吉利嘉际三亚包油挑战赛项目方案

目录 活动创意Part0 1 活 动 主 题 油燃，则心动 点燃引擎的瞬间 就是心动的时刻这种心动将一直伴随着驾驶嘉际的每一公里 嘉际行千里 路途行车，嘉际就是移动的家。 家庭是避风的港湾，嘉际是移动的城堡，二者都是所有车主最坚定的后盾与支持 省油更省心 远行不止困顿，千里依然舒心 正面传达最省油、最舒适MPV的产品特点，千里行程既无需担心油耗更不用担心舒适性的问题 活 动 主K V 试 驾 路 线 酒店 五指山景区 三亚·亚特兰蒂斯坐落于国家海岸海棠湾，是集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体。 五指山是海南第一高山，是海南岛的象征，也是中国名山之一，被国际旅游组织列为A级旅游点。峰峦起伏成锯齿状，形似五指，故得名。 石梅湾 牙胡梯田 石梅湾，由两个形如新月的海湾组成，长达六公里的碧海银滩，为植被茂密的低缓山坡所环抱，被世界旅游组织专家赞誉为海南现存未开发的最美丽海湾。 牙胡梯田位于海南省五指山市的毛阳镇牙胡村，矗立在牙胡梯田的最高处，放眼望去，梯田从山脚盘绕到山腰，呈五指螺纹状，层层叠叠，高低错落。一圈一环，环环向上，圈圈呼应，地造天设，美不胜收 陵水湾 返回酒店 湾口东北端为陵水角，西南端为牙笼角，海湾面积约355平方公里。海湾西部为蜈虫支洲，湾顶藤桥河注入，有新村港、铁炉港等海港。 综合路况 全程包含高速、沿海公路、山路、市内路、国/省道等多种路况环境，更贴近真实用车情况根据目的地划分，全程可分为5个组成赛段 消耗时间 全程374km左右，车程约6小时，全程耗时约7-9小时左右出发时间与行驶时间预计为9:00-18:00 路况 赛段1&2——酒店-五指山景区-牙胡梯田。主要路况为高速路+山路 耗时全程135km左右，车程约3小时，全程耗时约4小时左右（含午饭） 赛段3 路况 赛段3——牙胡梯田-石梅湾。主要路况为高速路+国道+市内道路 耗时全程135km左右，车程约2.5小时，全程耗时约3小时左右 赛段4&5——石梅湾-陵水湾-酒店。主要路况为沿海高速路+市内道路 全程90km左右，车程约1.5小时，全程耗时约2小时左右 活 动 亮 点 H5在线互动地图 全程直播 活动全程在线直播，邀约嘉宾参与并与车手进行实时互动关于节油的讨论、分享同时多平台进行直播首页推荐 全程使用定制H5作为地图，并以集字的方式作为全程互动，加强节油概念植入与活动全程的露出 注册完成后，可跳转查看活动全程路线地图，以及各个赛段的打卡点位置信息；同时每到一个打卡点，可输入剩余里程数，查看自动计算的平均油耗 1，车辆信息注册2，地图路线及赛段油耗显示3，集字互动游戏 Step 1在出发点扫码后进入注册页面。车手可根据官方提供的邀请码，注册参赛车辆信息（编号、邀请码在电子邀请函或短信中进行提供） Step 2车辆昵称可以自由填写，后台通过审核后即可使用 Step 3注册完成后可点击开始挑战按钮，正式参与包油赛 Step 4点击开始挑战后，即可查看全程路线及打卡点规划（可直接使用地图进行导航也可使用自身手机导航） Step 5点击查看油耗后，即跳转至我的油耗页面输入表显剩余里程数并生成油耗后即可点亮打卡点并领取字符 Step 6点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符点击排行榜，可以查看平均油耗排行以及集字情况排行 点击嘉行锦囊，可获取一份打卡点定制的短视频拍摄脚脚本示意车手可即兴进行趣味短视频拍摄并自发传播 彩蛋 Step 7点击生成油耗后，H5计算油耗低于预设标准油耗可额外1个词（即1站领取2个词） 到达每个打卡点，可扫码后，按主题顺序获取2个字符（备注：10组车共计80个字。晚宴时根据集字情况进行转盘抽奖。集满字符可参与一轮抽奖，每多出1组字，可多参与一轮抽奖。） Step 8 Step 9点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符点击排行榜，可以查看所有车辆的平均油耗排行以及集字情况 活动全程在线直播，邀约嘉宾参与并与车手进行实时互动关于节油的讨论、分享 直播平台推荐 本次传播以视频直播平台，微博平台及新闻媒体为主，对本次品牌活动进行精准传播。 活动内容全方位直观触达+线上实时互动+品牌调性体现+品牌美誉度提升 直播平台详情 第一视频多板块推荐，多点击入口 活 动 流 程 日 程 安 排 •4月8日——媒体接机、酒店入住 •4月9日——媒体节油挑战赛、欢迎晚宴 •4月10日——媒体送机、用户节油挑战赛 •4月11日——用户送机 活 动 流 程 开幕式 领导致辞 为此次活动进行介绍，并对所有组的车友们加油打气 对此次吉利嘉际新车进行讲解、品鉴再由技术人员协助进行操控调试 根据官方排序进行车辆编号媒体车手自主为车辆命名 赛前出发仪式，为车友们加油打气，拍照留念 4月9日媒体专场——包油赛流程 4月9日媒体专场——晚宴流程 价格：2990元戴森吹风机 一等奖 价格：1299元 二等奖 DEDAKJ足疗按摩器 价格：669元 三等奖 转盘抽奖奖品推荐（仅参考） 会场设计Part0 2 设计理念 主视觉DP设计，以蓝黑色科技感为基调，契合主KV基调相融合。突出科技未来智能化视觉感，背景设置为科技版使用的几何体来表达信息化和互联化，配上主背景墙搭配的多屏幕现场赛程直播以及滚动视频实时播放。主视觉背景一共八个板块，每个版块介绍产品的特征、特点、宣传照片以及产品内容细节。 视频区分为两块，主背景视频区，多为播放现场直播以及现场活动实时剪辑播放画面等浏览性内容。查询区视频为多功能视频，主要针对赛事赛程查询以及赛况路段了解咨询为主。查询区应配备一名接待，负责发放各种赛事举牌以及宣传T桖，手环等纪念品，作为合照留念宣传品，增加亮点，宣传产品以及本次活动内容主题。 设计中央展示物为DP主视觉，各方人士、媒体以及现场人员都可合照留念。主视觉道具为空间视觉艺术道具，从左往右看字体出现变化，从左往右为油然心动，从右往左看为嘉行千里。地上搭配制作的渐变字体阴影为吉利嘉际产品名称，作为3D地贴画面。一个DP视觉从不同的角度加强刺激产品的内核理念和品牌名称。 主背景视频区 多为播放现场直播以及现场活动实时剪辑播放画面等浏览性内容 查询区 主要针对赛事赛程查询以及赛况路段了解咨询为主。查询区应配备一名接待，负责发放各种赛事举牌以及宣传T桖，手环等纪念品作为合照留念宣传品。增加亮点，宣传产品以及本次活动内容主题。 横幅 举牌 小型横幅给予车手，每到一个DP点打卡一次横幅，拍照留念。 手举牌同理 比赛宣传T桖 以上所有物品，均在查询区扫描二维码兑换 接待服务Part0 3 接机路线 接机路线 三亚凤凰机场T1、T2——亚特兰蒂斯酒店全程约40km，用时50分钟左右 接机车型 嘉际MPV6辆（5辆接机车辆，1辆备用车辆）面包点心和水、接机牌 接机流程 确认接机信息 两轮电话回访 4月7日统计好三亚凤凰机场T1与T2两个机场客户姓名、人数、航班班次，确定抵达时间或特别注明，提前30分钟到达机场接机点，以便客户随时联系沟通，跟进航班班次； 4月1日电话回复确认参与意向4月6日电话回访60位媒体及用户嘉宾，确认航班信息，并短信发送每个人注意事项； 专人接待 确认航班信息 每个接机点需安排3名工作人员，1人负责举牌接机，1名负责引导嘉宾至车辆接驳点乘车，1名负责联系嘉宾航班情况； 两个机场接机负责人需在嘉宾候机期间与嘉宾提前联系，确认航班无延误； 酒店接待 酒店接待 嘉宾抵达酒店，安排4名工作人员负责统筹接待，引导签到，维持秩序 现场签到 嘉宾签到,酒店大堂指定签到处签到，发放参会证、伴手礼 办理入住 办理入住，刷脸+身份证办理入住 行程提醒 酒店房间内放置日程表及温馨提示 酒店介绍 亚特兰蒂斯酒店 三亚·亚特兰蒂斯坐落于国家海岸海棠湾，占地面积达54万平方米，度假区由80余家国际著名的建筑和设计机构联手打造，设计风格融汇东西方特色文化以及琼岛本土文化，是集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体。 酒店介绍 交通及房间情况 三亚亚特兰蒂斯酒店距三亚凤凰机场42.79公里（50分钟车程），距亚龙湾高铁站20.8公里，距市中心27.3公里。 酒店拥有海景大床房，海景双床房，海景豪华套房，水底观景套房，总统套房等大小房间共计1314间，房间均提供免费双人早餐。媒体及用户可分别安排入住指定不同 楼层的海景双床房间，有特殊需求的用户可以特别安排其他房型。 项目运营Part0 4 人员配置 我们会以优秀的创意、专业的人员、精湛的设备、紧密的合作、强烈的责任感、完善的服务体系以及良好的活动执行，保障活动的成功举办。 人员配置 OPiece索隆.项目总监 ØOPiece动漫网络俱乐部与OPiece海贼王公会创始人，至今仍然担任OPiece海贼王公会会长Ø2013-2014，运营总监，《热血海贼王》《街机三国》等游戏千万级投放经验Ø2015-2016，担任海游科技COO，桌游产品《天黑请闭眼》两个月时间流水翻倍增长Ø2016-2017，担任分贝直播COO，热度达到APP榜单第一、《163888直播》活动创造营收1500万Ø2017-至今，重庆漫饭科技有限公司CEO，一线品牌公关传播服务 Ø10年互联网从业经验丰富，强大的媒体关系管理。孵化千万级自媒体大V矩阵，能够站在整合营销传播的角度，从宏观战略把控到微观细节执行。有各类市场传播战略策划、政府公关、危机公关等服务经验。目前为I Do、周生生、雷克萨斯等知名品牌企业提供长期的公关传播服务。 人员配置 张琦.策划总监兼执行导演 负责公司业务的策划、筹备、举办、总结工作。协调各方面关系，调动各种所需资源。往期案例： Ø2017年重庆新光天地全年品牌营销活动Ø江小白重庆区域品牌落地执行活动（2016年至今）Ø江小白2017-2018年YOLO青年文化节重庆站、长沙站Ø雀巢美极鲜中式菜肴创新大赛Ø2019年茅台重庆品牌推广活动Ø贝壳重庆2019-2020年季度英雄大会Ø香港亚视2018年亚洲小姐竞选重庆站 人员配置 KK.高级客户经理 Ø5年公关项目经验，具备丰富的策略、创意、项目管理经验。熟悉社交媒体传播，专长于商业、汽车类数字营销工作。长期负责创意类、传播类项目的策略规划及方案输出。 Ø曾服务品牌：长安汽车、长安福特、长安铃木、东风风光、龙湖天街系、万达广场、中天商业、陈升号、孝文家。 Dean.客户经理 Ø4年公关行业从业经验，有丰富的媒体资源和统筹管理经验，曾为众多一线品牌提供长期公关服务，擅长媒体关系管理及维护，熟悉各类媒体的传播渠道和方式，能根据不同的媒体类型挖掘传播要点，制定传播规划。 Ø曾服务的品牌：宝格丽、Tiffany、I Do、周生生、雷克萨斯、大众CC等 人员配置 黄丹丽.高级美术指导 负责3D设计，美术指导，舞美设计等往期案例： Ø江小白重庆区域品牌落地执行活动Ø江小白2017-2018年YOLO青年文化节重庆站、长沙站Ø2019年茅台重庆品牌推广活动 现场运营 人员分流 现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导参与用户有序参与每个环节。 现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。 现场运营 Ø既能统筹全局，又可彼此联系； Ø在第一时间传达现场状况，低成本操作保障秩序，确保活动现场融为一个有机整体。 Ø1m警戒线，简约而不破坏现场美感，有效调控现场秩序。 统筹管理 摄影摄像管理 选择有相关活动摄影摄像经验的人员所有人员要经过严格的筛选摄影摄像人员提前熟悉场地及流程专人对接，沟通每个流程所需拍摄材料 嘉宾主持管理 根据活动需