品牌聚光灯 ： 战略影响力营销力量为 Peloton 赢得

PELOTON影响因素营销性能 介绍盈利媒体价值获得的媒体价值或 EMV 是 Tribe Dynamics 的专有指标 ， 用于量化消费者与数字赚钱媒体的互动估计价值。我们的整体方法根据从关注者那里收到的参与度为一段内容分配唯一的值和消费者。然后 ， 该值归因于帖子中提到的特定 fi c 品牌。EMV 可用于评估个人营销活动和竞争格局中的基准品牌。基于来自 14 个国家 / 地区的 120, 000 名最有影响力的内容创作者的内容 -特定的 fi c 市场 ， EMV 揭示了不仅吸引消费者兴趣 ， 而且蓄势待发的品牌对于显著的 fi 不能增长。员额:平台包括 ：参与方式:in fi uencers品牌InstagramYouTubeFacebookPinterestTwitter评论推文 / 转推文收藏夹零售商出版物喜欢销 / 销股份网站博客视频视图CONTENTS2什么是 EMV ？Introduction34-56Peloton 快速命中The In fi uencer Marketing Takeaway2© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能 PELOTONINFLENCER营销性能在整个 Tribe Dynamics 的 in fi uencer 营销绩效系列中 ， 我们已经领导了多个田径和运动休闲领域的知名品牌。对于我们的第八份报告 ， 我们转向One of the fi tness vertical ’ s biggest names: Peloton. Since launch in 2012, the smash - hitHome fi Tness 公司已经飙升至流行文化的普遍性和独角兽 fi 的财务状况。虽然一致的媒体报道和 Peloton 在家庭 fi ness 中的领先地位生态系统帮助激发了这一势头 ， 该品牌的成功主要在于其社区教练和爱好者。感谢这个社区 ， 从 2019 年 5 月到 2020 年 4 月 ， Peloton骑着马达到 2620 万美元的 EMV （ 赚取媒体价值 ） ， 同比增长 175% 。该品牌的在这段时间内 ， 2.1 k 内容创作者的网络同比增长了 143% - 证明就像它的客户一样 ， 佩洛顿没有放缓的迹象。在这份报告中 ， 我们分析了 Peloton 如何制定了一个成功的营销策略 ，与聚光灯 Peloton 的顶级收入的内容和大使。此外 ， 我们提供深入了解 Peloton 可以从这里走到哪里 ， 以及 Tribe 的相关解决方案Dynamics 'in fluencer software. These takeaways apply not only to Peloton, but to any brand寻求有效管理其社区并增加其 EMV 。3© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能 PELOTON快速命中哪一个因素推动了 fi 、广告系列和内容趋势对 Peloton 来说最大的订婚?Peloton 建立了一个活跃的 ， 专用的在 fi uencer 社区...Peloton 的顶级品牌大使们,2019 年 5 月 - 2020 年 4 月Peloton 的 fi 社会品牌中强调的关键词之一用户推荐是 “社区 ” 。这些公共债券运行如此之深 ， 品牌材料和媒体报道的 Peloton 经常引用粉丝的狂热热情。品牌社区的基础 ， 以及其 in fi uencer战略作为一个整体 ， 在于它的导师团队 ， 谁在担任 Peloton 福音传教士时进行锻炼课程在他们的社交媒体平台上。通过选择大使与它的价值观保持一致 ， 并始终如一地提供它们有了品牌内容创作的机会 ， Pelotonfi rmly 确立了自己作为一个需要拥有的品牌在 fi 和客户中。罗宾 · 阿尔松(@ robinnyc)574员额$430 万EMV克里斯汀 · 麦基(@ kristinmcgee)412员额$1.1 MEMV爱丽爱(@ allymisslove)145员额$1.0 MEMVPercentage ofPeloton 的 EMV由追随者层... But smaller in fluencers are driving更少的 EMV 。46%虽然佩洛顿的社区无疑是充满激情的 ， 因为该品牌在它的大使人口已经变得更加分层 fi头重脚轻。从 2019 年 5 月到 2020 年 4 月 ， 佩洛顿看到了更大的其 EMV 的比例来自已建立和发电厂内容创建者 (在具有 50k 或更多关注者的 SPI 用户中) ，相对于前一年。尽管这种趋势经常发生随着大使增加他们的追随者数量 ，品牌本身获得了媒体的更多报道广泛的追随者 ， 佩洛顿仍然可以采取措施保证帮助推动品牌走向成功仍然是其最活跃的冠军。2018 年 5 月 - 2019 年 4 月2019 年 5 月 - 2020 年 4 月32%36%27%19%21%13%7%Microin fi uencersMid - Tierin fi uencersEstablishedin fi uencers发电厂房in fi uencersNote:除非另有说明 ， 否则本报告中的 EMV fi GURE 代表 <unk> ect Tribe4© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能Dynamics 'U. S. in fi uencer 数据库。 PELOTON快速命中Peloton 的 EMV， 2020 年 2 月 - 4 月Peloton 非常适合 # AtHome内容创建...Peloton 的 EMV以下增加s帮助到位订单.$4.2 M随着其他运动休闲和 fi Tness 品牌竞相优先考虑 -家庭内容在社会距离和社会不确定性中 ，Peloton fi nds 本身领先。即使它的业务模型已经促进了家庭锻炼 ， Peloton 仍然设法在 3 月和 4 月加强内容创作。著名的讲师 ， 如 Robin Arzon （ Instagram 上的 @ robinnyc ）记录了他们的家庭 fi ness 例程 ， 同时也促进了该品牌的 COVID - 19 举措 ， 包括捐赠推动纽约市食品银行免费试用交易和为 fi 第一次 Peloton 用户提供赠品。作为此活动的结果 ，Peloton 的每月 EMV 从 2 月份的 150 万美元上升到3 月和 4 月分别为 340 万美元和 420 万美元。$400 万$3M$200$1M$3.4 M150 万美元20202 月MarApril但媒体报道仍然是一个主要的EMV 的来源。$3.6 MPeloton 的提及'sHolidayAdvs.佩洛顿的顶级 EMV -drivingHashtagsEMV从 2019 年 5 月起 ， 媒体为 Peloton 推动了重大的 fi 不能 EMV到 2020 年 4 月 ， 有新闻来源和出版物 ， 如《今日》Show （ 在 Instagram 上 @ todayshow ） 和 The Huf fi ngton Post(@ huffpost) ， 构成了该品牌前 25 名 EMV 司机中的 8 名。大部分报道都围绕着 Peloton 的病毒假期2019 年 12 月的广告 ： 由此产生的对话刺激了 590 万美元当月 Peloton 的 EMV ， 是该月内最高的月度总数由超过 160 万美元的 EMV 监控的时间段。而覆盖范围广告在很大程度上是负面的 ， 媒体 fi 风暴帮助巩固了品牌的无处不在 ， 并没有导致持久的 EMV 下降。那说 ， 为了锁定更一致和免费内容 ， Peloton 可以刺激 fi uencers 更频繁地发布 ， 作为与较少受到影响的媒体叙述保持平衡。$2.1 M$1.1 M$239.8 KHolidayAd提及vs.顶级 EMV 驾驶标签5© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能 THEINFLENCERMARKETINGTakeaway得益于其在当代体育市场中精明的社区建设和强大的 fi t ，Peloton fi nds 本身处于令人羡慕的位置。为了进一步利用这些收益 ， 并激发Peloton 可以使用 Tribe Dynamics 来实现其 in fi uencers 之间的额外内容创建以下结果 ：1解决方案监控高收入者的活动大使管理正如 Peloton 帮助其用户跟踪他们的朝着他们的个人 fi Tness 目标前进 ， 部落动力学可以帮助 Peloton 达到关键基准用于后活动和 EMV 生成。 Peloton 可以通过编译一个精简的 ， 开始这个过程 ，全面管理仪表板的顶部EMV 驱动程序。Tribe Dynamics '大使管理软件帮助品牌会发现、组织和导出 fi uencers 的帖子 ， 同时在 in fi uencer 的内容创作中 ， fi 标记也减少了。此外 ， Tribe Dynamics 的仪表板可帮助营销经理存储重要的大使信息 ， 如生日 ， 地址 ，和通道链接在一个易于访问的位置。2查找并激活较小的in fi uencers解决方案发现通过汇集一个生成的 ， 有动力的小队品牌大使 ， Peloton 已经掌握了fi 任何有效社区战略的第一步。现在 ，品牌可以放大内容创作者的声音帮助引导 Peloton 的追随者人数较低目前的成功。发现， Tribe Dynamics in fi uencer 的核心组件营销软件 ， 帮助品牌浮出水面张贴关于他们 ， 或关于类似品牌。 Peloton 可以使用此功能可查看较小规模的 fi Uencers 的发布历史记录和 EMV 总数 ， 以及其中的参与统计在 fi uencers 的追随者中。3在家跟踪和重新 fi ne倡议解决方案CampaignsPeloton 为家庭内容做好了独特的准备创造 ， 品牌已经把潜在的挫折变成了两个月的高 EMV 回报。当 Peloton 开始在额外的运动 ， 它将需要一个方便管理和维护围绕这些帖子的方式倡议。通过使用部落动态Campaigns软件 ， 品牌可以跟踪决定一个人的所有因素广告系列的 EMV 性能 ， 包括层、渠道和post breakdings for participat1n in fluencers. What 's more,Tribe Dynamics 的实时指标允许营销经理调整他们在 fi y 上的策略。6© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能 底线由于其敬业的社区 ， Peloton 拥有已经成功了 - 但就像所有骑自行车的人一样知道 ， 总有另一座山要爬。我们的一套 in fi encer 管理解决方案 ， 部落动力学可以帮助使旅程更容易一些。有关更多信息 ，包括我们的完整概述服务, 访问TribeDynamics. com.7© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能 我们的影响因素如何营销软件可以成长你的品牌...识别并向右伸出手在您的品牌的 A 中。管理关系和跟踪在 A uencer 活动中。表面提到你的品牌在所有主要社会网络。对您的品牌表现进行基准测试对竞争对手和行业。Tribe Dynamics 是一家总部位于旧金山的软件公司 ，帮助美容 ， 时尚和生活方式品牌驱动和衡量大规模的高影响力数字赚钱媒体。赚取的媒体价值 （ EMV ） 是 Tribe Dynamics 的专有指标用于衡量 in fi uencer 内容的在线参与度。有关更多信息 ， 请访问 ：TribeDynamics. com8© 版权部落动态 2020 | PELOTON 影响者营销性能