2023百度AIGC品牌创新营销方案!"#$%&'()*+,-./01,2&-3456755898:;<= FACEPREn关于营销方案颠覆性AI技术正在引发营销代际变革，AIGC也给企业营销带来全新机遇。百度通过领先的AI技术赋能营销生态，全域广告产品迎来迭代升级。大势所趋之下，百度营销试图以更具实效性和体系化的AI创新策略思路，全盘梳理AIGC相关营销产品、内容及项目，全面升级百度AIGC营销通案，以帮助全行业的品牌主伙伴，对百度AI技术、AIGC营销能力具有更加清晰的认知，快速提升合作效率和生意新可能。n2023百度AIGC品牌创新营销方案核心内容今年年初百度提出AIGC+X多维营销模式，即AIGC技术可以结合数字人、元宇宙、数字藏品等元素场景，目前我们还可以结合文心一言、文心一格等产品进行更加多元化的创新营销方式。今年经过半年多与各行各业企业客户的探索与尝试，我们发现目前AIGC营销更多是在创新内容与用户交互体验两大营销场景有着更多的落地实践，此次方案将基于以下两大维度展开：1. 百度AI能力优势全面解析人工智能行业趋势、百度平台AI技术及大模型优势、文心一言能力、生成式AI核心能力等2. 百度AIGC营销模式与应用百度AIGC创新营销策略模式、AIGC营销产品矩阵图谱、AIGC全行业落地亮点案例等 4倍+!"#$#%&'()*+,-.'/012345!"#$%&'()*+,-./-01(!/232456789!"#$%&'()*+,-./01*+,218世纪80年代19世纪70年代20世纪60年代21世纪初第一次工业革命第二次科技革命第三次科技革命第四次科技革命机械化电气化信息化智能化世界人均曲线GDP 搜索核心技术专利人工智能专利申请量深度学习专利申请量高级别自动驾驶专利!"#$%&!"#$%&'(#$%&'(#$%&source：《中国人工智能高价值专利及创新驱动力分析报告》 AI作业调度GPU虚拟化加速套件高速互联弹性训练AI服务器........................数据标注知识管理模型开发部署运行模型管理知识生产媒体能源............金融航天支撑提效沉淀增强NLP模型CV模型跨模态模型生物计算大模型智慧能源智慧制造智慧金融智慧城市智慧交通............!"#$%百度移动生态芯片层框架层模型层应用层AI中台-深度学习框架!"#$%&'()*+,-./01#$2345百舸·AI异构计算平台基础云通用数据通用知识行业数据行业知识 数十亿级!"#$%&'()*+,-20年积累 海量搜索数据!"./012&'()3456关注点图谱百万关注点/千万关联关系行业图谱亿级专业资源多模态图谱事件图谱50亿实体 5500亿事实数亿级视频数据百亿级语音日均调用亿级POI数据万亿级数十亿级搜索数据图片数据网⻚数据视频数据语音日均调用POI数据!"#$%&'"#(#)6789:;<=>?@ABCDEFCGHIJ!"#$%&'()*+,-.'/01234563 789:;<=>?789@A=>?789B>C=>?789DEFG=>?文心一言 ERNIE Bot、对话 PLATO等视觉处理多任务学习VIMER-TCIR等文图生成ERNIE-ViLG等化合物表征学习HelixGEM等!"#$%&'()*#$%&'(+,-#$%&'(./#$%&'(01#$%&'(234456789:中国首个正式开放的预训练模型Ernie1.056789;56579;5657985657975565797556559<全球首个大规模隐变量对话模型Plato全球首个知识增强百亿大模型Ernie3.0全球首个百亿中英对话生成模型Plato-XL全球最大中文跨模态生成模型Ernie-viLG行业最大视觉多任务大模型文心VIMER-UFO2.0!"#$%&'()*+,-./012789HI=>?全球首个知识增强千亿大模型鹏程·百度·文心 ERNIEBot 文心一言新一代知识增强大语言模型 生成式AI产品!"#$%&!'#$()*+,-.!)/01234ChatBot｜CreatorTools｜Assistant｜SearchEngine｜Interface｜......!561789:;<=>?@AB-C17@ABD&EF@ASource：《AI大模型技术能力评估报告，2023》 文心大模型深度赋能百度全域生态希加加百度集团数字代言人度晓晓百度APP AI探索官度晓晓JKL中国AI数字人第一梯队的领军者*数字人仅为部分展示，非全部7DM业内首个AI艺术和创意辅助平台文心一格7DNO首个TTV规模化落地方案百度搜索新闻推荐好看视频百度地图问题分类准确率新闻去重召回率视频推荐召回率信息搜索满意度!"#G$G%&G'G!"3#$456)*+789:;<)=*>?@AB............ !"#$%&'()*!"#$%&'()*+,-./()*+：AI-Generated Content人工智能生成内容，通过已有数据寻找规律，并通过适当的泛化能力生成相关内容的技术AIGC既是从内容生产者视⻆进行分类的一类内容，又是一种内容生产方式，还是用于内容自动化生成的一类技术集合 PC互联网静态时代3G-5G移动互联网时代全新一代互联网,-./%"&,-./0"&,-./1"&CDEFGHI$JKDE,;LHI$JMNDEOPQR$J人类创作+AI技术创作（丰富度高，质量参差不⻬）人类后天学习与经验积累（产能有限，效率低）AI 协助/全AI生产内容（生产效率高且成本低）生产经营效率用户体验效果 知识+数据融合学习模型训练+技术校准AI文本应用海量学习资料形成数据集“训练”让算法更“智能”智能创作｜问答｜情感分析等各类自然语言理解任务图像/视频数据积累全网图片/资料抓取 建立模型训练数据集模型训练及建立针对原始图片进行降噪任务建模让机器学会重构图像跨模态技术结合加入文本标签进行训练实现文/图/视频形态的互相转换AI图像/视频生成文生图｜文生视频｜图生图图生视频｜视频修复｜视频特效语音素材输入语音编码与模型建立语音解码与输出音色+⻛格+情感三元素泛特征拼合形成语音模型语音合成｜语音修复｜语音模仿能力层计算机视觉｜自然语言理解语音识别驱动层文本驱动｜交互驱动｜人声驱动真人驱动形象层2D真人形象｜3D超写实形象卡通形象前端展示层虚拟偶像｜虚拟助理｜虚拟主播虚拟客服 STU@VGW;XYZHI[\]^XS_`a5@QbcdefMNDEgh!"#$%$&'P5Q()#$%$&'RS*+#$%$&'RTUVP5AIGCVS 传统内容生产效率对比 !"#$%&'()*+&,-!."#()/! !"!"+!"#$%&领先创新技术品牌高效链接用户多元场景覆盖AIGC驱动创新沟通'()*+,百度移动用户规模中国深度学习平台市场综合份额第一!5617千行百业AI开发的首选基座大模型............!"6789#$#+!"#$%$&&'()*,%+$#$&+,%+$#",++,+-.%/00.#+1%-+234)*56)*78)*98)* 新的信息表达AIGC创新IP多模态内容生产数字人内容AI体验类IPAI定制交互类百度AIGC多维创新营销策略模式AI智能BOT新的用户体验!,-.!,-/012345678569AIGC+XAI智能众测/数字明星超话等AI未来歌会/AI百科探索计划等AIGC创意视频/文章/海报等......品牌智能BOT模型等AI共创大赛/百科数字博物馆等AI多类型接口创意交互定制............ !"#$%&AI智能众测/数字明星超话等AI未来歌会/AI百科探索计划等AIGC创意视频/文章/海报等HIJKLM!"#$%&'($%)*+,-./0,1 !"#$%&'())*+,-./01234567Ø单人评测/众测Ø图文内容定制/视频评测热点造势「数字明星超话」整合打包数字人趣味彩蛋+时下热点，Ø互动彩蛋+热点话题Ø节点话题品牌定制「数字玩家众测」种草评测数字人个性化深度测评，全方位解读理念「AI直播秀」数字人+真人同台主持 多维互动直播Ø单人直播秀Ø数字人+真人直播Ø数字人直播 AI换装/换肤 沉浸体验Ø虚拟短剧：叶悠悠时尚变装秀/希加加元宇宙等Ø综艺IP：AI未来音乐节/百度沸点之夜/晓晓AI 探索计划科技首秀「数字微综艺」虚拟偶像综艺，品质精良的数字人短剧硬广资源•数字人硬照大片•代言视频「数字人创意广告」•定制数字人（演艺型数字人、对话型数字人） 项目概述新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP创新内容营销合作时间：丰田全球首款纯电轿车一汽丰田bZ3，新车上市期借助上海车展大事件，利用百度搜索沉淀+全域分发+AIGC创新技术优势，解读车型主要卖点，抢夺用户注意力，打造大曝光-强认知-趣认同-激认购全链路智能整合营销上市标杆，实现声量+销量双丰收。行业首个数字人智能众测更真实造势bZ3新车卖点南屿x真人虚实跨界沉浸解读数字人x真人互动造型性能解读试驾体验购车评测建议搜索指数环比增长文章总曝光2023年3月-6日!"#$%&'(!")*+,-.*Source：车展合作期间， bZ3百度指数2023/4/1-2023/5/31车展合作期间bZ3搜索指数环比增长夏南屿智能评测曝光5大数字人众测团曝光*点击可播放/012 项目概述新的信息表达-聚焦品牌力创新内容营销合作时间：数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP数字人社交账号联合宣传，渗透虚拟圈层度星选原生征文、话题讨论引爆全民关注与热议定向开屏，高效精准曝光信息旗妙2023年6月-7月希加加/叶悠悠/夏南屿三大数字人与红旗数字人联名合照定制图片+视频形式打Call助威联合百度商业热榜+自然热榜双榜全面助力红旗烘曝热度联合百度商业资源+公关资源+数字人宣传资源，全面助力影响力扩散一汽红旗品牌注重企业IP数字化创新宣传品牌主线，旗羿与旗妙作为红旗品牌的虚拟代言人，在6月正式推出并入驻红旗元宇宙，联动百度数字人，以图片/话题等形式打造助威团宣传矩阵，同时以百度开屏、热榜等话题营造热度与氛围，与红旗两位来自未来时空的“数字偶像”合照互动，助力红旗新能源品牌人格化表达，同时借势AIGC文章智能化扩散红旗新能源内容影响力。行业首个数字人联合出道大事件旗羿*注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准 项目概述新的信息表达-聚焦品牌力创新内容营销合作时间：数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP共创热点话题南屿 X 产品系列海报定制南屿系列TVC视频结合EncoX2 产品亮点和南屿数字人硬照MV上线充分结合新闻运营 热点话题登顶打造OPPO EncoX2新品首发创新数字资产，深度渗透Z世代，选择热点风口数字明星偶像建立品牌数字资产，结合热点内容话题实现品效合一。借势南屿热点打造新品高光时刻，头部KOL深度种草+数字人热点话题，结合EncoX2 产品亮点和南屿数字人MV上线充分展现，新闻运营热点话题登顶自然热搜TOP10，品牌热点定制！更原生态！真实火爆！新闻团队重点运营登顶热搜：（1）超大流量：千万级曝光，feed+搜索双端分发（2）口碑运营：舆情评控，竞品排他OPPO新品X南屿新歌MV首发 南屿MV首发+OPPO EncoX2耳机共创热点话题2022年12月南屿MV首发全网曝光超话阅读量超品牌预期 项目概述新的信息表达-聚焦品牌力创新内容营销合作时间：数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP品牌故事推荐官视频播放量视频点赞量视频总播放量动态阅读量叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟品牌文化宣推视频进行全域分发；PGC带动UGC全情参与品牌定制征文活动，大量优质内容长期沉淀在搜索与资讯中；配合高度吸睛彩蛋+热点话题聚合优质内容，集合习酒品牌、数字人与KOL影响力，引发全民参与讨论热潮，提升全网曝光，逐步渗透年轻消费群体心智，扩大品牌影响力，习酒传递品牌核心价