抗糖指导手册BEAUTY EVOLUTION BIG DATA美丽修行 X COCOCHI 目 录抗糖护肤市场现状01抗糖护肤消费者洞察02抗糖护肤商品洞察03抗糖护肤趋势前瞻04 抗糖护肤市场现状01 全民“糖化”，抗糖化护肤普及进行时数据来源：问卷调研，样本量：1038人据调研，中国消费者几乎都会有导致皮肤糖化的行为，且已经导致数个糖化后的皮肤问题，但是了解过抗糖化护肤的用户仅占62.5%，抗糖化护肤的普及任重而道远。98.8%用户有糖化习惯平均每个人有4.1个糖化生活习惯96.5%用户有糖化困扰平均每个人有2.8个糖化皮肤问题仍有37.5%用户还未了解过抗糖化护肤TA们平均每人有3.7个糖化行为平均每人有2.5个糖化皮肤问题62.5%用户了解过抗糖化 抗糖需求潜力高，但抗糖市场依旧是蓝海0.3%0.5%0.5%0.7%0.9%2021H12021H22022H12022H22023H1抗糖化护肤品的关注度占比趋势（在整体护肤市场中）0.05%抗糖产品数量占比（在整体护肤市场中）数据来源：美修大数据数据时间：截止到2023.7.20抗糖护肤品的关注度在整个护肤市场中占比较低，但近三年不断增长，抗糖化需求潜力巨大；市场上的抗糖化产品仅占0.05%，市场饱和度非常低，抗糖市场仍旧是一片蓝海，抗糖化护肤机遇大。*抗糖产品指产品名称、产品别名、产品功效、产品宣传包含“抗糖” 关键字的产品 95.3%用户有错误抗糖理念如何抗糖消费者认知不全，但抗糖护肤品接受度高消费者对抗糖的认知仍不全面，在了解抗糖护肤的用户中有95.3%有过错误的抗糖理念，如何抗糖消费者尚没有明确概念，但是有79%的用户愿意使用化妆品进行抗糖，而不愿意使用化妆品抗糖的用户主要原因是在于不了解抗糖护肤品，而非抗拒使用抗糖护肤品。平均1个人就有1.3个错误抗糖认知饮食相关抗糖理念最易错否, 21.1%是, 79.0%18.1%18.4%24.7%36.1%37.9%45.8%59.0%不了解抗糖化护肤品还没选到合适的护肤品担心抗糖护肤品有负面作用抗糖护肤品太贵了皮肤敏感不敢用抗糖护肤效果差抗糖化护肤是智商税不选择护肤品抗糖的原因是否愿意使用护肤品抗糖数据来源：问卷调研，样本量：1038人 抗糖护肤消费者洞察02 抗糖消费者调研人群画像数据来源：问卷调研，样本量：1038人女性占比63.1%熟龄为主，占比近五成10.6%45.4%26.5%16.9%0.6%40岁以上30~4025~2918~2418岁以下肤色较亮七成以上肤色中等偏深在职人群占比近八成 10.5%学生 2.4%其他在职 77.5%自由职业者9.6%男性 36.9%女性 63.1%肤色中等肤色偏深肤色白亮肤色较深 都市白领都市潮男都市熟龄全职妈妈小镇青年学生党自由职业者43.00% - 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 90.00 100.00 都市打工人是抗糖市场核心人群数据来源：问卷调研，样本量：1038人开始抗糖人数占比糖化程度（气泡大小代表人群规模）抗糖市场细分人群矩阵基于抗糖消费者问卷调研的人群分布特征，按照人群量级、人群糖化程度、人群抗糖积极性，总结出七大人群：都市白领、都市熟龄、都市潮男、学生党、小镇青年、都市自由职业者和全职妈妈。都市打工人遇到的糖皮肤问题最多，对抗糖接受度也最高。* 糖化程度=人群平均糖化行为数量+人群平均糖化皮肤问题数量 人群定义人群量级糖化程度抗糖积极性都市白领18-29岁女性 高线城市工作★★★★★★★★★★★★核心人群都市熟龄30岁及以上女性高线城市工作★★★★★★★★★★★★核心人群都市潮男男性高线城市工作★★★★★★★★核心人群学生党在读学生★★★★★★★潜力人群小镇青年低线城市★★★★★★潜力人群都市自由职业者高线城市无固定工作★★★★★潜力人群全职妈妈 ★★★★★潜力人群抗糖市场人群分类都市打工人 糖化习惯已成常态，烧烤奶茶熬夜三大害数据来源：问卷调研，样本量：1038人据调研，仅有1.1%的用户没有导致糖化的生活习惯，几乎所有用户或多或少会有一些糖化习惯，喜欢吃烧烤油炸类食品、喜欢奶茶蛋糕等甜品和经常熬夜是三大糖化原因；其中河南用户尤其偏爱淀粉类主食，职场用户最偏爱刺激性饮料，学生党的护肤意识最薄弱。1.1%11.1%22.1%28.8%37.3%42.0%42.1%45.4%58.4%60.0%61.5%以...很...不...经...经...压...喜...喜...经...喜...喜...消费者糖化行为习惯倾向