单提交成功，留线索，电话拨通账户基建：买词涉及多细分品类，有多个品牌页+分业务单页，可通过程序化优选提升相关性和cvr 投放效果 客户说 客 户 案 例 ： 教 育-职 业 培 训 客户业务：考公培训 账户消费：1500 转化目标：表单提交成功，留线索，电话拨通，微信加粉成功 账户基建：账户买词仅涉及单一业务点，但有多个不同样式风格的页面，可通过程序化优选提升cvr； 投放效果 表单量+83%表单转化率+11%表单成本-0.4%消费+123% 客 户 案 例 ： 机 械 设 备-通 用 机 械 设 备 客户业务：除湿/加湿器账户消费：1W客户痛点：转化成本高，获量困难转化目标：表单提交成功，留线索，电话拨通账户基建：有消费落地页以品牌页为主，但买词涉及的细分类目及使用场景众多优化方案：程序化优选基础上，结合头图智能改写功能，基于query自动替换客户落地页中的头图文案，提升相关性 全 链 路 案 例 ： 房 产 家 居-某 全 屋 定 制 头 部 品 牌 客户面临问题 1.有效线索成本偏高，且无效线索中无需求线索占比高，希望针对有效线索成本进行优化，且降低无需求线索占比2.保证线索有效性同时，希望进一步拓展优质流量获取更多线索 策略优化方向 对接聆音，全账户表单线索通过聆音提供的「中间号」进行外呼，AI自动识别线索有效性自动回传ocpc，无效线索自动按照cap返款全账户开启深度转化，深度转化目标为「回访-发现意向」，自动优化模型，优化流量，提升线索有效性使用程序化优选能力，提升页面相关性和转化率，带动展现量和转化量提升 客户面临问题 1.账户消耗较少，未能达到客户投放预期2.线索量不足，每天后端商务人员平均分配不到一条资源，转化较难3.线索质量差，都是一些非常小的案子，后端转化成交金额小，极少大案件4.线索来源偏远地区线索偏多，导致上门困难 策略优化方向 使用程序化优选能力，提升页面相关性，带动展现量提升使用聆音-机器人清洗功能，自动剔除无效线索，扶正模型投放深转“回访-发现意向”目标，24小时内使用爱番番标记针对偏远地区进行了地域屏蔽 页面配置：综合营销页+业务营销页 本地推广 1店 铺 页 面 优 选 详 细 解 读 在广告投放端打包店铺下各类型页面投放，系统根据Query自动计算相关性+cvr最高的页面并展现 选择一个店铺，可以直接投放店铺下所有页面，或自定义选择部分页面打包投放 根据query计算各页面的相关性，结合该页面的历史cvr数据，综合评估出效果最优的页面 后台操作 基木鱼后台操作投放切换建议数据查看 后 台 操 作 流 程 基木鱼后台操作，创建落地页组（本地推广无需在基木鱼操作） 落地页组生成后，复制group链接去投放 在投放端替换URL，建议替换关键词层级 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-应 用 下 载 2 1、进入基木鱼——页面优化——程序化落地页——搜索智能优选——新建落地页组——应用下载 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-应 用 下 载 2、输入落地页组名称 3、选择投放应用 1）支持选择安卓和iOS应用2）安卓需要在开发者平台审核通过，iOS应用需要在App Store上架 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-应 用 下 载 4、支持仅营销页优选、营销页+动态模板优选两种创建方式 1）仅营销页优选：可以选择最多30个营销页 2）营销页+动态模板优选：选择最多30个营销页，以及相应的动态模板 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-应 用 下 载 5、动态模板配置 1）选择动态模板对应的商品目录（目前仅支持BMC商品库物料） 2）每个动态模板需要配置相应的字段映射关系 3）选择投放计划，建议全选，实际替换URL时选择想替换的计划操作。如未选但投放，延迟一天生效 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-应 用 下 载 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-网 站 链 接 1、进入基木鱼——页面优化——程序化落地页——搜索智能优选——新建落地页组——网站链接 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-网 站 链 接 2、输入落地页组名称 3、选择投放计划，建议全选，在实际替换URL时选择想替换的计划操作。如未选但投放，延迟一天生效 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-网 站 链 接 4、选择页面：普通营销页/店铺页/ada（仅教育，生服，商服支持）均可 5、提交完成 基 木 鱼 后 台 操 作 流 程-网 站 链 接 10投 放 端 切 换 建 议 1、将URL绑定在希望测试的计划 •建议绑定在关键词，也可支持绑定在计划、单元、创意上，高级创意暂无法生效 •如果绑定在基木鱼建组时未选择的计划上，程序化需要T+1生效 2、替换时注意 •如果覆盖全账户计划，需要分多次完成替换，避免模型产生过大波动 •如果需要加参，只能用&符号连接，不要用?连接 3、替换后注意： •尽量减少账户操作，避免产生负向影响•模型在3天内有小范围波动属于正常现象，如果波动过大可联系PM（wangyi51） 基木鱼——数据分析——程序化报告——智能优选 信息流程序化 产品介绍功能优势能力支持 信 息 流 程 序 化 智 能 优 选 「信息流程序化智能优选」是基于系统模板+营销页的落地页组做cvr优选，支持客户自主表达，充分满足客户自主投放诉求，系统通过落地页质量和人群转化判断等，选择预估转化效果更好的落地页进行展现，实现流量智能分配 2基 木 鱼 后 台 操 作 一、信息流程序化路径 1.页面优化-程序化落地页-智能优选-信息流智能优选2.创建落地页组 二、搭建落地页组 1.落地页组名称/优选目标-应用下载/选择已绑定应用 2.选择系统模板+营销页，提交建立为落地页组 3.支持选择审核中安装包和审核中落地页 基 木 鱼 后 台 操 作 三、落地页组管理列表 各开关对应状态 1.去投放-跳转【信息流投放平台】，在投放端创意选择该程序化组投放 2.查看数据-跳转【站点分析】-【程序化落地页智能优选报告】 3.编辑-重新编辑该落地页组 4.开关-已建落地页组内页面可以通过开关控制是否参与优选 投 放 端 操 作 四、投放 数 据 查 看 基木鱼——数据分析——程序化报告——智能优选——应用下载 辅助功能推荐 提转化：智能客服保成本：聆音 智 能 客 服 ： 帮 助 客 户 降 本 增 效 2第 一 类 ： 生 成 式A I智 能 客 服-A I智 能 化 优 势 第 一 类 ： 生 成 式A I智 能 客 服-D E M O展 示 （ 小 流 量 需 报 名 ） 第 二 类 ： 模 板 类 智 能 客 服-功 能 全 景 图 5关 于 智 能 客 服 的 三 大 误 区 误区一：智能客服是咨询方案 智能客服支持当人工不在线时，提供咨询服务，无论是爱番番或第三方咨询方案，均适用。设置后，账号的所有页面均生效 误区二：用第三方咨询工具，不需要智能客服 智能客服并非咨询方案&工具，有第三方工具不等于有第三方智能客服 误区三