吾悦广场购物中心租户设计(橱窗陈列）指引

•商管内容发展中心-商业设计部 2023年2月 CONTENTS 一、橱窗 1.1-橱窗分类1.2-设计与规划技巧1.3-橱窗效果检查清单 二、陈列 2.1-陈列规划知识（DP,VP,PP,IP介绍及布置逻辑）2.2-陈列案例对比 三、端头冷区 一、橱窗 1.1-橱窗分类(按位置分）: 1、（室外）外幕墙橱窗 2、（室内）商铺橱窗 一、橱窗 1.1-橱窗分类(按功能分）: 1、特殊货品橱窗2、特殊节日橱窗3、新款橱窗陈列4、折扣橱窗陈列 一、橱窗设计指引 1.2-TIPS1:明确主题； 明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展现对社会、经济及生活趋势的诠释； 二、橱窗设计指引 1.2-TIPS2:运用色彩； 运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；； 一、橱窗设计指引 一、橱窗设计指引 1.2-TIPS3:构思道具； 构思选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体的视觉冲击力，营造引人入胜的场景； 一、橱窗设计指引 1.2-TIPS4:灯光规划； 综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；； 一、橱窗设计指引 橱窗设计导则概述： 1、总述：橱窗设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的氛围，向消费者传递目标商业信息，起到助力经营为最终目的 2、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面；3、天花：天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式，轨道隐蔽处理在天花造型内；4、地面：地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣质的材质装饰（如劣质地毯假绿植，地胶、地贴等）5、墙面：墙面材质建议采用高品质材质（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、LED屏及软膜屏等数字化形式）；6、照明：橱窗照明强度须为1000lux以上，整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）及富有设计感的灯具形式；7、标识：正常橱窗采用一个LOGO，如品牌展面过长（≥10米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可实施；8、陈列：商品陈列展示应按类别、颜色及主题进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感，9、其它：超过20m的超长橱窗展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示，商户间留有300mm~800mm空间自然缝衔接 一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感 1.3-案例及灵感: 二、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感 1.3-案例及灵感: （自然与森林）融入花艺绿植，打造生机与活力，室外场景室内化： 一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感 1.3-橱窗-案例及灵感: 各种热门话题及趋势： 环保未来/科技经典品牌IP 一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感 1.3-橱窗-案例及灵感: （向奢侈品借鉴）几何及色彩系列： 一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感 1.3-橱窗-设计与规划技巧-案例及灵感: 一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感 1.3-橱窗-设计与规划技巧-案例及灵感: （向国际快消品借鉴）几何立体系列： 一、橱窗设计指引-橱窗效果检查清单 二、陈列-陈列规划 2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP概念: DP(Displaypoint):公区区域陈列 VP(Visualpresentation):视觉焦点陈列 PP(Pointof sale presentation):要点售点陈列 IP(Itempresentation):单品库存陈列 二、橱窗与陈列-陈列规划 2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP的布置逻辑: DP（公区区域陈列）：引起注意 VP（视觉焦点陈列）:产生联想 PP（要点-售点陈列）:产生试穿 IP（单品-库存陈列）:达成销售 二、橱窗与陈列-陈列规划 2.2-DP公共区域陈列案例: 二、橱窗与陈列-陈列规划 2.2-VP视觉焦点陈列案例: VP(橱窗、入口及特定区域） 二、橱窗与陈列-陈列规划 2.2-PP要点售点陈列案例: 二、橱窗与陈列-陈列规划 2.2-IP单品库存陈列案例: 二、橱窗与陈列-陈列规划-构图方法 2.2-陈列构图方法介绍: 二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比 2.2-其它品类陈列案例对比（超市食品）: 二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比 2.2-其它品类陈列案例对比（电子产品）: 二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比 2-2-其它品类陈列案例对比（花艺绿植）: 三、端头冷区标准指引 端头冷区标准指引： 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围；2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值；3、场景化、体验感及灯光氛围提升； 三、端头冷区标准指引 端头冷区标准指引： 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围；2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值；3、场景化、体验感及灯光氛围提升； 三、端头冷区标准指引 端头冷区标准指引： 案例参考： Thanks