阿里巴巴国际站运动娱乐行业趋势及金品权益升级概述
全球运动户外市场概览:
- 市场规模:2021年全球运动户外市场总规模为3831亿美元,预计到2023年将达到4279亿美元。
- 用户渗透率:全球用户渗透率在2021年为13.2%,预计到2024年将上升至19.1%。
- 主要市场:发达国家是主要市场,其中美国占比最高(38%),欧洲(31%)、日韩(各占5%)紧随其后。
中国出口趋势:
- 规模增长:2018年至2021年,中国运动户外产品出口规模不断提升,尤其是在疫情期间,出口规模显著提升,2021年达到791亿美元。
- 供给市场:中国拥有约1.5万家运动户外用品制造商和超过20万家贸易商,供给市场充分。
美国市场亮点:
- 参与率:2020年6岁及以上美国人参与户外娱乐活动的比例达到53%,比2019年增加了710万人,创造了历史新高。
- 零售商主导:欧美零售商是核心买家群体,而线上零售商则被视为机会买家。
运动行业买家中零售商占比:
- 零售商群体中,线上零售商占比44%,线下零售商占比26%,批发商占比11%,自用采购占比3%,生产制造商占比11%,贸易商占比5%。
高端市场趋势:
- 市场渗透率:运动娱乐行业的市场渗透率从2021年的5.4%增长至2024年的18.2%。
- 采购特征:分层零售商和线上零售商为主要采购群体,他们倾向于中高客单价商品,注重定制服务和快速补货需求。
高速增长领域:
- 健身市场:全球健身市场持续增长,预计到2024年市场规模将增长至1098亿美元,复合年增长率达6.8%。
- 垂钓和露营:垂钓和露营市场增长迅速,其中垂钓市场规模预计到2028年将达到318亿美元,复合年增长率为4.2%。
产品趋势:
- 户外健身需求:户外健身需求开始活跃,全球健身市场处于加速增长趋势。
- 产品特性:消费者偏好轻便可折叠、功能性黑科技、懒人化、细分场景的新奇特商品和流行趋势品。
机会品类:
- 自动帐篷、黑科技防紫外线帐篷、充气帐篷、全自动帐篷、速开登山杖等成为国际站机会品类。
- 全自动帐篷、智能健身镜、迷彩哑铃片、多功能健腹轮等为健身品类的机会选择。
- 电动自行车、电动滑板车、滑板车等自行车品类展现出电动化、智能化的趋势。
- 电动滑板车、电动自行车、滑板车等产品特征包括大功率、长续航、可折叠、智能功能和潮流设计。
营销策略:
- 全年营销日历:结合运动赛事热点和季节性品类主题策划全年营销方案。
- 行业竞争力验真:通过验证商家的大牌代工能力、研发实力、一站式组货能力、柔性生产能力、海外现货供应等,提升行业竞争力。
- 专属权益:提供搜索页外显、优先报价、专业资质认证、海外仓优先保障等权益,促进买家与卖家高效匹配。
结论:
阿里巴巴国际站运动娱乐行业正经历快速发展,特别是在中国市场,通过不断升级的金品权益和战略性的市场布局,旨在吸引并满足全球范围内日益增长的运动娱乐消费需求,推动行业向更高质量、更高效率的方向发展。