2021 H1 泛娱乐APP出海指南

2021上半年中国泛娱乐APP出海指南

行业市场概况

• 全球市场：2020年，全球非游戏类APP下载量同比增长5%，收入增长27%，显示了市场稳健增长趋势。Google Play的下载量是APP Store的2.2倍，但收入上，Google Play仅占APP Store的28%，说明苹果用户仍是主要消费群体。

• 泛娱乐类APP表现：在全球范围内，泛娱乐类APP（包括视频娱乐、社交、音乐、漫画等）在下载量和收入上均表现出强劲的增长势头，远超其他类别APP。

用户洞察分析

• 市场分布：2021年上半年，美国、中国、日本是全球娱乐类APP收入最高的市场。印度、巴西、印尼、墨西哥等新兴市场在下载量上表现出色，流量成本相对较低，是获取流量的理想选择。

创意素材分析

• 中国非游戏出海APP：2020年中国非游戏出海APP下载量TOP20中，泛娱乐类（短视频、直播、社交）及工具类（视频剪辑、文件传输、浏览器）APP占主导地位。收入方面，泛娱乐类APP明显高于工具类APP。

公司介绍

• 国内头部企业布局：中国互联网巨头如抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等都在积极布局海外市场，涵盖短视频、直播、音乐、社交等多个泛娱乐细分领域。

泛娱乐细分赛道分析

• 视频类APP：视频类APP在中国非游戏类APP出海领域中最具发展前景，头部效应明显。

• 网文漫画类APP：中国网文漫画出海市场蓬勃发展，2021年预计规模将突破30亿元，海外用户规模达到1.45亿人。中国APP在新兴市场的表现尤为突出，如MangaToon在东南亚、南亚、拉美等地区的下载量位列TOP5。

出海策略与挑战

• 热度与挑战：中国网文漫画出海面临与美、日、韩等国家的竞争，尤其是面对Line Webtoon等竞争对手。市场布局策略上，新兴市场成为主战场，但面临版权保护、文化差异、翻译等问题。

用户特征与需求

• 年龄与性别：海外网文读者年轻化明显，以女性用户为主，尤其在印尼、泰国等市场。不同地区用户的阅读偏好有所差异，如美国、巴西女性用户偏爱吸血鬼、狼人题材，印尼女性用户偏好霸总类言情小说。

• 接触渠道与阅读动机：社交媒体和广告是海外读者接触中国网文的主要渠道，缓解压力是阅读的主要原因，同时也对新奇情节和异国文化感兴趣。

市场机遇与策略

• 市场机遇：新兴市场提供了广阔的用户基础，但市场也面临着同质化竞争的压力。针对特定国家和地区推出定制化产品，如针对西语、印尼语等市场的APP，有助于形成产品集群，满足多元化需求。

结论

中国泛娱乐APP出海正处于黄金时期，特别是网文漫画类APP在全球范围内展现出强大的市场潜力。通过聚焦新兴市场、定制化产品策略、优化用户体验等手段，中国泛娱乐APP有望进一步扩大其全球影响力。