2024龙年春节消费意愿和行为调研报告

2024年春节消费市场总结

消费“心理”洞察

• 居民消费心态回暖：民众对未来的不确定性抱有避险情绪，但整体上消费心态有所回暖，表现为对消费的极度克制情绪缓解，显示出消费心态出现积极变化。
• 消费取向：超过七成的受访者表示更注重储蓄，这一趋势略有缓和但仍保持谨慎态度。

消费“亮点”挖掘

• 返乡过年趋势回潮：大量民众计划回乡过年，特别是居住在城市的民众，预计将带动中小城市和村镇的消费市场活跃。
• 文旅消费热度上升：文旅消费展现出强劲势头，特别是在“尔滨”等地的热点带动下，多地文旅部门通过多种措施吸引游客，预示着春节旅游消费将迎来可观增长。

消费“趋势”前瞻

• 发放现金和消费券受欢迎：民众期待政府或企业发放现金红包和消费券等补贴，以刺激消费。
• 新型消费理念深入人心：健康消费、绿色消费、数字消费等新型消费理念获得广泛认可，民众愿意参与到新型消费场景中，这将成为激发居民消费潜力的重要趋势。
• 文旅消费趋势：自然环境、地方美食和风土人情是推动文旅消费的关键因素。未来，文旅消费将更加注重个性化、品质化与智能化，以及环保和跨界融合。

结论

2024年龙年春节消费市场呈现出积极回暖的趋势，消费心态的改善、返乡过年趋势的增强、文旅消费的热度提升以及新型消费理念的普及共同推动了消费市场的活跃。尤其值得注意的是，民众对发放现金、消费券等刺激消费措施的高期待，以及对健康、绿色、数字等新型消费理念的普遍认同，预示着未来消费市场将有更多新趋势和增长点。此外，文旅消费的持续火爆和地方特色的利用将成为推动地方经济和旅游业发展的重要力量。