地产项目高尔夫体验活动策划方案

PLANNING IDEAS 策划思路 【社区高端运动体验季】 抛下眼前的生活以优雅的姿态漫步于高尔夫球场闭眼呼吸这个城市最奢侈的氧气享受极致高端的运动体验搭建焕然一新的社交群体地产项目与您携手挥杆，激情人生 【活动目的】 1#通过高尔夫休闲体验活动，继续加强现有客户满意度2#通过高尔夫休闲体验活动，促成现有客户的重购行为3#在维护现有客户的基础上，挖掘高尔夫人群中的有效潜客资源4#结合项目的文化内涵，注重高尔夫文化的传承和传播 活动主题 挥舞活动地产项目高尔夫体验活动 活动时间2023年8月 活动地点地产项目项目营销中心、高尔夫赛事场地 参与人群项目领导、意向客户、媒体 参与人数累计300人左右 活动调性高端、品质、运动 ACTIVITIES TO THE GROUND活动落地 第一阶段：线上报名活动+线上直播高尔夫课程 1#线上活动报名：通过地产项目官方微信公众号进行登记报名，凡报名成功的客户都会受到公众号后台推送的本次活动微信群二维码并扫码加入。（限100组报名） 2#线上高尔夫课程：加入本次活动微信群后，了解关注7月23-30日进行的线上高尔夫课程。本次课程将由2位专业高尔夫教练出任，在观看课程的同事，还可以参与【高尔夫互动十问】最先在评论中回答出问题的客户可以获得项目定制【高尔夫挥杆棒】（每日产生10位“高尔夫新星”），礼品在后期线下活动时进行发放 第二阶段：线下营销中心体验课+地产项目高尔夫玩趣赛 1#线下营销中心体验课：客户通过线上学习之后，可以参加线下营销中心体验课，接受专业高尔夫现场教学课程，课程内容包括高尔夫理论课程和高尔夫实操课程。课程每天分为两场，每场学院30组，在每场课程结束后，会进行一次考核，决定出优秀学员参与【高尔夫精英体验营】并统一定制比赛服装（青少年组30个名额；成人组60个名额；专业组10个名额） 2#高尔夫精英体验营：成功通过线下营销中心体验课的考核的客户及直接邀请的专业组选手，将来到【XX高尔夫球场】参加地产项目高尔夫体验营活动届时将会分为3组主要赛事：Golf接力赛（青少年组）、Golf Battle（成人组）、精英邀请赛（专业组）角逐出三名“地产项目之星”高尔夫玩趣赛设置2组主要赛事：极限距离挑战赛、飞跃沙坑趣味赛 线上直播课程 线上高尔夫直播教学 【直播课程在手机、平板、PC端均可观看】 课程一：（每天早上09:00-11:00）高尔夫基础理论课程（高尔夫运动起源、高尔夫服装道具使用） 课程二：（每天下午16:00-18:00）高尔夫球场户外直播，高尔夫运动推杆教学、高尔夫挥杆教学、高尔夫击球要领 互动十问游戏规则：由专业高尔夫教练在直播课程末尾向屏幕前的客户提出问题，直播助理将问题发在活动群里每个问题第一个回答问题的客户成为“高尔夫新星” 线上高尔夫直播教学教练介绍 【于广浩】 现任职位：专业教练相关认证：美国TPI、国家健身指导员教学经验：3年擅长：铁杆、视频分析、高尔夫体能、高尔夫球理论、高尔夫挥杆原理教学心得：因材施教、好的启蒙教练，可以让教学进度事半功倍 【方贻丘】 现任职位：专业教练相关认证：中国高尔夫协会职业教练认证教学经验：1年擅长：铁杆、一号木、高尔夫挥杆教学教学心得：正确的观念、明确的目标、饱满的热情 线下营销中心高尔夫体验课程 【在营销中心设置高尔夫体验课程专用场地】 课程时间安排：每天早上09:00-11:00、下午14:00-16:00 课程人数限制：每场课程限制30人，每天不超过60人 营销中心体验课程邀请专业高尔夫教练，并将报名客户（30人）分为A、B两组A组讲解高尔夫运动文化、安全性规则、高尔夫礼仪（40分钟）B组进行高尔夫挥杆、推杆、击球实操训练，课程完成后两组进行交换（最大程度保证客户现场体验课程质量） 教学课程结束后，进行现场考核，决出优秀学院并领取现场量身定制统一队服 考核内容以授课内容为限，以个人为单位，按照青少年组、成人组进行分组，学员依次进行并有专业高尔夫教练进行打分制比赛每组决出胜利队伍即可参加高尔夫精英体验营（具体决胜人数根据活动总流程划分） Activities: Working Process活动总流程规划 线下营销中心高尔夫体验课程教练介绍 【于广浩】 现任职位：专业教练相关认证：美国TPI、国家健身指导员教学经验：3年擅长：铁杆、视频分析、高尔夫体能、高尔夫球理论、高尔夫挥杆原理教学心得：因材施教、好的启蒙教练，可以让教学进度事半功倍 【方贻丘】 现任职位：专业教练相关认证：中国高尔夫协会职业教练认证教学经验：1年擅长：铁杆、一号木、高尔夫挥杆教学教学心得：正确的观念、明确的目标、饱满的热情 Activities: Working Process活动总流程规划 营销中心中心高尔夫体验课程 【在营销中心设置高尔夫体验课程专用场地】 课程时间安排：每天早上09:00-11:00、下午14:00-16:00 课程人数限制：每场课程限制30人，每天不超过60人 营销中心体验课程邀请专业高尔夫教练，并将报名客户（30人）分为A、B两组A组讲解高尔夫运动文化、安全性规则、高尔夫礼仪（40分钟）B组进行高尔夫挥杆、推杆、击球实操训练，课程完成后两组进行交换（最大程度保证客户现场体验课程质量） 教学课程结束后，进行现场考核，决出优秀学院并领取现场量身定制统一队服 考核内容以授课内容为限，以个人为单位，按照青少年组、成人组进行分组，学员依次进行并有专业高尔夫教练进行打分制比赛每组决出胜利队伍即可参加高尔夫精英体验营（具体决胜人数根据活动总流程划分） 营销中心中心高尔夫体验课程 【理论课程】 高尔夫理论课程分为两个部分 1#高尔夫安全性规则及礼仪理论教学（30分钟） 2#根据授课内容进行互动问答（10分钟），回答对的客户可领取定制礼品 营销中心中心高尔夫体验课程 【实操课程】 高尔夫实操课程结合线上课程的内容，客户在营销中心内进行挥杆、推杆、击球动作的实操演练并由专业高尔夫教练进行指导 营销中心中心高尔夫体验课程-考核环节 按照青少年及成人分为2组，每组将进行推杆考核和挥杆考核 【推杆考核】每位来宾前设置一个目标物，上面不同区域依次对应不同的分数每位来宾将获得10个球，客户将球用球杆退出，触碰目标物即可获得分值 【挥杆考核】在场地内挂置高尔夫专业模拟背景板，背景板不同区域对应不同分值，客户在一定距离内将球击出根据球附着的区域获得相应的分值 高尔夫主题精致茶歇 高尔夫精英训练营 【高尔夫精英训练营】 活动时间：2023年8月 活动对象：地产项目业主 参与人数：约50人 场地推荐： 活动形式：Golf接力赛(青少年组)、Golf Battle(成人组)、精英邀请赛(专业组)极限距离挑战赛(玩趣赛)、飞跃沙坑大奖赛(玩趣赛) Activities: Working Process活动总流程规划 高尔夫精英训练营奖项设置 【主赛事】 1#【青少年组】Golf接力赛：最佳团队奖、优秀个人奖各1名2#【成人组】Golf Battle赛：Battle King1名3#【专业组】精英邀请赛：总杆冠军1名，一杆进洞奖1名，一杆近旗奖1名 【玩趣赛】 1#极限距离挑战赛：最佳距离奖2#飞跃沙坑趣味赛：最佳技术奖 Activities: Working Process活动总流程规划 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：来宾到访 参加本次高尔夫精英训练营的来宾自驾前往【本次活动高尔夫球场】 全程约公里，需耗时分钟左右 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：签到仪式 到访来宾在签到处进行签到领取贴有自己姓名、编号的高尔夫球嵌入签到背景的球坑中并领取赛事用具及号码牌 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：Golf接力赛 青少组选手通过抽签的方式分为2组每组人数相同场地规划处两条赛道同时供2只队伍使用 比赛规则 每位选手击出1发球，选手全部击球完毕为1轮每轮结束后将团队选手击球码数相加并记录最后累计码数最高的团队获得最佳团队奖获胜团队中单人击球码数最高者获得优秀个人奖 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：精英邀请赛 本次赛事直接邀请若干组具有一定高尔夫水平的选手，参加“挥舞”邀请赛赛事采用国际高尔夫赛事体制一杆赛进行比赛 比赛规则 以最少的杆数打完规定一轮或数轮的参赛选手为胜者 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：极限距离挑战赛 青少年组、成人组、陪同家属均可参与 比赛规则 选手每人挥杆击球一次，距离最远者即为冠军 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：飞跃沙坑大奖赛 青少年组、成人组、陪同家属均可参与 比赛规则 参赛选手每人有一次挥杆击球机会如若成功飞跃沙坑，即为成功如果所有参赛者都成功飞跃沙坑则以球的落地距离来判定冠军 Activities: Working Process活动总流程规划 活动流程：颁奖盛典 在多功能厅，由项目领导对青少年组、成人组、专业组、趣味组及亲属高尔夫课程的获奖人员进行颁奖 PROPAGANDA SCHEDULING宣传排期 活动前期宣传 本次活动前期宣传分为三大板块，分别是前期蓄客炒作、中期维持话题热度以及赛后收官 活动前期宣传 本次活动前期宣传分为三大板块，分别是前期蓄客炒作、中期维持话题热度以及赛后收官 朋友圈宣传海报 设计不同时期的海报，在朋友圈进行传播，包括倒计时海报，海报中将活动主要信息进行释放同时放置H5二维码，详细活动信息扫码即可查看 线上直播平台互动宣传 本次高尔夫体验季活动邀请本地网红对活动进行直播宣传，为提升在线观看用户活跃，通过直播派送周边，吸引到场参与直播平台推荐：一直播、映客直播、腾讯直播等 Previous Event Marketing Activities活动前期事件营销 活动前期事件营销策略说明（针对非项目业主，备选方案） 1#集中时间，在市区内进行行万只高尔夫球派送瞬间形成活动街头景象，形成话题，以高尔夫球为载体，释放地产项目项目优势资源信息 2#通过线上话题炒作“万只小白球冲出球场，走进城市…”，进行事件持续报道派送内容包括：印有互动二维码的高尔夫球（扫一扫，有惊喜） 3#整个事件中将通过线上炒作，【小白球环城记】的故事，扩大影响力通过利诱引导嘉宾至案场，释放项目产品信息结合5G时代到来，以及活动信息及活动中的惊喜大礼“华为5G折叠手机”免费抽取，邀请客户参与报名，以保障活动当天的人气与热度。 4#通过线上与线下两条串联的支线，与市场进行活动 线上：结合万球派送的二维码，参与线上高尔夫游戏，形成互动 线下：通关筒单的游戏之后，获取现场提供的精美礼品 线上线下结合串联，将客户引导至项目案场，了解项目信息，展示项目产品 活动前期事件营销事件总结 ＞通过“万只小白球冲出球场，走进城市…”制造话题，引出事件； ＞通过人们在生活中遇见小白球，并参与线上游戏进行互动； ＞通过线上互动的获取免费小礼品，促使嘉宾前往营销中心，对项目的了解； ＞通过5G折叠手机及各种豪礼，吸引客户到访当天活动现场，保障活动人气。 FIELD IS RECOMMENDED场地推荐 SUPPORTING SERVICES配套服务 「配套服务-图文直播」 「 微信图文直播，微信朋友圈，持续更新 」 相册直播，方便来宾发朋友圈 第一波：空场+来宾入场，推送朋友圈第二波：活动发布照片，推送朋友圈第三波：活动结束，图文九宫格，推送朋友圈 ※广告公司配合，提前准备文案内容 「配套服务-活动前宣」 「30″预热