2021上半年中国泛娱乐APP出海指南
行业市场概况
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全球市场:2020年,全球非游戏类APP下载量同比增长5%,收入增长27%,显示了市场稳健增长趋势。Google Play的下载量是APP Store的2.2倍,但收入上,Google Play仅占APP Store的28%,说明苹果用户仍是主要消费群体。
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泛娱乐类APP表现:在全球范围内,泛娱乐类APP(包括视频娱乐、社交、音乐、漫画等)在下载量和收入上均表现出强劲的增长势头,远超其他类别APP。
用户洞察分析
- 市场分布:2021年上半年,美国、中国、日本是全球娱乐类APP收入最高的市场。印度、巴西、印尼、墨西哥等新兴市场在下载量上表现出色,流量成本相对较低,是获取流量的理想选择。
创意素材分析
- 中国非游戏出海APP:2020年中国非游戏出海APP下载量TOP20中,泛娱乐类(短视频、直播、社交)及工具类(视频剪辑、文件传输、浏览器)APP占主导地位。收入方面,泛娱乐类APP明显高于工具类APP。
公司介绍
- 国内头部企业布局:中国互联网巨头如抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等都在积极布局海外市场,涵盖短视频、直播、音乐、社交等多个泛娱乐细分领域。
泛娱乐细分赛道分析
出海策略与挑战
- 热度与挑战:中国网文漫画出海面临与美、日、韩等国家的竞争,尤其是面对Line Webtoon等竞争对手。市场布局策略上,新兴市场成为主战场,但面临版权保护、文化差异、翻译等问题。
用户特征与需求
市场机遇与策略
- 市场机遇:新兴市场提供了广阔的用户基础,但市场也面临着同质化竞争的压力。针对特定国家和地区推出定制化产品,如针对西语、印尼语等市场的APP,有助于形成产品集群,满足多元化需求。
结论
中国泛娱乐APP出海正处于黄金时期,特别是网文漫画类APP在全球范围内展现出强大的市场潜力。通过聚焦新兴市场、定制化产品策略、优化用户体验等手段,中国泛娱乐APP有望进一步扩大其全球影响力。