角色扮演游戏

比较和对比东方和西方市场 它的历史，发展和最新趋势 Newzoo和Pangle于2021年8月联合发布了第一份移动游戏类型报告，重点介绍了益智游戏在西方和东方市场的机会和差异。在第二份类型报告中，我们深入探究了角色扮演游戏（RPG），角色扮演是值得注意的。 Asthe在角色扮演游戏中至关重要，大多数顶级移动RPG都是基于上or (2015)，基于 2020年，全球手机游戏市场的收入来自角色扮演游戏。 日本互动故事PC/主机游戏是2020年日本票房最高的RPG。该系列已演变成一系列漫画，动漫和小说改编。同时， 占2020年手机游戏市场总量。 顾名思义，角色扮演游戏使玩家可以在虚拟游戏世界中扮演角色。早期流行的RPG是桌面游戏，例如as (2018)利用了 （1974）（1977）。后来，RPG 游戏来到PC和控制台，具有早期桌面领导者的类似游戏机制，包括动作RPG系列 这些是以具有独特故事情节的角色为特色的。随着技术的发展，越来越多的RPG出现了. 现在可以在PC和/或控制台上作为交叉游戏标题。 a.市场规模确定6b.RPGSubgenres&Mechanics8c.收购中的关键策略，10保留和货币化 a.用户获取20b.混合货币化22 西方与东方的角色扮演游戏 基于IP的角色扮演游戏从已建立的IP中建立了众所周知的世界观，这有助于增加游戏的有机流量。东西方主要市场的顶级RPG中约有50％是基于IP的。 2020年，角色扮演游戏占全球移动游戏收入的20％以上，使其成为移动游戏中最大的游戏类型。值得注意的是，RPG在东方比西方更受欢迎和有影响力。 一些RPG现在实现了混合货币化，以实现应用内购买（IAP）和应用内广告（IAAs）。在各种广告格式中，奖励视频是RPG中最常见的格式。 到2020年，三个东亚市场贡献了全球RPG收入的70％以上 角色扮演游戏与非RPG 2020年全球移动角色扮演游戏收入 尽管CollectionRPG在美国，英国和日本占主导地位，但韩国采用了核心MMORPG iOS和GooglePlay|2020|在前50款游戏中 除了基于角色的机制，战利品和gacha在RPG中很常见，从而带来了更多的货币化机会 大部分RPG收入来自与当地市场有着相似背景的出版商 角色扮演游戏中排名前50位的游戏|iOS和GooglePlay|2020 许多流行的角色扮演游戏都基于电影/书籍/动漫IP，例如龙珠ZDokkanBattle，星非基于IP的RPG倾向于通过创意广告进行推广 球大战：英雄银河和MARVELStrikeForce。这些角色扮演游戏建立从已建立的IP，这有助于将有机流量提高到游戏。 排名前50位的游戏中的RPG|iOS和GooglePlay|2020 同时，IP获取策略也适用于基于 。韩国的游戏开发商已将 多个RPG游戏从PC迁移到移动设备。事实上，南韩国的Lineage采用了2020年最畅销的移动RPG，Lineage是最初来自PC的流行MMORPG特许经营权。由于玩家已经熟悉特许经营权和核心游戏玩法，因此他们更容易在移动设备上获取复杂的MMORPG。 对于非基于IP的RPG，出版商倾向于通过和。例如， 收藏RPGRAID：暗影传说—在美国和英国排名前20位的RPG中—利用其高质量的创意广告和积极的促销活动，通过影响者营销。 合作活动可帮助休闲RPG保留其旧球员，但也有效地用于促销活动 iOS和GooglePlay|全球|2019年10月-2021年9月 深入的游戏内容创造了多种货币化机会 iOS和GooglePlay|全球（不包括中国）|2020年10月-2021年10月 由于角色扮演游戏通常具有深入的游戏内容， 被广泛使用。其中，是促使玩家在游戏中花费的有效工具，涵盖角色，武器，宠物和其他游戏内资源。通常，这些gacha系统仅通过具有一定刷新时间的限时池可用， 特色a“怜悯”保证玩家获得目标的系统从一定数量的gacha拉的项目。如GenshinImpact示例所示，IAP收入几乎每次都有新的gacha游泳池启动。 激励玩家不仅要付费，还要保持活跃的游戏玩法和与其他玩家的社会参与。此外，通常作为玩家制作或升级角色的额外资源。另一个常见的货币化机会是玩家必须支付额外的能量来继续玩或参与某些事件。那个or许多角色扮演游戏现在功能 与休闲收藏RPG相比，MMORPG具有更多的PVP机制，可以激励玩家付费。例如，在Lineage2M中，玩家必须为100％保证的武器付费增强；否则，他们就有失去早先获得的一切的风险。 尽管RPG历来是IAP重点，但仍有机会实施游戏内广告 强烈/有点同意的百分比|一般移动玩家与RPG玩家 RPG游戏玩家接受游戏中的广告，如果他们可以从免费玩游戏中受益，获得游戏中的物品/货币，或者因为观看广告的时间更长而获得更大的奖励。 奖励视频是最常见的广告格式，因为其破坏性较小 尽管在角色扮演中，游戏中的广告不如IAP常见游戏，它越来越受欢迎，可以有效地将非付费用户货币化。由于RPG玩家更喜欢an，插页和横幅广告等中断广告格式很少在角色扮演游戏中使用。相反，并且更为常见。在，品牌内容无缝地出现在游戏中世界，从Google和GenshinImpact之间的合作中可以看出。 英雄大战引入奖励视频（通常可玩）来交换游戏中的资源，例如宝石，黄金，能量和突袭票。 RPG，如Netmarble的七个致命的罪过和后续’英雄大战，玩家通过观看广告获得游戏中的物品，货币，甚至是gacha拉动机会。为了最大程度地减少破坏性影响，通常允许玩家自由选择何时以及是否要观看广告。 值得注意的是，由于角色扮演游戏仍然是IAP驱动的，开发人员/发行商通常可以观看 secureIAPrevenues.Nevertheless,themarketisseenanincreasingnumberofrole-playingdevelopersinvestmentinhybridmonetization.Weexpecttoseemoreandadformatescomingfrom 《七宗罪》通过奖励视频提供每日奖励，有助于留住用户。 玩家动机和人口统计 除了随意玩手机游戏的原因，探索和身临其境的方面突出了移动角色扮演游戏玩家 由移动角色扮演游戏玩家排序 移动角色扮演游戏玩家在主要市场中偏向年轻和更高（相对）的教育和收入水平 在四个关键市场，mobilerole-playing gamers aresimilardemographically;theyskewmale,arefull-timeemployees,have a mid-to highincome,and have video gamesampsamong their favoring andinterest.AkeydifferencebetweentheWestandEastis .此外，南韩国脱颖而出，几乎有五分之一的手机游戏玩家是学生。 Pangle的2022年及以后RPG开发商的用户获取和货币化战略 移动市场持续的隐私变化给RPG开发人员带来了新的挑战。以下是开发人员减轻影响的三种方式：SKAdNetwork的24小时转换值计时器意味着获取用户值 signalsearlyiscriticalforevent-andvalue-basedUAoptimization.ViablestrategieshereincludingofferinganIAPdiscountonlyredeeveablewithinthefirst24hoursandintroducingbattlepassesearly. 瞄准非常大的消费者现在不太可靠。因此，开发人员应该寻求多样化的货币化选择，如战斗通行证和巧妙实施的广告，如奖励视频。 由于现在获取新的高价值用户更具挑战性，因此保留当前玩家至关重要。这里可行的策略包括实时运营，战斗通行证和其他忠诚度计划以及应用程序再营销。 产品铅，手镯 交互式广告设计有助于提升eCPM，并为RPG开发人员吸引广泛的潜在玩家 为了最大限度地扩大广告活动的覆盖面，广告商需要增加他们的UA竞选的—或。较高的eCPM通常会带来更多的广告曝光。eCPM的计算方法为： 𝐞𝐂𝐏𝐌=𝑩𝒊𝒅∗𝑪𝑻𝑹∗𝑪𝑽𝑹∗𝟏𝟎𝟎𝟎 •是指投标的目标金额•是指估计的广告点击率•是指广告客户优化的事件的估计对话率(在通过广告点击的用户中) 更有可能吸引游戏的核心粉丝。 For例如,一款针对女性游戏玩家的日本RPG，在其UA活动中引入了可玩广告后，设法提高了出价竞争力。Kyuteijokan的互动的可玩广告，具有简单的游戏玩法，并突出了有趣的故事，导致与Pangle上以前的不可玩广告系列进行了比较。The看到了一个跳跃 允许另一个RPG玩家选择在可播放广告中，导致eCPM增长+650%。 Kyuteijokan展示了在其可玩广告中，导致+210%eCPM的增加。 . 最终目标是实现高ROAS 3-7天后，广告商需要同时考虑新玩家和应用内购买的增长。广告商可能会尝试不同的方式来接触您游戏的核心粉丝。除了受众包，广告商还可以例如达到一定的水平or达到目标群体。 将数据发布到TikTokAdsManager，以便通过Pangle（受众网络）放置自动优化您的广告系列以针对更高价值的用户，并优化用户获取广告系列的性能。活动可以包括FTUE（首次用户体验），游戏内购买，玩家达到某些游戏级别等。 一款角色扮演游戏在采用后在韩国取得了巨大的成功Pangle的战略。 在从步骤1-3积累足够的游戏内购买事件和转换数据后，游戏最终得到了通过在步骤4中使用iAEO功能，ROAS增加40%。 在发射初期，当没有足够的数据来自动优化您的广告系列，以瞄准更高价值的用户，广告商可以专门针对使用Pangle的铁杆游戏玩家 最后，当有足够的应用内事件和转化数据时，广告商可以通过该功能直接优化每次购买的成本和ROAS“”. （在日本和韩国可用）。 什么时候角色扮演游戏应该显示更多的奖励视频？ 只需要一个简单的比较。首先，计算每个用户在设定的时间段内进行应用内购买所产生的平均收入，然后将其与他们在同一时间段内观看奖励视频广告所产生的平均收入进行比较。具体来说，该过程如下所示： 如幻灯片14所示，越来越多的角色-玩游戏正在采用 。在所有广告格式中，. 乘以您的由您的。这是您每个用户的平均收入. IAA的主要目的是货币化 划分你的由您的这是你的. 非付费用户，但即使是付费用户，也不是每个人都能产生可观的收入。即使他们这样做，游戏仍然可能从增加奖励视频广告中受益。那么游戏开发商应该如何决定是否展示更多的视频广告呢？ .如果奖励视频广告的ARPU更高，那么展示更多奖励视频广告是个好主意。 我们是世界上最受信任和引用的游戏市场见解和分析来源。我们帮助一些世界上最大的娱乐，技术和媒体公司瞄准了他们的受众，跟踪竞争对手，发现机会，并做出战略和财务决策。 Pangle是将应用程序货币化，吸引用户和突破创造力界限的首选场所。作为亚洲领先的移动广告平台，Pangle使全球应用程序开发商能够通过独家的TikTokForBusiness需求实现收益最大化，并使广告商能够接触到大量受众。 流行的广告格式：奖励/间质性视频广告/原生广告/横幅广告 通过应用内竞价实现收入最大化（支持ironSource，MAX和Mopub） UA-MO增长循环支持 独占访问适用于商业广告需求的TikTok 免费播放制作和改编工具 支持具有内置潜力的可玩广告 算法驱动的广告技术 应用内事件优化(购买、保留等) 收入和教育支架|Newzoo消费者洞察–游戏与电子竞技2021 比较和对比东方和西方市场