DENTSUZ超势报告2024指出，Z世代是一个半推半就的人生代际，他们巧妙地达成了自洽。2023年，Z世代以321%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了题覆式重塑，市场需要有效沟通陡转的世代。报告中，DENTSU集合不同领域的Z世代新生创意人，从消费主力军和创意制造者的角色进行自我剖析，拆解文化、娱乐、科技、社交与消费六大浪潮趋势，希望能够成为Z世代图层的说明书与营销从业者们的创意工具。
